前十品牌占半壁江山 2020年或将突破40亿元

文_吴勇毅 许金水

前十品牌占半壁江山 2020年或将突破40亿元

文_吴勇毅 许金水

一年一度的冬季到了，天气越来越冷，“冬日产品”、“冬日经济”悄然升温。各种品牌、价格参差不齐的电热毯又开始热销，成为市场越来越关注的产品。

电热毯已有上百年历史，是我国南北方许多地区冬季必备的取暖用品。改革开放以前，我国电热毯基本罕见，更谈不上生产制造。随着改革开放的发展，我国电热毯器行业从无到有、从弱到强，经过三十多年的迅猛发展，如今已成为全球电热毯制造大国，给人们生活带来极大便利，成为我国家电行业的重要组成部分。

十强品牌占半壁江山

我国有品牌影响力的早期电热毯产品主要诞生于上世纪八十年代初的东北和西南地区，30多年来，经过激烈的市场竞争，一批龙头企业和名牌产品脱颖而出。艾瑞机构数据显示，当前国内电热毯市场Top10品牌市场占有率为49.8%。

当前国内市场上电热毯价位不等，从实体店售卖分析而言，消费者购买最多的产品价格段在100元以下，占总销量的65%，低端市场占比较大，可见价格仍是大部分消费者考虑的重要因素。从线上售卖而言，单人电热毯价格最低35元，515个搜索结果中100元以下的达到180个，占比约为40%。

而随着人民生活水平不断提高，中高端产品市场开始日益受到消费者的关注，高端电热毯在家庭的消费量正在不断上升，这也是中国电热毯行业需要大力发展的方向。1000元以上的电热毯销量增长速度远高于低端产品。统计显示，1500-2000元价格段的产品销量增幅达到604%，2000-3000元价格段产品销量增幅也达到了548%。

另一项数据显示，在电热毯产品中，选择合成纤维面料的消费者占了38.4%，选择毛尼面料的消费者占了27.4%，选择棉面料的占了16.3%，选择纤维面料近期较受消费者欢迎。而随着技术进步和新材料应用的快速发展，电热毯行业主要制造商积极关注和应用碳纤维、纳米材料等新型发热体，以电热毯核心技术为基础，派生和开拓了其它功能性产品，如电热垫、电热敷、电热地毯、电热肩颈康、电热膝盖毯、电热背心、电热披风等，行业形成了丰富的产品阵容，并且正向智能化、保健型发展，努力拓展消费层次，引导消费和创造消费，适应更多的消费需求

根据2016年冬季取暖设备使用调查数据显示，使用电热毯份额城市占23%，农村占55%，可见，电热毯已在国内处于普及状态。而凭借劳动力、材料成本的优势，国内电热毯行业呈现出飞速发展的态势，市场基本上是本土电热毯企业的天下，行业迎来了发展高潮。

2020年销售额突破40亿元

根据中国气象局的监测结果，自2014年9月开始的超强厄尔尼诺事件已于2016年5月正式结束，近年来影响我国柔性电热取暖器具市场的一大不利因素已经消失，因此相关产品未来几年的市场销售前景看好，电热毯有望实现恢复性增长。

而从2017年11月1日开始起，电热毯要实现3C认证，加强对不合格产品的打击力度，这将直接导致大量假冒伪劣产品的退市，淘汰一大批质量不过关的企业，将会给这个产业带来更大的发展空间，加上“天气转冷条件”继续有利于电热毯销售。

随着电热毯功能增加和品质提升，产品附加值不断提高，适应消费换档升级，行业主流制造厂家在提升产品质量和档次基础上，势必提高产品销售价格，行业整体销售收入增长速度将高于同期销售数量的增长。

从中长期分析，电热毯市场仍然具有相当大的发展空间，即便在大、中城市，虽然其消费量已不如十几年前，但仍有一定市场，且高级豪华、个性化的电热毯在城市家庭的消费量还在不断上升；在广大农村和城乡结合部及西部老、少、边、穷地区，作为一种特殊的小家电产品，电热毯经济实惠、使用方便，可取暖排潮，仍拥有较大的市场。

时下，国际市场对电热毯的需求仍相当大。即使在发达国家，电热毯产品目前也还拥有着较大的市场。由于电热毯在取暖方面具有其他室内取暖器不可替代的特点，目前日本、美国、德国、意大利等经济发达国家每年对电热毯的需求量都在300万床以上。据悉，美国电热毯年需求量为500多万床；德国年需求量为350万床；澳大利亚年需求量为300万床；南非年需求量也在200万床以上。这对我国电热毯厂商出口创汇仍然比较有利的。目前我国电热毯年产量在2000万床以上，居全球第一。我国每年还有500万床电热毯出口到其他国家。

从目前我国宏观经济发展状况来看，国民经济的持续增长，不仅对电热取暖产品提出不断增长的需求，也为行业的发展提供了巨大的投资支持。城乡一体化进程的快速推进和智能家居的变化，城乡基础设施的发展，中小型城镇的兴起，将为电热毯等柔性电热取暖行业拓展广阔的消费领域。而城市居民消费换挡升级、农村居民消费意识的进步以及居住条件的改善也都将产生新的消费群体。

中投家电顾问机构指出，未来五年，我国电热毯行业销售量预计将迎来恢复性增长，预计到2020年行业销售量将达到3560万床，销售额可达41.9亿元。

不过，当前国内电热毯行业挑战仍不小。除了安全问题引发消费者担忧阻碍行业发展外，摆在电热毯行业面前的还有不少问题与挑战：集中供暖人群增加、电暖气兴起以及水暖毯、电热被等产品兴起，这些均给电热毯市场带来了挑战。

目前国内一些电热毯出口制造企业，其电热毯生产无论是从质量控制上还是安全要求上，都是以欧盟IEC的要求来生产，以适应出口竞争的需求。不过，在国际市场上，与日立、夏普、三洋、东芝等国际知名企业相比，国内电热毯在产品档次、技术含量、凸现个性化等方面还有一定的差距。

因此电热毯行业要进一步实施名牌工程，鼓励企业做大做强品牌，并加大对名优产品的宣传和推广力度就显得尤为重要。通过名牌工程，扶优治劣，净化市场，提高全行业的质量水平和产品档次，进而提高产品在国际市场上的竞争力。事实上，产品质量的可靠与安全问题对电热毯来说非常重要，这也是品牌企业立锥之地。

同时，电热毯企业必须抓住结构调整、消费升级的趋势，加强企业创新能力和管理水平，推出智能化新产品。

去年智能光热电热毯概念提出后就受到消费者的普遍关注和青睐，这是根据人体的体热温度变化，经过技术创新所推出的一款专利产品，也是国内首次出现能根据体温进行温度调节的智能电热毯。日本一家公司则推出一款腿部和手掌都可以完全包裹的单人电热毯，在设计上有点像单人用睡袋，专门为坐姿居多的用户设计。手部与腿部分别有发热线，可将温度调整到摄氏35至60度。不但能完整包裹脚部不怕冷风吹入，还不用担心电热毯四处拖地。可以说是手脚冰凉人群的保暖神器了。目前国内已经有新型无辐射电热毯获得国家专利，孕妇、儿童、老人可以放心使用无辐射电热毯，无疑增加新的消费群体。

另外，我国电热毯行业要走向良性发展，必须进一步加强对消费者，特别是农村消费者的品牌消费意识、重质量、重安全、轻价格的消费意识的培养亦是必不可少的。