中国传统文化元素在视觉传达当中的应用

朱家明 湖北工程学院新技术学院

引言：中国传统文化元素无论是在表现形式上还是在文化内涵上,都可以成为设计师进行艺术设计的素材和灵感。但是在现阶段，看视觉传达设计,许多作品都缺乏特色,尤其受到了西方设计理念的影响,本土设计师的设计理念进入了误区,导致所设计的作品逐渐失去了民族的个性。如何把中国传统文化元素和视觉传达设计完美的结合在一起,就变成了许多设计师必须探讨的一个重要课题。下面本文就针对这一问题进行相关的分析。

1. 中国传统文化元素和视觉传达设计简述

中国传统文化元素和视觉传达设计的关系十分密切,要想把二者完美的结合在一起,我们就要先了解什么是中国传统文化元素，什么是视觉传达设计。

(一)中国的传统文化元素简述

传统文化就是中华民族共有的,包括其他各种不同思想文化内容的一种有机的构成体系,从中汲取出的那些有代表性的东西就被称为传统文化元素。中华民族特有的文化瑰宝就是这些传统文化元素。第一,题材众多。中国传统文化元素有很多,形式多种多样,内容特别丰富。第二,内涵丰富。中国传统文化元素大部分都蕴含着丰富的人生观、哲学观和文化观。比如中国传统的吉祥图案：牡丹表示富贵吉祥、幸福、繁荣；莲花则是表示“出淤泥而不染”,有高洁之气。第三,有时代特色。在历史的长河中中国传统文化元素得以形成,有着独特的时代特色。最近几年,很多传统文化元素都被赋予了新的生命和价值,把它们和视觉传达设计相融合已经成为了许多设计师的第一选择。

(二)视觉的传达设计简述

视觉传达设计是由欧美印刷美术设计扩展和延伸而得来的,其中信息的发送者是设计师,信息的接受者是传达对象。它涉及的范围很广泛，也起着沟通观者以及传递信息的作用。说的具体一点,就是设计师通过相应的文字、色彩以及图形来进行设计,用突出特色等方式,来传递给人们各种各样的信息,使人们的印象得以深刻。简单地说,就是所有元素得到调动,从而达到视觉传达准确的目的,然后给大众以视觉心理的满足。

2. 一些主要的文化元素在视觉传达设计中的具体应用

如今,世界文化多元化的发展趋势已经逐渐呈现出来,特别是在设计领域,想要脱颖而出,那么我国的视觉传达设计就必须要吸取本民族的文化精华，并且借鉴和引用传统文化元素,从而传达更加富有文化意蕴的信息。根据上文所述,中国传统文化元素包括了许多方面,那么在下文中，传统文化元素中吉样图案、书法、水墨被笔者选取出来,对它们在视觉传达设计中如何应用一一作以分析。

(一)吉祥图案的应用

传统的吉祥图案是我国艺术园林中的一朵奇葩。它不仅题材丰富,内涵亦是如此。而且这些图案都被赋予了民族精神，为许多设计师提供了丰富的创作灵感和素材。以200年北京奥运会的申奥标志为例,中国传统的吉祥图案——盘长被设计师选中,先是中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法的运用,再经过艺术的第二次创造,十分完美地结合了不同意象,既展现了奥运精神，也展示了中国风采,达到了一种和谐和圆融的境界。这就是把传统吉样图案和现代视觉传达设计完美融合的成功典范,广大设计师必须要从中吸取中国文化的精华,对有益的部分进行合理的借鉴,然后设计出更加优秀的作品。

(二)视觉传达设计中书法艺术的应用

中国有一门特有的艺术,那就是书法，尤其是书法上那些具有动感的线条和笔墨,让人产生舒适的视觉美感。以2008年北京奥运会的标志设计为例子，“中国印 舞动的北京”就把书法元素十分完美的融入在了标志中,标志的主体表现形式用中国传统的印章来展示,同时运用书法这一艺术形式,把“京”字生动形象的幻化为人形图案,并且与“Beijing200”字样、奥运五环非常巧妙地融为一体,表达了北京欢迎世界各地宾客的热情,也使奥林匹克的理念与精神得以传递。设计师必须要把进一步的理解和正确把握中国书法艺术内涵作为设计的基础,学习新手法与新理念,完美的和视觉传达设计融合在一起。这样,具有中国特色的视觉传达设计作品才能真正的被设计出来。

(三)视觉传达设计中水墨元素的应用

中国有一门特有的艺术,那就是水墨画。它具有含蓄美和意境美。线条和留白主要体现含蓄美。将水墨元素和视觉传达设计相融合,可以集中体现我国传统文化之中的色彩,肌理造型等,一边展现出独特节奏和气韵,一边使视觉传达设计作品的意蕴得以提升,使设计的艺术性得以提升。以靳埭强的海报《自在》系列为例子，这组海报包含着一种人生哲学思想——浓墨榜字,设计师既把水墨元素安排在了画面中，也把表达主题的物体安排在了画面中,风格各异的画面元素,让人有气韵生动的感觉。总的来说,中国水墨画中有些非常多的设计元素,设计师须从中汲取营养,完美的把水墨元素融入到视觉传达设计作品中,从而使视觉传达设计作品的意境得以提升。

3. 结束语

将中国传统文化元素和视觉传达设计完美地融合在一起,使视觉传达设计作品的内涵得以丰富。身为视觉传达设计师,我们必须把传统文化元素从文化宝库中挖掘、提炼出来,不仅要了解传统文化符号所表达的文化意蕴,而且要将其和时代精神相结合，把富有中国特色的视觉传达设计作品设计出来,指引视觉传达设计走上民族化的道路。