浅谈VR虚拟农产品营销平台的设计与应用

乔小倩 张鸣峰 阳芳云

摘要： VR虚拟农产品购物平台以场景网购为切入点，为都市消费人群提供真实农产品场景购物环境，让消费者足不出户就能享受乡村美景和原生态的田园风光，同时为生态园和乡村旅游点提供农产品VR场景购物服务，助力乡村旅游的发展和乡村振兴。

关键词：VR虚拟技术 ；农产品营销；平台

上世纪六十年代虚拟现实技术（VR技术）开始萌芽，在互联网、智能平台迸发的新年代，作VR技术为一项当今世界最前沿的技术，开始真正步入人们的生活，它的发展可能会给人们生活带来极大改变。2016年12月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，其中多次提及虚拟现实与增强现实等新兴技术，明确提出要创新数字文化创意技术和设备，加快VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、全息成像等核心技术的创新发展。2017年《中央一号文件》提出推进农村电商发展，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系，因此探索将VR技术与农村电商进行有效结合的模式，打造农产品营销新平台，对促进农业发展、农民增收具有非常重大的意义。

1 平台介绍

VR虚拟农产品营销平台主要目标客户群体定位于农业生态园和乡村旅游点，为他们的农产品提供场景购物环境，并可将产品链接通过农场主的微信朋友圈进行传播，分享后的链接，可以在微信中进行购买，由农场主发货，相关销售收入归农场主所有。本项目提供产品拍摄，VR制作，场景策划、上传购物平台等操作，依托于互联网采用先进的VR技术可以给顾客带来“身临其境”的真实感觉，同时我们的平台还为乡村旅游服务。

农产品VR场景购物平台主要分为两个模式，一是商店模式，当顾客进入商店模式时，可以切换到不同的场景，如同身处商店。有新鲜水果区、蔬菜区、杂粮区等等。点击按钮进入新鲜水果区，选择一个喜欢的水果，点击它，就会弹出一个信息框，信息框包含水果的各种信息，当顾客满意时便可下单通过支付宝或微信支付购买。二是农场模式，商店的所有产品都会出现在农场里，同样农场也有各种场景，不同的是我们可以体验虚拟采摘，例如切换到葡萄园，看中了一串葡萄，我们可以采摘装篮，同时也可以下单购买。

2 市场需求分析

通过搜集关于VR技术及其在农产品营销领域的应用资料发现，虚拟技术在各个行业领域都有涉及应用，比如家居VR、汽车VR、旅游VR等，但是在农业这块很是缺乏，国家也很重视农业的发展，面对新型的互联网时代农业同样需要新型的技术去支撑，农场品VR场景购物平台以全新的购物模式，带领消费者体验美好的乡村旅游，在服务三农发展中一定能够发挥应有的作用。

3 风险及对策分析

近几年VR技术在各个行业火热启动起来，市场竞争较大，但农业VR这一块市场相对空白，立足这一细化市场提供专业的农产品场景购物服务，为市民提供专业的VR场景购物平台，同时推进乡村旅游的发展，形成独特的产品优势和品牌价值。任何一項创业项目都会伴随着风险，VR农产品营销平台也不例外，在VR如此火热的当下必定会有很多的竞争者出现。需制定详细的战略计划，确保在第一时间占领主要市场，同时以市场占有率为第一考核指标，制定团队激励机制，通过获取风险投资扩大平台经营规模，提高企业市场竞争力，尽可能降低市场风险，确保平台高速运营和发展。

此外，生鲜农产品流通绕不开干线物流和末端配送环节，所以物流和配送环节也可能成为潜在的风险点。可在人口规模较小的县城推行买家自取和订单自主配送相结合的模式，消费者通过手机app订单购买，亦面对面指导消费者学会使用app，提高产品的知晓度和销售量。

4 平台设计与应用

4.1功能设计

4.2使用技术

4.2.1Unity自带批处理（Batching）技术

允许游戏引擎尽可能多的去降低绘制任意大小的物体所产生的DrawCall，如果在静态批处理之前，如果有几个对象共享相同的几何结构，那么将为每个对象创建一个几何图形。

4.2.2Unity自带烘焙技术

模型放进了场景里之后， 引擎会计算光线，光线照到你的物体的表面形成反光和阴影，这些反光和阴影都是由显卡和CPU计算出来的，焙之后，这些反光和阴影都记录到了你的模型里，变成了新的贴图了，运行的时候，显卡和CPU将不需要进行对环境光效果的运算。

4.2.3遮挡剔除（Occlusion Culling）技术

用来消除躲在其他物件后面看不到的物件，这代表资源不会浪费在计算那些看不到的顶点上，进而提升性能。

4.2.4LOD（Level Of Detail）技术

根据摄像机距离对象的远近，选择使用不同精度的模型。它的好处是可以在适当的时候大量减少需要绘制的顶点数目。

4.3平台应用

4.3.1商店模式

4.3.2 农场模式

5平台应用

农产品虚拟营销平台初步完成后，为了进一步确定产品的功能，了解平台的实际使用情况，发现存在问题，笔者所在团队邀请了电子商务及计算机专业教师予以指导，选择确定具有代表性的目标客户15家，主要为从事农产品销售的农场主及消费者、农业生态园和乡村旅游景点的游客，对平台进行测试。设备主要采用头显设备，依托于互联网采用先进的VR技术给顾客带来“身临其境”的真实感觉，试运行。显示年轻人对于VR利用计算机产生的三维立体图像，让人置身于一种虚拟环境中的感受比较新奇，尤其当用户用手去采摘虚拟环境中的水果时，有一种身临其境的感觉，同时还能激发用户的想象性。而年纪较大的用户此种感受明显偏低，仍希望实地采摘感受。

根据目标客户代表的体验情况，大家普遍反映，平台的体验性很强，但针对不同年龄层次和农产品销售的农场主或旅游景点来说，缺乏特色产品的服务，VR呈现出的画面感还是稍显粗糙，与真实的场景有一定的差异，同时根据消费者的实际需求，VR头显设备虽然方便，但因人的头部承重有限，佩戴设备时间过长有些人会产生明显的晕眩感，不利于用户体验。而农场主及旅游景点的负责人则感觉头显设备价格较为昂贵，想要大范围使用和批量购买有一定难度。

针对这些问题，项目应在前期开发研究的基础上，寻求专业的帮助，从技术上对虚拟平台的画面进行在完善，力求接近真实环境，同时根据用户需求，调研市场上的VR设备供应商，寻求更方便有效的设备支持，同时寻找合作伙伴，降低设备的费用，力争这一平台得到更有效的应用和推广。

6结束语

当前，“VR技术+农业”仍是一个新兴事物，利用虚拟技术能够带来直接高效益的产业主要是游戏、新闻场景等，因此，除了本项目研究的农产品营销外，探索虚拟现实技术在农业领域其他方面的应用前景亦十分广阔。如可通过VR技术将农产品从种植到进入消费者购物篮的过程实现一体化，让消费者在购买产品的同时可直接追溯产品的来源，让产品的质量看得见。此外，在乡村旅游发展飞速的时代，可将VR虚拟技术休闲体验项目相结合，让游客在放松身心的同时激发无穷的想象力和创造力。因此，项目组也将以前期开发的平台为基础，为农业发展注入新的活力。

参考文献：

[1]张绍江.遮挡剔除技术在Unity场景优化中的应用[J]. 安徽电子信息职业技术学院学报，2015（4）

[2]许红云. VR技术在虚拟旅游的应用研究.[J]. 电脑与电信，2016（7）

基金项目：2017年江苏省大学生创新创业训练计划项目《虚拟农产品销售平台研发实践团队》（项目编号201713103021X）。

作者简介：

乔小倩（1985—），女，硕士，江苏农林职业技术学院教师，研究方向：大学生思想政治教育及创新创业教育；张鸣峰（1979—），男，副教授，江苏农林职业技术学院教师， 研究方向：电子商务实践教学及农产品电子商务；阳芳云（1996—），女，江苏农林职业技术学院2015级， 研究方向：电子商务。