家居服款式面料对市场现状的研究

张曼丽（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215000）

引言

日益加快的生活节奏促使人与人之间愈来愈冷漠。再加上生活品质的提升，人们下班回到家会让生活有归属感仪式感，表现在对家的眷恋，家里的装饰布置，同样也会在服装上有所体现。

1.家居服概况

家居服，在我国还是一个比较新的概念，服装是依附着人而存在的。新中国成立后的二三十年内人们对睡衣毫无概念，更不用说家居服了，直到改革开放中国发生了翻天覆地的变化，经济迅猛发展，人们才渐渐的意识到“睡衣”这一概念。直到20世纪80年代，一大批服装企业开始生产“睡衣”，有意识的发展这一产业。到了21世纪，人们生活品质的提高，时代的变化以及国情的发展，中国越来越驶入国际的轨道，人们开始用新的词汇来替代它— —家居服。家居服装逐渐走入人们的生活。至今，大多数人都会认为家居服就是“睡衣”，其实并不然，睡衣只是其小分类。家居服服包括家居会客服、休闲服、运动服、家务服、睡衣再到浴衣。家居服是适合在家操持家务、会客、娱乐休闲时穿的服装。例如家里有客人来访，着睡衣会显得过于随意，而穿着家居服会客则显得更为正式。出门取牛奶报纸，穿着睡衣出现在人群中会显得很奇怪，而家居服就不会感觉与众不同。家居服是由睡衣演变而来的，后来扩大了穿着的范围，家居服的发展同时也是伴随着经济发展近年来人们对家文化的推崇，包括对家居服的功能化追求。

2.家居服现状

相对国外而言，国内的家居服概念是很晚才出现的。目前我国的家居服饰正在慢速前进，不及欧美的大品牌。主要是从款式、面料、营销方面。在中国，家居服面料的材质大多以棉、针织、丝绸为主，人们选择家居服的主要因素也是舒适。在服装的面料上选择尤为重要，选取了两个品牌同面料的两款上衣下裤式家居服，中国本土家居服品牌芬腾（左）已有20年的历史了，他们家主要是以家居服为主。芬腾的家居服产品定位在20-50 中高档自信、时尚这类注重生活品质，向往和谐家居生活的成熟女性和时尚人士。西班牙家居服品牌Oysho（右）针对17 至30 岁的中高档对时尚和新事物充满热爱的女性顾客。

图中我们可以看出来虽然是同材质但款式不同设计出来的家居服呈现出的是不同风格的，芬腾更偏向于成熟知性女性的感觉。而Oysho 时尚年轻化。目前国内在服装款式和面料上的创新很大一部分是在借鉴国外的时尚潮流，国内的恶性竞争使得许多厂家用低廉的布料代替原布料，盗取国外的款式直接1：1 复制。更有甚者，打着纯棉等口号却使用加了化纤的布料来欺骗消费者。当然这种家居服相对于商场里的家居服而言，有价格优势。却难登大雅之堂，网上销售在中国的火热程度，使得黑心商家有利可图。正是因为这些爆款使得中国家居服产业难以前进。也有许多家居服企业在品牌设立之初就打着原创，高档。当然现在中国也有许多针对家居服设计的服装比赛，目的是吸引更多有想法的优秀设计师加入进来，使得服装行业蓬勃发展。

3.家居服创新

服装的创新不仅是在款式上面料也同样重要，在国际上我国是一个劳动力输出国，每天都有数以亿件的衣服在我国加工，有的是代生产，也有自产自销。当然买到一些国外牌子的衣服印着made in China 也不足为奇。我国缺少的不是机械般的劳动力而是有思想的劳动力。目前在国内服装行业正处于上升期，我们需要做的是转变战略方针，将成本竞争转为价值竞争。国内购买力也在上涨，价值将会是将来购买方向的决定性因素。价值竞争自然是要提高生产的成本，从前期策划、设计、生产再到后期的营销等都是重要因素。国内高端的家居服品牌并不多，整个市场档次较低。原因还是整个行业的创新意识不够，使得前进速递较缓慢。或许可以从一些方面进行创新，例如对情感的需求。情感可以是爱情、亲情、友情。这样就可以设计出一个系列。自然在营销上也可以大做文章；再或者是有针对性的抓住特点设计。例如儿童，活泼欢乐，可爱奇趣的风格更讨喜。再例如年轻人，时尚前卫可能更适合。老人，活动不太方便换起衣服来也费力，就可以吸取便服和家居服的特征。同样，有许多服装品牌从家居服上吸取灵感，一股“睡衣风”席卷世界。

家居服不同于日常的服装，它象征着家文化，当换上家居服的那一刻，人们是有归属感的是处于放松的状态的。家居服还有很大的上升空间，随着经济的发展，生活水平的提高，人们观念的转变。创新的设计和营销手段是市场的主导，未来家居服产业一定是蒸蒸日上的新兴产业。