互联网时代下的体育新闻现状及发展

崔展宸

【摘 要】互联网技术为体育新闻提供了新的发展方式，在中国体育产业的增速迅猛的背景下，互联网体育新闻迎来良好时代机遇。如何帮助互联网体育新闻行业抓住机遇，快速发展，塑造健康良好产业格局，是本文思考的重点。

【关键词】体育新闻；媒体技术；互联网时代

一、前言

随着中国经济的腾飞，各行各业进入快节奏发展时代，体育产业近年也发展十分迅猛，连续两年增速超越GDP，2016年增加值占GDP的比重达到0.9%，显示出体育产业在我国的蓬勃发展趋势。互联网是体育产业的传播载体之一，借助互联网媒介，体育产业聚集起3.5亿以上互联网用户，其中篮球和足球作为用户的关注重点，分别有3亿和2亿以上的互联网爱好者。但是，由于国内人口自然增长率逐年降低、人口红利逐渐消失，互联网体育产业无法轻易获取大量新增用户，需要利用体育新闻触达用户，保持用户活跃度，从而在保持用户稳定增长的基础上，深入挖掘已有用户价值。

围绕着体育新闻内容，互联网体育社区平台开发出了UGC（“用户原创內容”）和PGC（“专家生产内容”）两种不同的体育新闻内容模式。两种模式均为体育产业的用户价值挖掘提供极佳的渠道，例如懂球帝，以PGC为主，保证了体育新闻的专业性，在诸多互联网体育社区平台中保持了独特竞争力。

二、我国互联网体育新闻现状

与美国相比，我国体育产业刚刚踏入起步阶段。在20世纪初期，美国的体育产业已经得到了一定的发展，而同期的中国市场尚未打开。进入21世纪，美国体育产业的商业模式和民众的体育消费习惯均已相当成熟，中国的体育产业还停留于探索阶段，容易受到人口增长等外部因素的影响。事实上，美国社会也面临严峻的老龄化问题，但其体育服务业并未受到这一因素影响，因此，尽管中国体育产业受到人口红利逐渐消失的负面影响，但该问题并不会形成较大阻碍。互联网体育新闻作为体育服务业的重要布局之一，其发展与体育产业总体状况息息相关，体育产业的强劲发展势头为体育新闻提供了充足动力。

1.我国互联网体育新闻发展特征

目前，我国的互联网体育新闻用户主要分布于PC端（“电脑端”），移动端用户数量与PC端相比较少，但粘性更高，尤其是移动端上的互联网体育垂直资讯平台，能够对用户习惯进行良好培养。在体育新闻的形式上，随着社会生活节奏加快，用户渴望对碎片化时间加以利用，短视频体育新闻应运而生，其中以赛后集锦为主题的短视频颇受人们关注。泛体育娱乐活动也和体育新闻结合起来，形成多档受到用户青睐的体育新闻综艺节目，如体育新闻脱口秀等。对于体育新闻的内容，人们往往对聚焦体育热点、具有专业性、深度和态度的新闻媒体保持关注，偏好专业、幽默、丰富、有态度的特色内容，并期待能够借助互联网社区平台聆听多元化观点，与其他用户之间讨论互动并产生碰撞交锋，形成话题群组。此外，围绕着赛事IP、明星运动员进行深度报道的体育新闻也十分引人关注。在体育新闻的投放渠道选择上，由于63.2%的用户会选择赛后通过微信微博看新媒体讨论赛事，微信和微博成为互联网体育新闻争夺用户的主战场。

2.以“懂球帝”为例分析我国互联网体育新闻发展现状

随着互联网信息技术的完善，许多以互联网体育新闻为基础的软件纷至沓来。懂球帝就是其中较有代表性的一个。懂球帝是我国目前最专业权威的足球网站之一，深得用户的信赖。截至目前，懂球帝上的注册用户达到3000万以上，包含大量球龄在13.5年以上的资深用户，他们多数长期在线且频繁互动，造就了极高的活跃度。这充分体现出懂球帝粘性极强的特征，根本原因在于懂球帝的新闻内容具备强专业性，传递出强烈的体育精神态度，并且以社区形式鼓励用户积极参与新闻互动。

通过分析懂球帝的用户特征，可以发现这些用户大多是汽车、数码、3C（“信息家电”）产品的爱好者。这意味着，懂球帝的用户具备较高的消费能力，为懂球帝的发展提供了优质的流量基础。而懂球帝之所以能俘获如此庞大稳固的用户群体，与它们抓住了新媒体运营机遇有密不可分的联系。懂球帝官网介绍，懂球帝同时运营官方微博、微信公众号以及各款短视频软件，多元化的新媒体运营渠道丰富了懂球帝的流量来源，也极大地增强了懂球帝的体育新闻传播效率，做到媒体运营与新闻内容兼备。不仅如此，懂球帝目前也在积极开发海外市场，目前已经在全世界100多个国家拥有了1000万以上的注册用户，在这片被称为“蓝海”（“未知的市场空间”）的国际市场，占据了主动地位。懂球帝的未来，将会是国内外一体化的有机结合。

三、互联网体育新闻的契机

在体育新闻发展过程中媒体技术的革新显得尤为重要，如今，中国体育新闻传播媒介已由过去传统媒体转化为全媒体，体育新闻的形式也随之不断丰富，从单纯的图文资讯演变成长短视频、动态图片等多种模式，增强了对用户的吸引力和转化程度，提升了用户粘性。过去，中国民众体育意识较为匮乏，没有塑造良好的体育产业人群基础，但是近些年在政府全民参与体育的倡导下，人们对体育产业有了新的认识，也在潜移默化中培养起了更好的体育习惯。随着互联网技术的普及应用，线上体育服务产业走进千家万户，在已有体育人群基础之上演化出规模空前的互联网体育用户，为互联网体育新闻发展提供最关键的用户基础。

大量专业人才的入驻也推动着体育新闻的发展，一批早期的新闻人和体育人进入体育新闻行业，为大众带来具有新闻专业性及体育深度的报道。部分专业体育院校也开设了体育新闻专业，将体育新闻作为一个独立的大学学科，培养针对性人才。此外，随着国内体育用户的增长，体育产业的市场潜力吸引了阿里、腾讯、百度、搜狐、爱奇艺等互联网企业加入，它们以庞大的流量基础和先进的互联网技术为互联网体育新闻塑造了高质量的社区平台载体，完善了互联网体育服务业产业链条，塑造了互联网体育新闻行业良性竞争格局。上述专业人员和专业平台涌现为互联网体育新闻的发展提供优质新闻内容、形式及媒体技术上的保障，加速互联网体育新闻行业标准形成。

四、互联网体育新闻的发展建议

中国互联网体育新闻发展至今天，已经形成了多家平台良性竞争的格局。在未来的发展进程中，想要抓住契机，提升体育新闻的质量，拓展体育新闻受众，壮大体育新闻行业，还需要做到如下几点。

1.塑造独特内容风格

体育新闻行业已经有了较为成熟的竞争格局，从门户平台的发展中，我们可以学习相关经验。从新闻内容上看，以新浪、搜狐、网易三家体育新闻平台为例，新浪体育更加注重事实传递，搜狐则有鲜明风格，网易注重娱乐化色彩，三家平臺风格迥异，但内容上均坚持广泛深度的报告，各自都有稳定的受众基础。从媒体技术应用上看，三家体育平台都重视相关技术研发，尤其是运用于大型赛事的直播技术。在交互性上和传播渠道上，也都具备社区平台和多元的流量渠道。因此，在互联网体育新闻行业，优秀的体育新闻平台会以自己独特的内容风格塑造出差异化品牌效应，拓展报道的深度和广度，注重媒体技术研发应用和用户参与体验，拓宽体育新闻传播渠道，紧随大众关注焦点。

2.技术驱动发展

在科技创新迅速的今天，中国互联网体育新闻的发展应及时实现与最新技术的结合，呈献给广大用户最佳的体育新闻体验。以《纽约时报》为例，作为在传统媒体数字化转型及体育新闻领域均颇为领先的报刊，其对大数据技术和体育新闻相结合的运用颇为成功。数据新闻的应用为《纽约时报》带来了丰富多彩的报道方式，加深了新闻内容的历史深度和人文思考，也为体育新闻用户带来娱乐化、交互性、社交性的体验。这种将大数据技术和体育新闻及娱乐活动结合的创新方式可以极大促进体育新闻的传播，值得人们深入探索。

3.人才培养

互联网体育新闻的发展同样离不开优质的人才。在美国，有约20多所大学开设体育新闻专业，而这些大学多数是综合性大学，如密歇根大学和俄亥俄大学扥，这些综合性大学能够提供给学生扎实的通识教育，让他们具备体育新闻从业者所需的文化修养、科学素养及国际化视野。同期中国体育新闻专业则多开设在专业的体育院校，采用“新闻加体育等于体育新闻”的粗放培养模式，缺少精细化人才培养方案，在专业技能、创新能力、社会实践方面缺乏关注。为了促进互联网体育行业健康有序发展，专业人才培养是一件必不可少的事情，中国可借鉴国外的培养经验，鼓励综合性大学和专业传媒学院开设体育新闻方向，增强体育院校互联网新闻专业通识教育基础，重视创新精神及实践能力。

参考文献：

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