重庆市城镇居民体育消费的性别差异研究

江瑞

摘要：文章对重庆市城镇居民体育消费的性别差异进行了调研。结果发现：（1）体育消费观念层面并没有呈现出明显的性别差异。（2）体育消费水平层面呈现出了明显的性别差异，男性居民的消费水平整体高于女性居民的消费水平。（3）体育消费结构层面呈现出了较为明显的性别差异。实物型体育消费：男性以运动服装和运动器械消费为主，女性以运动服装为主，运动器械消费偏少;参与性消费：男性以收费体育场馆为主，女性以体育培训为主;观赏性体育消费：男女居民均以比赛门票为主，但是男性消费金额要高于女性。

关键词：体育消费;城镇居民;性别差异;重庆市

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0283-01

一、引言

在针对重庆市城镇居民体育消费状况进行调研的过程中发现，重庆市城镇居民的体育消费在性别层面存在较为明显的差异，而这种差异对重庆市体育消费市场的健康发展具有一定的参考价值。所以，本文就以此为切入点，针对重庆市城镇居民体育消费所呈现出的性别差异进行了研究。

二、研究对象与研究方法

1.研究对象。本研究的研究对象为重庆市渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区、渝北区、巴南区等九个主城区的居民。

2.研究方法。研究采用了文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法。问卷调查法是其中最为主要的研究方法。调查采用随机取样的方法在上述9个主城区进行。9个主城区各发放问卷100份，共计发放900份。问卷现场发放现场回收，共回收884份，回收率98.22%，有效问卷802份，有效率89.11%。在这802名调查者中，有376人为男性居民，占46.88%;有426人为女性居民，占53.12%。

三、結果与分析

1.重庆市城镇居民体育消费观念层面的性别差异。在问卷中利用“您认为体育消费是否有必要？”这一问题，对居民的体育消费观念进行了调查。结果发现：有16.76%的男性居民和12.91%的女性居民都认为适度的体育消费非常有必要;有44.41%的男性居民和45.07%的女性居民都认为适度的体育消费是由必要的：有22.87%的男性居民和28.87%的女性居民认为体育消费的必要性一般;仅有15.96%的男性居民和13.15%的女性居民认为体育消费没有必要。综合以上调查数据可知，重庆市城镇居民对体育消费的必要性都非常认可，这一点上并没有出现明显的性别差异。这说明，现阶段随着社会经济水平的提高和体育产业的发展，重庆市城镇居民普遍都已经形成了良好的健康意识和正确的体育消费观念。

2.重庆市城镇居民体育消费水平层面的性别差异。除了对居民的体育消费观念进行了调查之外，在研究开展的过程中还从年体育消费总额的角度，调查统计了居民的体育消费水平。结果发现：虽然现阶段重庆市普遍居民普遍都已经形成了良好的健康意识和正确的体育消费观念，但是体育消费水平却依然呈现出了整体偏低的状况，有18.09%的男性居民和26.76%的女性居民每年体育消费的金额在200元以内;有39.89%的男性居民和47.65%的女性居民每年的体育消费总额在201-500元之间。据分析这种情况与当前重庆市城镇居民的可支配收入较低和体育消费能力赢弱之间存在一定的相关性。

除此之外，统计还发现，重庆市城镇居民在体育消费水平层面呈现出了较为明显的性别差异，男性居民的体育消费水平要明显高于女性居民的体育消费水平，年体育消费总额在501-800元之间的男性居民占到了20.21%，女性居民则仅占13.38%;年体育消费总额在801-100元之间的男性居民占到了14.63%，女性居民则仅占7.51%。这说明，男性居民是目前重庆市体育消费的重要群体。而之所以女性居民体育消费水平要明显低于男性居民，据分析一方面是因为女性居民在工作的同时，往往还需要在照顾家庭、女子、家务等方面付出较多的时间和精力，相对闲暇时间更少;另一方面则与男女居民的消费理念和消费习惯存在一定的相关性。例如：很多女性居民都奉行勤俭节约、量入为出的消费理念，在进行体育消费时，也会或多或少受此影响。

3.重庆市城镇居民体育消费结构层面的性别差异。针对男、女居民体育消费结构的调研表明：重庆市城镇居民在体育消费结构层面也存在较为明显的性别差异。其中，在实物型体育消费中，重庆市男性城镇居民主要以运动服装和运动器械消费为主;而重庆市女性城镇居民则主要以运动服装为主，在运动器械方面的花费明显偏少;在参与性消费中，男性居民主要以收费体育场馆为主，羽毛球场馆、乒乓球场馆、篮球馆、网球馆等占据了很高的比例;女性居民则主要以体育培训方面的消费为主，舞蹈瑜伽培训、健身塑形培训等占据了较大比例;在观赏性休育消费中，男女居民均以比赛门票为主，但是男性居民在比赛门票方面的消费金额要远高于女性居民。

四、结论

（1）重庆市城镇居民在体育消费观念层面并不存在明显性别差异。（2）重庆市城镇居民在体育消费水平层面存在明显的性别差异，男性居民的消费水平整体高于女性居民。（3）重庆市城镇居民在体育消费结构层面呈现出了较为明显的性别差异。

参考文献：

[1]（法）波德里亚，消费社会[M].南京：南京大学出版社，2008.

[2]张蕾.体育消费行为研究[M].武汉：武汉大学出版社，2017.