汉字图形创意在平面设计中的实践应用

张文婷 中国传媒大学南广学院

汉字在中华文明的发展过程中起着重要的作用，它是中华文明发展的见证者。在用字、组词和造字的方式，包括形声、转注、假借、会意、象形、指示等。这些造字法则为汉字的系统化发展奠定了坚实的基础，通过与理论与实践的分析，汉字在发展过程中，很大程度上依赖于其实践性发展的优势。装饰性汉字具有众多的特点，其中最重要的几个特点是概括、凝炼、美化和装饰。作为独立设计元素的装饰性汉字，其装饰功能主要应用于标志设计等一系列的图形设计领域当中，篆书、隶书、草书、行书等极富美感的字体为图标设计提供了很好的素材。

汉字的图形化最重要的功能是通过清晰明了的文字设计、选取图形和文字两种设计元素的优势，使设计作品达到内外兼修，形神具备的功效，很多设计师注重对于中华民族文字的再创造，借鉴其他国家的发展经验，中国的设计师韩家英、陈幼坚等，将汉字图形化发展到了极致。笔者主要介绍了装饰体汉字、书法体汉字、以及结构体汉字的应用，希望能够为相关设计提供一定的借鉴。

1 装饰体汉字

汉字的变形方式有很多种，其中最常用的变形方式是装饰变形，一般情况下汉字经过这种变形后，将会形成一种新的汉字，这种汉字被称为装饰体汉字，这种汉字有一个很大的优势，即它几乎摆脱了印刷体汉字在笔画上的僵硬影响，设计师能够集中展示汉字的结构美，能够符合图形上创意设计的基本要求，同时又使文字本身具有一定的识别性，达到了意与形的统一。为了使汉字阅读和识别功能的充分发挥，设计师可以在字体设计时，对字体进行主观的思考进而设计出主观性较强的字体，例如圆形字能够使字体更加圆润，用来传达柔和稳重的内涵，纤细的笔画可以使汉字能够更加的优雅和细腻。总之，在经过精心雕琢之后，汉字不仅具有本身的艺术魅力，更显示出广告设计创意的独特个性。

例如旧版的中国电信的标志就采用了装饰体汉字的设计，将汉字原有的元素与三维变化图的相应性质形进行合理整合，使得“中”字的效果更加显著，进而使其呈现出立体性更强的表现效果，周围的盘绕与回纹，代表着中国电信通的发展程度，即中国电信全球信号网络的高覆盖率，这些字体的设计理念很好的表现了电信畅通四海的企业发展理念，中国邮政的字体设计，同时也是装饰体汉字成功运用的标志，使得设计更加类似于翅膀，表现出鸿雁传书这一古老的信息传达方式，又表现出了中国邮政的企业发展理念：快捷准确、有书必达。

2 书法体汉字

书法体汉字名称的由来，与印刷体汉字有十分密切的关系，但是它却是一种与印刷体汉字完全相反的字体，汉字书法体的图形变化，可以将书画当中的气韵、形神相融合并体现的淋漓尽致，将现代的制作方法、创作理念与传统的创作理念相结合，进而创造出符合现代审美要求的汉字，以及标志着与古代文明相融的文字。设计师对各种素材进行设计时，需要根据各自的特点选择不同的笔体进行设计，根据流传下来的历代的名人字贴，对其书法的基本特色进行具体识别，并借助电脑技术生成一种新类型的书法汉字，这类汉字具有一定的规律性，人民网网站的设计标志就是对毛泽东的书法作品进行直接采用设计而成的，然而设计师却没有对其进行创新，只用同一笔法对“网”字进行直接拼接，最后形成了人民网一个网站的标志设计，中华汽车的标志取自于现代科技所构建的书法字体库，设计师为了使广告图形的设计更加具有识别性和直观性，可以采用部分置换和系统整合的方式，对汉字进行重新构形，使标志更具有自身独特的特点易于辨认。

3 解构体汉字

相对于汉字结构的研究而言，结构体汉字的出现将在很大程度上打散汉字的原有结构，这样之后可以对汉字的结构进行合理的全新的构建，以一种全新的构建方式，对汉字结构进行全新设计，对汉字结构进行全新设计后，我们会发现从表面上来观看汉字时，汉字变得非常凌乱，但实际上却增添了汉字众多的内在美感，因此设计师在对汉字结构进行设计时，首先需要对广告设计的总体性进行充分调研与合理考虑，其次设计师要从设计工作的全局出发进行考虑，进而可以更好的掌握结构文字所要表达的主题，避免随意性问题和主观性问题的产生。设计师对一些结构汉字进行重新设计时，要是思维重新回到统一主导的方式，使广告设计的外观标志严谨浅显易懂，符合受众的审美特点。

总之，在广告设计当中，应用现代汉字图形化创意，更新设计理念与设计方式，使我国广告设计不断推陈出新，取得更好的发展。

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