谈短音频对移动互联网时代地市级广播发展的作用

韦瑶

【摘 要】短音频正在成为移动互联网音频市场的新宠。而地市级广播对这一趋势并未产生清晰的认识。地市级广播要突破目前面临的困局，必须制定适合自身的短音频战略，深化媒体融合的力度，从而在媒体竞争中占得先机。

【关键词】短音频 移动互联网 地市级广播

一、移动互联网短音频市场的传播现状

1.传播主体多元化。移动互联网时代，技术变革的巨大冲击打破了传统媒体对传播话语权的垄断。只要有一部智能手机，点击下微信、QQ等各种社交媒体中的录音功能或是通过智能手机中的音频制作软件，就可以随时制作短音频。无论你的职业、性别、学历、年龄如何，无论你是否专业，只要你传播的内容能够引起社会大众的关注，你就可以成为一个有影响力的短音频传播主体。

2.传播媒介多元化。除了收音机、车载广播、台式电脑、平板电脑，移动互联网时代最主要的音频传播媒介无疑是智能手机。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿人，较2016年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升。连我们印象中拿着收音机健身的老人，现在手中的也不再是传统的收音机，而是既可以收音又可以播放存储卡上内容的播放器了。

3.传播平台多元化。据中国信息通信研究院发布的《数字经济白皮书（2018）》显示，2017年全国数字经济规模达到27.2万亿。巨大的蛋糕，引来了大量社会资本注入，造就了喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓fm、阿基米德FM等移动音频客户端的崛起。这些平台的短音频节目生产模式，目前大致可以分为专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）。前者包括喜马拉雅FM、蜻蜓fm等，其具有一定的优质内容，后者包括荔枝FM，其原创性强，节目生产基本靠普通用户自己编辑和制作，作者通常没有相关的专业背景。据易观的数据显示，截至2017年底，喜马拉雅FM月活跃用户人数达5921万，第二位的蜻蜓fm达2567万。

4.传播内容多元化。传统广播生产的直播音频内容，主要以新闻、音乐、生活常识、娱乐、情感类交流等为主，而短音频是带有强烈“私人订制”色彩的产品，其内容相较传统广播更加丰富。受众对自己喜欢的短音频，愿意付出一定的费用。有关数据显示，从付费意愿上看，高达77.5%的短音频用户都愿意花钱，其中63.6%的用户接受10元以上的付费。

二、移动互联网音频时代地市级广播面临的困局

1.缺乏强烈的危机意识。进入移动互联网时代后，传统媒体中的报纸、电视都相继遭到“重创”，而广播的日子却相对好过。除了广播先天带有直播、互动、伴随等移动互联网的因子之外，更重要的是碰上了中国进入汽车时代的机遇。截至2017年底，中国机动车保有量达3.1亿辆，其中汽车2.17亿辆，我国私家车家庭拥有量已经高达66.34%，比2012年增长了77%。

据收视中国的数据显示，随着私家车的快速增长，截至2018年上半年，非居家收听总量已经超过了居家收听总量。正是因为如此，广播媒体往往缺乏强烈的危机意识，融合的步子相较于报纸、电视要慢一些，对于因地域优势占据本土较高市场份额的地市级广播来说，更是如此。

2.媒体融合流于表面。大多数地市级广播虽然成立了融媒体部门，但仍没有摆脱事业单位体制、机关化管理机制的桎梏。员工的编制内外有别、传统的绩效分配方式、薄弱的新媒体人才储备、缺乏发展资金等，使地市级广播的媒体融合往往流于部门的设立这个形式，而没有实质性融合的内容。

3.对自有优质音频资源缺乏重视。广播电台本身就是优质直播音频的生产者和传播者，其官方媒体地位带来的权威性更是自媒体无法比拟的。但可惜的是，目前大多数地市级广播仅满足于将直播音频通过国内几大移动音频APP实时收听和简单的回放，并没有充分挖掘其中的潜在价值。

三、短音频——地市级广播破局的关键

1.认清短音频是移动互联网音频市场的发展趋势。地市级广播必须加快变受众为用户的步伐，不再简单地满足于直播音频带来的单一广告收益。在汽车拥有量已趋饱和，汽车广告市场已进入存量竞争的当下，短视只会浪费宝贵的时间窗口期，丧失未来发展的先机。

地市级广播必须认识到，短音频已经成为移动互联网音频市场的发展趋势。自身的直播音频就是优质的资源，是内容为王的核心竞争力，可以通过自身的组织和制作优势，将其浓缩、转换为短音频推广。

2.以短音频为重点打造全新的节目体系。“在音频行业不断发展情况下，广播人便可凭借制作优势发展短音频，在制作音频的过程中，应对节目形式等进行相应程度的改革，不应对原有节目体系全盘照抄，在此基础上，创新自己的节目发展体系”。直播节目是传统广播的优势，这点在移动互联网时代也不可替代。除了从直播节目中剪辑出短音频，更应该以短音频为重点，打造一个全新的节目体系。

3.针对受众需求精准打造短音频产品。今天传统广播面临的挑战，其实也可以归结为一句话，即传统广播的规模化生产模式与受众多元化需求的矛盾在不断加剧。作为地市级广播，地域的限制决定了必须在本土化方面进行深耕，面向主要受眾群和用户群，有针对性地、精准地、系列地推出短音频产品，形成品牌效应，适应当地的消费习惯，变受众为用户，从而赢得市场。

4.打造主持人IP增强短音频的吸附力。一个有影响力的主持人IP，是一档节目收听率的关键。各个电台早就意识到主持人对节目发展的重要作用，一直都非常重视主持人IP的养成。在移动互联网时代，作为公众人物的主持人IP，所拥有的不仅是简单的粉丝收听群体，更在于其社会知名度带来的传播效应，以及产生的相对应的社会价值和商业价值。

因此，地市级广播应增强主持人本身的专业素养，在此基础上打造出主持人的特色主持风格，并与节目无缝对接。主持人的特色越鲜明越能吸粉，短音频就越能满足用户的需求并引导和培育用户对短音频产品的消费习惯，从而扩大和深化地市级广播短音频产品的传播影响力。

（作者单位：怀化市广播电视台）

【参考文献】

[1]国家互联网络信息中心（CNNIC）第41次《中国互联网络发展状况统计报告》；[2]陈濛，蒲璐璐，夏萌，沈筱微.从互联网音频市场看广播与移动互联网的融合.中国广播电视学刊，2017年第5期；[3]崔雪晶.从互联网音频市场看广播与移动互联网的融合.中国传媒科技，2018年02期；[4]孙向彤.短音频——广播音频变现的支点.中国广播，2017年第6期.