依靠新兴融媒体宣传能源化工企业发展前景

文/任柏林，陕西延长石油（集团）有限责任公司

步入新时代以来，越来越多的新型媒体形式不断涌现出来，企业宣传也逐渐成为企业发展当中不可或缺的一部分，能源化工企业也不例外。随着“融媒体”这概念的提出，能源化工企业的宣传工作也有了新的工作方向。良好的企业宣传是保证能源化工企业保持良好的对外形象的关键所在，不仅如此，企业宣传不仅要对外宣传，还要对内宣传，让员工了解企业良好的发展前景，能够促进企业的凝聚力和号召力，提高员工的工作效率和工作热情。在以往的企业宣传当中，由于技术条件限制等原因，往往不能保证宣传内容的时效性和受众的广泛性，随着“融媒体”概念的提出，这一问题也就迎刃而解，所以能源化工企业一定要重视融媒体给企业宣传带来的良好作用，要利用融媒体为企业的宣传做出贡献。

1 融媒体综述

融媒体是指通过将广播、电视、纸质媒体等多种不同形式、不同特点的媒体融合在一起，让这些媒体进行优势互补，整合宣传资源，达到内容兼通、宣传互补目的的新型媒体[1]。融媒体将传统媒体和新媒体相融合，将不同的媒体形式的优势都发挥出来，是我国社会经济和媒体行业不断在进步的表现。从某方面来说，融媒体的出现有一定的必然性，随着我国社会经济的不断发展进步，在新闻宣传方面也需要有这样一种形式来适应社会的变化，融媒体的出现是媒体发展历史上一个新的里程碑，它的出现促进了社会的变革，加快了信息传递的速度。融媒体的出现也促进了能源化工企业在企业宣传方面的发展，企业宣传呈现出越来越多样化的趋势。

2 能源化工企业新闻宣传的重要性

能源化工企业是我国国民经济的主体之一，对国民经济的发展有着巨大的影响，同时能源化工企业的发展也会对企业的宣传工作造成影响。对于能源化工企业来说，思想引领工作绝大部分都是通过媒体宣传的形式展开的[2]。通过媒体宣传，能够使企业营造出良好的形象，利于企业的发展。企业的宣传不仅是对外，还包括对内的宣传，对内宣传主要包括对员工的宣传，对员工的宣传能够形成良好的工作氛围，增强员工对于企业的信心，提高员工的工作效率。随着市场经济的发展，市场的精细化程度也越来越高，精细的分工也促进了企业宣传的进一步精细化[3]，能源化工企业的经营环境和经营模式也发生了变化，媒体宣传已经逐渐成为企业经营的重要的组成部分之一。通过良好的宣传，能充分提高员工的工作热情，形成良好的工作氛围，从而推动能源化工企业的不断进步[4]。

3 借助融媒体，对能源化工企业进行宣传

3.1 创新宣传形式

随着我国社会经济的不断发展进步，能源化工行业的发展也步入了一个新的时期，随着新型能源的不断发掘，传统能源化工企业进入到了“白银发展期”，如何在新的发展形势下进行转型成为了当前很多能源化工企业发展中要思考的新问题。在能源化工企业的转型过程中，媒体宣传是必不可少的，结合媒体宣传，能够充分贯彻可持续发展的理念，转变员工的工作思想，促进企业的更好发展。但是在媒体的选择方面就有很多值得注意的事情，传统媒体宣传仍旧是当前很多能源化工企业宣传的主要形式，但是传统媒体时效性差同时传播速度也不快，这对寻求转型的能源化工企业来说是不利的。因此需要通过整合传统媒体和新媒体的融媒体的方式来进行宣传。传统媒体权威性比较高，但是新媒体的传播速度更快、受众更广，将二者有机结合，能够产生“1+1＞2”的效应，提高能源化工企业的宣传效果[5]。通过融媒体的手段，能源化工企业能够更加及时准确地宣传企业的发展情况等信息，对外树立良好形象，对内营造积极的氛围。

3.2 加强对相关工作人员的培训

融媒体的发展给能源化工企业的发展提供了新的动力，但是这种新形式的发展也给能源化工企业带来了新的挑战。能源化工企业的相关宣传人员在以往一直通过传统媒体的形式进行宣传，融媒体的提出也对他们提出了新的要求，在相关宣传媒介的操作上，这些工作人员并不熟悉，因此要对相关的工作人员进行培训。要让工作人员熟悉融媒体的构成，了解融媒体平台的操作方式，能够在日常工作当中熟练使用融媒体，发挥融媒体在能源化工企业宣传中的作用。

3.3 构建宣传网络

能源化工企业的稳定运转离不开良好的宣传工作，很多能源化工企业都创办了自己的刊物与杂志，这些纸质媒体的针对性很强，能够为企业的宣传提供便利，但是这些媒体的受众不多，不能起到良好的宣传效果，但是结合新媒体的融媒体就解决了这一问题，通过新媒体技术大大提高了受众范围，能够达到良好的宣传效果。通过融媒体，能源化工可以构建宣传网络，将不同宣传模式结合到一起，发挥不同模式的优势，取长补短，达到良好的宣传效果。

4 结语

总而言之，融媒体技术的出现给能源化工企业的宣传工作提供了巨大的便利，通过这一新兴媒体形式，能源化工企业能够革新宣传形式，构建宣传网络，拓宽宣传渠道。能源化工企业通过媒体宣传，能够形成良好的企业工作氛围和对外形象，对于企业的长远发展来说是十分有利的。作为新时代的企业，能源化工企业要紧跟时代步伐，创新宣传阵地，促进企业的更好、更长远发展。