湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的文化价值

林军

【摘 要】随着我国经济的快速发展，政府有关部门和民间团体开始对一些稀有文化和物品的传承重视起来。湖南民间染织纹饰十分出名，其在旅游产品上的运用不仅可以促进当地民间文化的传播，还能够增加人们对此类传统技艺的传承度。

【关键词】湖南民间染织纹饰；旅游产品；包装设计；文化价值

中图分类号：J523 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）27-0145-02

湖南省作为一个美食丰富，并且包括许多旅游景点的省份，逐渐成为人们选择旅游的地点之一。大多数游客在旅游的过程中会被当地的一些特殊物品所吸引，进而选择购买作为本次旅游的纪念。在湖南众多的当地旅游纪念品中，湖南的民间染织纹饰类物品是购买量最高的物品之一，其民间染织纹饰上独特的花纹能够深深吸引游客的注意力，让游客们不由自主的陷入其巨大的魅力之中。湖南民间染织纹饰促进了旅游产品包装设计的发展，对一些传统文化的传播产生了重大影响。

一、关于湖南民间染织纹饰的介绍

（一）湖南民间染织纹饰的分析。湖南民间染织纹饰的图案多种多样，花式精美，不仅展现了人民的纯朴气息，还将乡土气质刻画的十分明显，既可以供人们欣赏，还能够用来学习文化知识，具有较高的文化传播价值。湖南民间的染织纹饰大多是由其省内少数民族内的个人经独特的手工技艺制作而成，其中主要的染织民族有苗族、瑶族等，他们依据代代相传的特殊文化，制成湖南省特有的染织纹饰，形成当地独特的地方文化。

（二）湖南民間染织纹饰的发展历史。湖南民间染织纹饰的发展历史可以追溯到远古时期，当时的人们运用一些编织方法来制造一些网兜之类的物品，而到了夏商周时期，染织才开始进一步发展。随着蚕丝的出现，人们开始制造粗布、麻纺，此时，人类已经学会利用一些植物染料或者朱砂等矿物质染料对制成的布料进行染色。随着朝代的更替，染织技术也在不断发展，开始出现了罗、锦、绣等织品，古代染织技术在丝绸之路时期达到鼎盛。目前，很多古代染织技术已经丢失，在湖南，许多民间染织技艺是由少数民族开启，现今随着旅游产业的快速发展，人们也逐渐对古代染织技艺重视起来，让民间染织技艺再次映入人们的眼帘。

二、湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的应用

（一）旅游产品的意义及特点

1.旅游产品的实际意义。很多游客在进行旅游的过程中或者在旅程结束的时候，都会选择在所旅游的地区购买一些具有象征性的旅游纪念品，这些当地的旅游纪念品大多根据当地的生活习惯、生活方式制作而成，涵盖了本土的民族民风特点。旅游产品在传播风土人情的同时，还将本土文化传承了下去，促进了文化产业的发展。

2.当代旅游产品的特点。旅游产品具有较大的经济价值和文化传播价值，按照制作的材质差异可以将其分为金属类、木雕类、陶瓷类、服饰类、个性影像类等产品。当代旅游产品大多是一些携带方便、结构优美、富有当地地区特色的工艺品或装饰品，这些产品往往可以让游客爱不释手，其又可以作为一张名片，展现该地区的生机与活力。

（二）湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的应用。湖南的民间染织纹饰中常常含有许多与众不同的颜色搭配，有着与汉语不同的独特的文字及图形，将这些运用于对旅游产品的包装设计中，可以通过这些独特的颜色搭配吸引游客的注意力，让游客感受到不同的文化魅力，同时将这些极具魅力的文字及图形使用于旅游产品的包装设计上，通过它们来展示此类旅游产品的内涵、用途等，为这些独特文化的传播作出一定的贡献，可以增加旅游产品对于游客的吸引力。而运用湖南民间染织纹饰的特殊材料来对旅游产品进行包装，一方面可以突显出当地的风俗文化特色；另一方面这些特殊的材料可以给人一种与自然亲密接触的感觉，让游客体会到自然与生活之间的密切联系。

三、湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的文化价值

（一）民间染织纹饰中独特的颜色在旅游产品包装设计中的文化价值。色彩是纹饰中不可或缺的元素。湖南省内民间染织纹饰的色彩比较突出，特别是一些少数民族纹饰的颜色搭配让人感到十分新颖，并且其中有诸多颜色可以通过视觉感官刺激产生愉快情绪。另外，湖南民间的少数民族的独特的色彩作用在对旅游产品的包装设计中，也是一种深入当地文化营养，展现与众不同的文化魅力和极具特色的湖南区域特征。在对旅游产品的包装设计中的色彩配合选取中，大胆借鉴当地的文化特色，使旅游产品成为当地文化的浓缩物，让观赏者体会到地方独特的文化气息。

（二）民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的文化思想价值。民间的染织纹饰在不同的时期有着不同的形式，但民间的染织纹饰通常代表了中国的文化思想，其中包含的文化内涵在不断的传承，人们可以从不同的染织纹饰上体会到独特的文化思想内涵。将染织纹饰运用在旅游产品的包装设计上，向人们展示了其独特的思想文化价值，展现了当地文化思想的独特性，让游客可以体会到当地的文化思想内涵。

（三）民间染织纹饰中图形在旅游产品包装设计中的山水文化价值。民间染织纹饰通常是从生活中的实际情况出发，许多的染织纹饰展现了当地的山水区域。湖南是一个集不同山水特色及人文色彩于一体的城市，通过手工艺人的巧手将湖南民间特有的一些山水美景通过图形显示于染织纹饰中，再将这些独具特色的染织纹饰运用于旅游产品的包装设计中，为游客显示了湖南地区不同的山水文化价值，在突出游区主题的同时，让游客再现了旅游的场景，为当地的旅游文化事业的发展起到促进作用。山水文化价值让湖南当地的旅游景点更能吸引人群，促进了当地山水文化的传播。

（四）湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的教育价值。湖南民间的染织纹饰技术包含着丰富的文化知识，都是极具审美价值的艺术精品，这些都可以作为对社会个体教育的重要内容，教育可以促进染织纹饰技术的传承，染织纹饰方面的艺人为人们传授一些独特的技能，这就体现了染织纹饰对人们的教育价值，在旅游产品的包装设计中，选择一些稀少的染织纹饰，可以增加游客对于这门技艺的好奇心，让这些独特技艺的传承后继有人。教师也可以借助这些旅游产品来为学生讲述技艺的独特性，教育学生积极的传承这些传统的民间染织技术。

（五）民间染织纹饰运用于旅游产品包装设计中的经济文化价值。将民间染织纹饰合理的运用于旅游产品的包装设计中，可以将原有的文化资源转化为文化生产力，为当地人们带来经济效益。将民间染织纹饰与现代的发展相结合，让其在现代的艺术发展中重新散发生机，找到染织纹饰新的发展点。将民间染织纹饰推向市场，并让其形成新的旅游产品品牌，将其本身含有的经济价值发挥出来。

四、结语

旅游业作为我国目前发展较为迅速的行业之一，其发展也带动了旅游产品的销售，在对旅游产品进行销售之前，厂家通常会对产品进行一些独特的包装设计，希望可以借此来吸引更多人的注意。湖南省的大多数企业在进行对旅游产品的包装设计时，使用较为广泛的是其民间染织纹饰技艺，将民间染织纹饰技术运用于旅游产品的包装设计中，不仅可以有效吸引游客的注意力，还能够促进其文化的传播和技艺的传承，对促进我国文化事业的发展有着深远影响。

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