浅谈市级媒体自办节目与大众接受

鲁晓萌

【摘 要】市级传媒单位不仅是党和政府的喉舌，也是市场经济中的一部分，是社会属性和经济属性的结合体。市级台自办节目占有播出较大的比重，地方媒体贴近基层百姓，熟知当地风俗民情，主流意识形态是自办节目的底线，大众接受是自办节目创办和生存的源泉和动力。市级媒体存在许多问题和短板，同时也在不停寻求答案和解决方式，探索市级媒体自办节目和大众接受的关系，就是为媒体生存和发展找到方向和出路。

【关键词】市级媒体 自办节目 大众接受

媒体历来的职责都是党和政府的喉舌和工具，随着改革开放的推进，传媒机构的整合，让具有意識形态性质的传媒单位不仅是党和政府的喉舌，也是市场经济中的一部分，是社会属性和经济属性的结合体。市级台除转播上级媒体节目和播出电视剧外，自办节目占有较大的比重，地方媒体贴近基层百姓，熟知当地风俗民情，主流意识形态是自办节目的底线，大众接受是自办节目创办和生存的源泉和动力。

一、市级媒体存在的问题及分析

1.资金的不足。市级媒体受地域和人口限制，经济效益较差，主要靠广告收入和财政拨款。地方广告市场有限，地方财政投入有限，市级媒体收入受限，无论在设备更新还是人才聘任方面均受到局限。新闻媒体的作用体现在社会效应上，经济价值远小于社会效应，但是社会效应必须要经济基础作支撑，否则无论是技术设备升级改造还是节目创新创优、栏目质量提升，都是一纸空谈。

2.专业人才的缺乏。市级媒体比央视和省级媒体更需要综合型的采编播人才。受编制和经济条件的制约，广播电视行业一般都有编制内外的两种待遇，高精尖的人才很难引进，就算引进了人才，也很难留住人才。由于媒体的宣传性质，即使从业者有好的想法，也难以施展，整体积极性不高，甚至很多媒体人在外兼职或相继离职，投向新媒体以及其他行业。这些原因都导致市级媒体的策划、编辑、制作水平较上级媒体普遍偏低，节目制作资金投入少，人力不足，制作不够精细，加上市级媒体传播有限，受众少，导致市级媒体节目影响力较低，监督力比较弱。

3.新媒体对市级媒体节目的冲击。互联网作为新媒体已经对传统媒体产生了极大冲击，各大互联网视频平台超越了时间和地域的约束，逐渐蚕食着传统媒体的市场。由于传统媒体线性播放、不可移动的弊端，同样的节目，更多人习惯使用互联网随时随地进行收看，央视和省级媒体受到影响都很大，更何况是市级媒体。

二、市级媒体如何吸引更多大众接受

1.受众的收视倾向是市级媒体节目的生命力

大众接受的主体是群众，越是简单的东西越容易被大众接受，这是一条非常重要的传播定律。每个人都会具有不同程度的惰性，先天性地倾向于接受简单的东西，对于一个复杂的问题，我们的大脑也会去找到一个简单的问题替代它再找到答案。同时，简单的东西可引起大多数人的共鸣。组成社会的各个个体，在出身、教育、学识、经验、悟性、思维等方面差异极大，从低到高呈金字塔形状分布。当节目的接受难度每递增一级，就刷下一个量级的大众，难度越高，则曲高和寡，这就严重违反传播的目的。源于这两个原因，市级媒体在节目的制作编排上，要尽量化繁为简，确保所要传播的东西是通俗易懂的，即使是复杂晦涩的概念也要最大程度地转译成群众喜闻乐见的模式表现出来。

2.内容是市级媒体节目吸引受众的根本和源泉

以节目内容性质为标准，市级台节目一般分为新闻类、社交类、文艺类和服务类。市级媒体作为基层媒体，最容易接近群众，这是市级媒体的优势。市级台的节目受当地群众关注，能够有效利用新闻的接近性，在内容的制作上因地制宜，贴近当地百姓的关注点和收视需求，根据当地的风俗人情、生活习惯和受众的特点，节目内容的贴近性和互动性让市级台节目更有地方特色，更能深入当地百姓心里。葫芦岛广播电视台的《法治在线》节目以当地的真实案件为来源，兼具新闻时效性、法治思想性和法律服务性，是一档法治新闻专题节目。栏目紧扣中国法治进程脉搏、关注法治领域热点、揭示人与法的复杂关系，体现人文关怀和法治精神，把身边人、身边事以鲜明的现场感和新闻性表达出来，深受当地百姓喜爱。

3.节目的创优创新为大众接受注入活力

市级媒体的自办节目不仅要做贴近“地面”的文化航行者，更要做文明的推介者和创新的前行者。契合观众的社会心理、满足观众的审美需求，这是节目赢得观众认同的生命线。《别样人生》是葫芦岛广播电视台的一档励志人物专访栏目，展现的是葫芦岛以及葫芦岛籍各个领域的杰出人士的故事。栏目选材严格，扎根群众，视角独特，理念新颖，推出了文化界、体育界、科技界、英雄模范、风云人物、百姓草根等多个系列，浓墨重彩地塑造了葫芦岛市各个领域130多位杰出人士，雅俗共赏的艺术品格受到了全市广大观众的喜爱。

4.有效地利用新媒体平台扩大影响力

当今是个“碎片化 ” 的时代，媒介无处不在，影像充斥受众四周。凭借新的传播技术，受众对于媒体的使用也是更加灵活多样，新旧媒体的融合，让受众的角色由“被动”转变成“主动”。市级台节目想让更多大众接受，不仅要秉承内容为王的原则，更需要多元化的传媒载体适应广大观众的收视习惯和需求。节目在网站、客户端、公众平台等接受终端播发，让节目可以多渠道、多方位地传播，赢得受众。

在进入“全球、全民、全媒”的时代后，市级媒体的生存和发展既有“山重水复疑无路”的压力和困难，同时又有“柳暗花明又一村”的希望和光明。市级媒体的节目具备时代性、实践性和综合性，更广泛地传播、更多大众接受是媒体人的职责，高举鲜明旗帜，把握正确的舆论导向，传播正能量是媒体人永远的使命。

（作者单位：葫芦岛传媒集团）