现代文创农业产品设计策略研究

吴比 殷作坤

（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

一、引言

目前市场上的文创农业模式包括了：文创亲子乐园，文创休闲牧场，文创农业工场，文创主题农庄，文创酒庄，文创现代农业示范园区等等。文创农业产品就需要成为满足人们情感需要，传播文化的载体。针对文创农业产品设计策略，可归为基于包装的农产品设计策略，可持续设计策略。

二、文创农业产品设计策略研究

怎样让文创农业产品传播文化，外包装的设计固然是不容忽视的，但是能否体现人们的生活价值是更为重要的，生活是没有办法丢弃的，要是想让人们从产品设计当中更深刻的体会到当地的人文内涵，就必须要把产品融入到人们的日常生活当中去，也就是说市场上目前需要的是能够融入生活的文创农业产品，因此，需要如下的几个策略，以更好的把文创农业体现到产品的设计理念当中去。

（一）基于包装的农产品设计策略

什么是产品设计，产品设计是要增加产品的卖点，让产品更加满足人们的需求和审美。文创农业产品也是一样的，我们第一要注重的就是它的实用性，而在进行基于包装的农产品设计策略时，它还可以在原基础上分为改良和创新两个方面。

1.基于包装的农产品设计策略中改良策略

改良设计的意思是指在原有产品设计的功能的基础上，对它进行有目的的优化改良设计，来满足一些新的需求。市场上装饰美观的产品在人们眼中有着更高的实用性，在商品本身的用途之外包装也有着自己独有的用途。目前，市场上很多农产品的包装已经重视了外包装个性设计的问题，在产品中融入文化的元素，传达出农产品本身特有的文化特征，在满足人们生活使用的同时，还可以满足人们精神上的需求，而且其中大部分都取得了比较好的效果。我们可以在文创农业产品的包装上融入传统文化的吉祥寓意或加入动漫人物设计，吸引小朋友的青睐，还可以是写入历史故事，传达历史文化。

2.基于包装的农产品设计策略中的创新策略

文化创意的根本在于对传统文化的坚守，传承和创新，在历史文化名城，极具地方特色的基础上打造极具特色的农场，民宿，农产品等等，让人们可以从文创农业中看到整个的社会文化，人民文化。在创立特色农产品品牌的时候，我们要突出自身的特色，做出产品的个性，将休闲农业，文创设计，养生，娱乐融合到一个产品当中去，学会打造品牌故事，用情感制造溢价，要以创新为核心，借助文创的力量实现农业的文创转型，形成多产业联动的品牌体系，整体提升农产品的价值。农产品的包装如何实现创新设计，满足人们的需求是最重要的，比如说：社会文化的影响，要满足人们的需求。一般来说，创新设计的作品必须要满足人们的审美情趣，主观体验以及价值取向。设计师对产品进行创新设计的过程中，可以把外包装的功能进行创新。比如，在果酒瓶子的设计中，可将瓶子设计成可再次利用的杯子，再创立品牌的文化故事，还可以在功能创新的基础上，对文创农业产品的包装进行材料的创新，让人们可以直接从外观感受到文创农业产品的文化内涵和艺术风格。所以材料的创新也是直接影响到人们的主观体验，创新设计对文创农业产品的发展有着极其重要的作用。

（二）可持续设计策略

节约资源，可持续发展是我国发展的重要理念，倡导可持续发展并且将可持续发展这一理念运用到文创农产品的设计当中去的，让文创农产品的设计融入到中国的传统美德当中去，这样做不仅可以避免资源的浪费，还将民族文化加到产品当中，提升了品牌文化。现在人们的生活水平提升了，很多的产品在家中常常被闲置，所以我们应当想办法提高人们的使用兴致，做到让人们能够长期使用，重复使用，且不容易损坏，而且文创农业产品又是比较特殊的一类产品，要做到可持续设计，在保证农产品质量的同时，我们要在农产品的包装，品牌特色上下工夫，尽最大可能提高农产品包装的二次使用率。另外，在考虑文创农产品的可持续设计过程中，设计师需要充分了解社会的发展形势和当代人现有简约大方的审美情趣，以免其经受不住长时间的考验，违背了可持续发展的理念。

三、结语

农业文创，就应该把农业写进特定的故事，给他封印上特殊的印记，否则，台湾梅子梦工厂的梅子酒又与普通的梅子酒有什么区别呢？所以没有文化创意的背景，梅子就只是梅子，创意可以提升商品的附加价值，并且通过营销方式去扩散。农业的经营者应该先透过添加文化元素，找到产品的特色和卖点，有了销售点，再从创意的角度，把卖点简单化，可传播化;为了满足人们的生活需求，文创农产品的持续发展，设计师需充分了解到文创农业产品的特性，将文创农业融入到人们的生活当中，在满足人们日常需求的同时，将美，将文化也融入到生活当中去，让文创农业，农业产品展现出更大的价值和意义。