基于数字出版影响下传统出版的转型及相关研究

李军亮*



基于数字出版影响下传统出版的转型及相关研究

李军亮*

（化学工业出版社，北京，100011）

本文首先分析了在数字出版影响下传统出版的发展趋势，并对目前传统出版产业向数字出版转型过程中存在的问题进行全面阐述，最后提出了数字出版影响下传统出版转型的相关策略，数字出版是传统出版发展的必然结果，希望相关人员能够加强对数字出版的重视，实现传统出版的转型。

数字出版；影响；传统出版；转型；策略

引言

近年来，伴随信息技术快速发展，给传统出版带来较大挑战，在数字出版影响下，传统出版产业要想在市场中占有一定地位，必须充分发挥信息技术的优势，对现有的模式进行改革，实现传统出版向数字出版的转型，这样不但提高传统出版产业竞争力，还能为传统出版带来更多的经济效益，因此，传统出版产业要抓住机遇，使传统出版具有更大的发展空间。

1 在数字出版影响下的传统出版发展趋势

1.1 各个媒介之间的相互整合

随着手机等移动终端的兴起，人们阅读信息的途径越来越多，这个传统出版带来较大冲击，在数字出版影响下，传统出版并非独立存在，而是应该与新媒体相互合作，借助数字技术的优势，实现跨地域、跨产业的传播，这样不但能够使传统出版具有较大的影响力，还能提高传统出现社会公信力，从而增强人们对传统出版的满意度。因此，传统出版要与新兴产业进行合作，在技术方面进行有效创新，避免传统出版受到地域限制，真正实现传统出版的转型。近年来，尽管传统出版产业进行创新，但取得的成果不是很显著，出现这一现象的主要原因是传统出版人员对数字出版有一定程度上的排斥心理，认为数字出版的繁荣只是暂时的，无法取代传统出版，正是由于传统出版人员没有看到数字出版的优势，没有实现跨媒介、跨地域整合，使得人们对传统出版的关注度越来越少，严重影响了传统出版经济效益的提高。

1.2 趋于向服务化商业模式发展

从目前情况来看，传统出版在技术、管理模式方面相对落后，这就需要传统出版企业加强技术和管理模式上的创新，实现向服务化商业模式的转变。传统出版主要服务对象是消费者，因此，工作人员要提前做好市场调研工作，了解消费者的喜好，为消费者提供优质服务，这样不但能够满足消费者实际需求，还能使管理模式适应社会发展步伐。服务化商业模式具体体现在几个方面：其一，拓展服务广度。传统出版可以充分发挥互联网技术的优势，有效利用网络上的资源，开启网络出版模式，在网络上提供相应的服务，让消费者在网上就能阅读相关书籍，提高传统出版企业发展空间。其二，拓展服务内容。传统出版要加强对先进技术的利用率，创建便捷式阅读模式，现在人们处于高速发展社会下，工作和生活速度越来越快，很难有较长的时间静下心来读书，碎片化阅读成为当代人们阅读的一种习惯，因此，传统出版可以结合先进的技术，为消费者创建更加便捷化的阅读方式，这样不但能够为传统出版提供新的发展空间，还能满足消费者碎片化阅读的需求。

2 目前国内传统出版向数字出版转型过程中存在的问题

2.1 缺少完善的产业链条和融资渠道

完善的产业链条和融资渠道是促进传统出版长远发展的重要保障，但目前传统出版在资源结构方面存在着很多不合理现象，如缺乏专业人才、缺少资金成本等，这给传统出版向数字出版转型带来较大困难，如果没有相关企业的支持，会使得传统出版的产业链出现断裂，影响传统出版企业的发展。现在很多数字出版企业在产业链条上存在各自为政的局面，不能有效达到共识，使得企业内部缺少凝聚力，并且数字出版企业在技术提供商、内容提供商方面存在着资金分配不合理现象[2]，内容提供商在企业中获得的利润较低，而技术提供商获得较多的利益，这些问题在某种程度上的影响了数字出版的发展。此外，在融资渠道方面，传统出版主要由政府部门给予一定资金投入，使得传统出版企业很少考虑资金问题，而数字出版需要拉赞助商，与一些广告上寻求合作，这样才能满足数字出版企业所花费的资金，因此，在传统出版向数字出版转型过程中，如果缺乏充足的资金作为支撑，也很难使传统出版走的更远。

2.2 缺少完善的版权保护机制

近年来，数字出版快速发展，给读者的阅读带来较大便利性，但侵权现象逐渐增多，主要是由于数字出版缺少完善的版权保护机制，没有相关法律对网络侵权给予一定处罚，影响了一些著作者的合法权益。并且一些作者在网上传播作品时，以匿名的方式进行传播，使得作品作者身份不够明确，导致越来越多的人转发作品，并署上自己的名字，使得网络上传播秩序越来越混乱。比如，龙源期刊网侵权案就是由于版权问题而引发的社会问题，这一事件不仅给创作者带来较大损害，还给社会带来较大的负面影响，在某种程度上制约了传统出版的转型。

3 数字出版影响下实现传统出版转型的相关策略

3.1 加强对传统出版核心价值的重视

出版内容创新是实现传统出版转型的关键因素，与数字出版相比，传统出版具有一定优势，主要由于出版内容具有较高的权威性，读者通过传统出版能够了解相关内容，并且能够确保内容的准确性。在这一背景下，传统出版企业要根据读者阅读习惯进行内容上的创新，这样不仅能够满足读者的阅读需求，还能使传统出版与时俱进，提高综合竞争力。这就需要工作人员对出版市场进行调研，了解市场实际情况，并对现有的资源进行有效整合，筛选有价值的信息内容进行出版[3]。在出版过程中，传统出版要充分利用数字出版的优势，加强对出版内容的宣传力度，把出版内容与数字化技术紧密联系，实现产业化链条结构，这样不但能够提高书籍的销量，还能让各个地区的读者在网上看到书籍，从而实现跨地域的转变。

3.2 提高传统出版服务水平

消费者是出版企业主要竞争对象，了解消费者实际需求，对于传统出版的转型有着重要意义，数字出版优势主要在技术、传播方式上，传统出版可以借助这一优势，以消费者为主要对象，根据消费者需求不断拓展产品服务[4]。在拓展新产品时，工作人员可以利用大数据技术对消费者进行全面分析，从而掌握数字出版消费者主要群体，对这一群体进行针对性服务，这样能够大大提高传统出版的用户人数，进而提高传统出版企业经济效益。传统出版在转型过程中，要有自己的特色，避免被数字出版遮盖自身优势，这就需要传统出版企业不断提高产品价值，提高企业整体形象，让消费者对企业有良好的印象，从而增强对企业的满意度。因此，在平时工作中，工作人员要为消费者提供优质服务，不断提高传统出版服务水平，实现传统出版的转型。

3.3 加强对专业人才的培养

在数字出版影响下给传统出版带来较大的冲击，传统出版越来越需要高素质的人才，因此，传统出版企业要加强对高素质人才的培养，首先，对于现有的工作人员要定期培训，组织工作人员不断学习，使其掌握信息技术和数字技术方面的知识，从而把传统出版中的内容发布到网络上，提高对传统出版企业的宣传力度。其次，引进高素质人才。传统出版企业要加强对高素质技术人才的引进力度，实现传统出版向数字出版的扩张，打破传统的经营方式，这就需要企业对高素质人员进行物质奖励和精神奖励，使其对传统出版有着较高的认同感[5]。

4 结束语

在新形势下，工作人员要改变传统的观念，与媒体技术企业进行有效合作，建立交流平台，对资源进行有效共享，把其整合成属于自己企业的产品，从而提高市场竞争力。数字出版是传统出版发展的必然结果，因此，传统出版要积极实现转型，这就需要传统出版在技术方面进行创新，加强对工作人员的培养，使其具有较高的专业水平，这样才能全身心投入到传统出版企业中，进而提高传统出版技术水平，实现传统出版的转型，促进传统出版可持续发展。

[1] 朱双林. 数字出版影响下传统出版的转型及相关研究[J]. 科技传播, 2017, 9(01): 15-16.

[2] 陈定家. 探寻网络文学健康发展之路——兼论网络文艺价值导向的几个问题[J]. 创作与评论, 2017, (12): 4-15.

[3] 魏丹丹. 全媒体时代出版编辑应对策略初探[J]. 中国报业, 2018, (02): 49-50.

[4] 匡文波. 人工智能时代出版业的变革之道[J]. 出版广角, 2018, (01): 6-8.

[5] 祝璇璇. 媒体融合背景下的传统出版业转型研究[J]. 出版广角, 2018, (01): 44-46.

Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research

LI Junliang*

(Chemical Industry Press, Beijing, 100011, China)

this paper first analyzes the development trend of traditional publishing under the influence of digital publishing. The problems in the transition from traditional publishing industry to digital publishing are expounded. Finally, the related strategies of traditional publishing under the influence of digital publishing are put forward. Digital publishing is the inevitable result of the development of traditional publishing. It is hoped that relevant personnel can pay more attention to digital publishing and realize the transition of traditional publishing.

digital publishing; influence; traditional publishing; transformation; strategy

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.070

G230.7

A

1672-9129(2018)01-0171-02

李军亮. 基于数字出版影响下传统出版的转型及相关研究[J]. 数码设计, 2018, 7(1): 171-172.

LI Junliang. Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 171-172.

2017-11-06；

2017-12-27。

李军亮（1980-），男，山东临朐人，硕士，副编审，研究方向：编辑出版。E-mail:qdlea1980@163.com