市级广播电视媒体融合的探索实践

许峰

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央的重大战略部署，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。习近平总书记强调“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。在媒体融合发展的大环境下，广播电视媒体正面临着前所未有的机遇与挑战，尤其是市级广播电视媒体，在同类媒介及新兴媒介的双重压力下，发展形势十分严峻，只有正视挑战，抓住机遇，才能在媒体融合环境下找到一条新的发展之路。本文以分析焦作广播电视台媒体融合发展的硬件设施及软件配套为例，探讨市级广播电视媒体融合的实践与发展。

一.媒体融合的背景和基础条件

具有的优势和基础条件：一是相加的全媒体格局形成。经过多年来的发展，同全国各地广电媒体一样，焦作广播电视台已经发展为拥有广播、电视、报纸、户外大屏和“两微一端”等全媒体类型。频道、频率、栏目等媒体微信公众号、官方微博等20多个，总粉丝量在50万人次以上。二是立体式传播格局初步构建。台所属主要新媒体都已经实现了微信直播和视频的点播、回放，文艺活动、政务会议等新闻的网络直播已逐渐成为常态。三是新老媒体资源共享的分工合作体制有了雏形。在人力资源上实现了记者与编辑、图文与视频、前期与后期、节目与技术的跨界融合。经过多年的发展，焦作广电台从最初的广电网站3名新媒体从业人员，已经发展为具有30多个新媒体专业岗位和60多个新媒体相关岗位的发展布局。

不足之处：一是全媒体未相融。只是简单的媒体相加，没有真正从“相加”迈向“相融”。二是媒体融合技术短板。由于全国各地媒体融合发展探索的路径不尽相同，没有现成的模式可以借鉴，所以在融媒硬件的建设、采编发流程的设计等技术层面，都给自身融媒创新发展带来了一定的阻碍。三是专业人才缺失。随着媒体融合发展的逐步深入，对采编队伍的整体素质要求也越来越高，对复合型人才的需求越来越多，但实际工作中新媒体人才的流失也是较为明显的。

二.媒体融合的设计思路和构架

根据中央精神，按照上级部署，焦作广播电视台积极作为，建设运行焦作广播电视台融合媒体业务平台，充分发挥资源优势，补齐短板缺项，深入推进媒体融合发展，打造新型主流媒体。

1.系统设计思路

焦作广播电视台媒体融合业务平台按照“一个中心”、“三个平台”和移动优先战略推进。即：融媒体新闻中心，云上焦作客户端，焦作广播电视网和第三方应用如微信、微博、微视、应用号等。采用先进的云计算和云存储技術，为全台各个媒体建立统一的技术支撑体系，构建适合多种终端传播的一体化采编播发平台。技术平台架构：软硬件分离，混合云模式；搭建应用有：舆情分析、内容汇聚、新闻指挥、云编制作、多平台分发、快报APP、可视化直播平台等部分。

2.融媒系统构架

（1）信息采集系统。根据“多元化采集、集中汇聚共享”的思路，主要构造了以下部分，一是汇聚系统。功能是网站、微博、微信、APP、爆料内容的抓取，频道记者现场收录，本地素材采集等。二是内容管理系统。功能是内容的快速检索，提高媒资利用率。通过画面、关键字等进行媒资的快速定位。三是智能化标引（素材切条）：功能是采取图像特征、人脸识别、场景识别、广告识别、语音识别等技术进行素材切条标记。从而实现能够汇聚多种来源、多种格式、大量丰富的信息资讯素材，形成媒资库，可灵活调度指挥，实现广播电视各类媒体资源共享。功能图示如下：

（2）生产管理系统。一是云非编制作系统：功能是通过天鹰工作站、融媒云外网地址PC、手机APP、Pad、笔记本电脑，不受地域限制实现拍摄上云、云端编辑、云端合成、云推送等工作，形成资料的雏形。二是新闻指挥调度系统：功能是贯穿线索、选题、采访任务、资源调度、制播所有环节，同时为桌面监看提供数据支撑，用于新闻的总体指挥、调度，实现资料的多种媒体形式的生产分发。功能图示如下：

（3）多元发布系统。内容发布提供面向互联网、移动互联网、社交媒体、电视、广播、广电网、广电报的发布业务。内容发布从图文、视频等媒体核心内容管理入手，围绕新媒体综合处理手段和多渠道分发，建立起一个涵盖全媒体内容整合、管理、流转、分发、营销、运维等多方面的综合体系，实现内容类型自定义、内容审核、内容评论、内容检索、数据统计等各种通用功能。一是新媒体分发系统。功能是实现一次采集、一次生产、多屏展示。分发到各新媒渠道：微信、微博、云上焦作、第三方注册应用号、广电网。二是各系统接口程序。功能是与原来台内非编制作网、媒资、演播室、报纸编辑网、办公网等对接，实现原有资源的利用最大化。

3.移动优先平台

（1）快报手机APP。实现了手机新闻处理功能。快报APP和融媒云平台接口相连。包含采访任务处理和报片的功能，通过手机APP进行报片，报片内容可以包含文字，视频以及图片，报片内容直接推送至全媒体内容库。通过APP实现采访任务申请、资源申请、地图查看、快速报片等操作。云编APP和广播可视化直播平台对接，外派记者实时上传图文、视频。

（2）广播频率可视化直播平台。将广播办成“看得见的广播”，满足当前受众通过移动终端收听、收看、互动参与的需要。节目制作人要从单一的音频传播者，变为一个多方位的媒体人，从视频、文字、声音等多种新媒体综合考虑节目的制作，也就是媒体融合制作人，实现内容生产环节的互联网化、云平台化，更多在内容分发方式的互联网化和互联网媒体的互动化。

4.系统构建图示

（1）媒体融合传播的实现和效果

媒体融合平台的建设，是立足自身资源优势，通过与省台网络融合云平台无缝对接，重塑了采编发网络，再造了采编发流程。有几个显著特点：

一是建设了焦作台的“中央厨房”，实现了“四个一”。即，有一个工作平台，保障采访、编辑、技术协同运作，正常运转。有一个技术支撑体系，打好技术基础，配置好硬件设施，为采编发网络提供技术保障。有一个全媒体内容管理系统，采集汇聚信息，提供编辑软件，为多媒体制作管理提供支持。有一个传播监测反馈系统，对稿件、节目的传播力影响力做出评估，及时调整传播内容和策略。

二是扬长避短，发挥了自身优势。通过与省级融媒体集团的合作，解决了自身技术瓶颈和资金短缺问题。通过合作共建，不但实现了与上级媒体间的技术合作共享机制，而是作为省级与县级融媒中心的桥梁，打通了省市县三级“节目和新闻素材的互联互通”。

三是积极探索，为媒体深度融合打下了坚实的基础。媒体融合平台的建立和运行，只是媒体融合发展的基础和前提，随着时代的发展和进步，媒体融合发展必将会有突飞猛进的跨越，率先进行尝试，必将对未来的腾飞打下坚实的基础。

三.結语

运行一年来，经过不断完善和运行维护，焦作广播电视台以融媒云为依托，全力打造云上焦作、微博、微信等平台应用号和广播电视网，占领移动推进传统媒体和新媒体融合发展，形成“终端随人走，信息围人转”的宣传格局。融合出广播电视的公信力，融合出新媒体的生命力。一是具备了省市县三级平台互联互通和内容共享交换的基础。二是技术支撑，渠道互补，内容为王多头并行。融媒平台的建立，加快了本土新闻的深耕，不断拓展了新闻信息服务的深度、广度、锐度。实行了“新闻资讯+政务服务+民生服务”平台模式；推出“媒体+会展”“媒体+金融”“媒体+车险”“媒体+教育”经营模式等。三是融入了广播频率可视化直播系统，实现广播直播间主持人、嘉宾、现场和听众之间的参与和互动，使听众不仅可以收音机、车载等方式收听广播节目，也可以通过微信、客户端、网站等互联网平台实时收看、参与广播节目，丰富广播节目形式，展示广播魅力，增加广播竞争力。B&P