浅析文字符号在设计领域中的分类与功能

魏静

（三峡大学艺术学院，湖北 宜昌 443002）

如今，在现代科技的推动下，文字符号在设计领域的运用已得到各界人士的认可，尤其是在平面设计领域中，在给人们带来视觉美感的享受之时，也有效推动市场经济的发展；同时，随着人们的生活节奏的加快，表现形式单一且缺乏视觉吸引力的文字排版，更难以满足人们的视觉审美，如何能在短暂的时间内实现信息的有效传递，且能给人带来一种美的享受，现已成为现代语境下文字符号的主要发展趋势。

一、设计领域常用的文字符号类型：

整体而言，当前国内外设计领域对于文字符号的应用大致可分为中文符号、英文符号及其他语言符号三种类型

（一）中文符号：

在中国市场环境应用最为广泛的当属中文符号，一般情况设计师会将中文符号应用在产品特征、功能及属性的介绍上，体现出文字符号的基础信息传递功能。当然，伴随设计师对于中文符号的了解更加深刻且全面，不少设计师对于中文符号的应用方式也日益增多，例如通过多样化的视觉表现手法，对汉字进行处理，有效增强的画面的视觉表现力，也有部分设计师也在尝试繁体文字应用到设计中为画面增色不少，同时也体现了中国汉字悠久发展历程，诠释了中华民族文化的博大精深。

（二）英文符号：

在英文符号的应用方面，基于我国国情所致，除国内外品牌的宣传主语或品牌商标以外，设计师一般不会将英文符号视为画面的主体，主要将其视为一种辅助性的视觉表现元素，用于增强画面的整体感，为企业塑造国际化的形象。

（三）其它符号：

在其它符号的应用方面，当前设计师最为常用的其他符号主要有古汉语数字、阿拉伯数字、罗马数字等表示数量的文字符号，这类符号具有一定的引导性，主要应用于梳理文字信息的逻辑或增强画面的层次感，协助消费者更快解读画面信息内容，进而体现出文字符号的价值。

二、文字符号在设计领域的主要功能：

进入市场经济阶段以后，人们的经济收入有了明显提升，优越的生活条件下，人们更渴望得到精神上的满足，尤其体现在商品购物方面，面对人们的多元化需求，文字符号在设计领域的运用更加广泛，其功能也日益丰富，尤其体现在以下三个方面：

（一）基础信息传递功能

基础信息传递是文字符号价值的主要体现方式，自然也是文字符号在设计领域的基础功能。作为一种最为常用的信息传播载体，文字符号一直发挥着记录语言、传播思想的作用，尤其是在同行企业、商品种类不断增多的市场化经济环境内。对于广大消费者而言，如何识别不同企业的特征、以及如何从琳琅满目的商品中快速选出一种钟爱的商品，早已成为每一位消费者都需思考的问题，可在影视、互联网普及之前，纸质媒介作为人们获取了解社会发展、了解产品功能的主要途径，平面设计者对于文字符号基础信息传递功能的运用，对社会企业形象的塑造及产品销售的实际价值可想而知，这就需要平面设计人员在设计画面时，在处理文字符号排版的时候，尽可能做到一目了然、通俗易懂，让消费者在很短的时间内对产品有一个全面的了解，将文字符号的信息传递功能体现出来。

发展实践表明，进入商业化时代以后，平面设计者在处理文字符号都极为注重文字符号信息传递功能的体现，最为常规的使用应是视觉化的表现手法，增强文字符号识别度及可读性，让消费者能够透过文字符号对产品、品牌有更全面的理解，如早期标志设计对文字符号的运用。为了让企业名字整个传播过程中尽快让人们记住，早期不少国际化企业都喜欢直接运用文字符号的视觉化加工来作为企业的标志。

此外，文字符号在设计领域基础信息传递功能还体现文字符号的排版中，尤其是在产品功能介绍方面。伴随市场竞争的白热化进展，企业逐渐意识到除品牌知名度提升以外，产品功能的创新及宣传才是企业占领市场先机，为此不少平面设计师们为协助企业做好产品销售，除为企业提供标志设计服务以外，也会利用文字符号对产品进行宣传，尤其是在早期以产品为主的平面广告作品内。为进一步突出文字符号基础信息传递功能，设计师会用于色彩、字体大小的变化来增强文字符号排版的视觉冲击力，以此增强文字符号的可读性及观赏性，进而实现产品信息的有效传递。

（二）画面视觉美感的提升

文字符号之所以在现代设计领域倍受推崇，除因文字是基础信息传递的主要载体以外，文字符号的装饰性特征也是广大设计师选择的主要因素。与其他信息传递载体相比，文字符号更具美感，如我国汉字。当我们在仔细欣赏汉字的结构形态会发现古人对于韵律、对称等形式美法则的理解，毫不逊色于现代设计师及古代绘画艺术家，尤其体现在汉字字形方面，加之我国古人酷爱书法，行书、楷书等在漫长历史文化发展历程中更是将汉字的形式美体现得淋漓尽致，使得汉字极具传统民族韵味。从美学角度来看，我国汉字主要存在对称美、均衡美及韵律美，其中对称是美最为常见的表现方式，在绘画艺术中极为常用，主要体现在画面构图工整且左右相似或相近的作品。汉字中的对称美主要体现在汉字的结构及字形上，早在甲骨文时期，原始人的思想中就已具备了对称美的思想，此类文字干净、整齐、端庄、严谨，给人一种威严、端庄之感，给人带来力量，发展至今汉字中仍然具有大量对称的汉字，如“众、森、蕊”等常用汉字；其次，则是汉字渗透出的均衡之美，一般情况下具备均衡美的汉字笔画不多，但却能给人带来一种厚重的感觉，让人觉得整个汉字结构紧凑且符合规律，看似简单活跃却又不觉得枯燥乏味，如“感、威”等汉字。最后则是汉字韵律美的体现。在中国美学发展过程中，韵律美最早出现在我国山水绘画作品中，画中连绵起伏的山脉渗透出的韵律之美能给人带来一种清新、流畅之感，将古代文人对于山水的情谊诠释得恰到好处。此外，古人在利用汉字诠释韵律之美时，还常用连笔的手法，将原本需要两笔或多笔才能完成的书写步骤一气呵成，使得书写出来的汉字更具整体性及连贯性，渗透出一种韵律之美，如早期行书、草书的汉字书写。在市场经济环境中，对于平面设计而言，画面的美感才是设计作品吸引消费眼球的关键，尤其在平面广告日益普及的今天，为了能让平面作品从海量平面设计中脱颖而出，除需考虑画面基础信息传递是否到位以外，如何增强画面的整体美感也是他们必须考虑的因素。文字符号作为一种有着很强装饰性的信息传播载体，在符号学研究的推崇之下，文字符号在现代设计领域的功能也得到了进一步拓展，常被设计师视为一种装饰性符号出现在作品中，有效提升了画面视觉张力，给现代消费者留下了深刻的印象

（三）文字符号在现代化语境中的延伸

从基础信息的传递，到视觉美感的提升，文字符号在设计领域的价值及意义日渐凸显。发展至今，文字符号现已与设计领域建立密不可分的关系，然而若从时代背景及文字发展的起源角度的分析，文字符号设计领域的功能内涵不仅如此，传承及发扬民族文化思想才是文字符号在现代语境中自身核心价值的体现。我们知道，单从字形与结构来看，文字符号具备很强的形象性、象征性特征，其字体造型主要源于对生活中普遍存在的事物的提炼，通过对世界范围内不同文字字形、含义的了解，在不同时期、不同文化背景及不同思维模式下，人们用于传递信息的文字在字形上都存在明显的差距，具有很强的民族性及地域性，尤其是象形字，如古埃及、甲骨文对于“行”的造型，在远古时期甲骨文中主要用交叉的十字路口来表达行走的意思，而古埃及则直接用一个人的行走的姿态来表明，再比如北美早期印第安人部落对于射箭的“射”字的表现，在甲骨文中带有箭的弓主要用于表示射出的动作，可在古印第安人思想中，此种图案主要用于表达“战争”的意思，对于相同象形的不同解读，或相同信息的不同表现均可看出不同思想文化下，各地文字均有自身的显著特征，此种特性正好为文字符号设计领域中功能的延伸奠定了基础。

鉴于现代社会环境对于平面设计要求的提升，文字符号作为最能反映及体现传承文化精髓的视觉表现元素之一，文字符号在现代语境中的功能自然得到拓展，尤其是在传统文化思想的传承及保护方面，在古代诸多文人的推崇下，书法艺术顺势而生，在漫长的摸索中楷书、草书及行书等书法门派的出现，更是让汉字在早期艺术领域大放异彩，生动形象的诠释了古人的思想情怀，汉字自身的民族韵味更是给现代语境下的平面设计者民族文化的传承及发展带来启示，现已成为现代化语境下平面设计价值的体现及文字符号功能拓展的主要途径，如平面设计者在创作作品时对于古代书法的借鉴，不少设计师为创作出具有浓厚东方民族韵味的设计作品，现代设计师常将魏书、行书及楷书等书法写作字体运用到画面中，既有效增强了画面整体的视觉张力，又让更多人了解到汉字文化的博大精深，给消费者留下了深刻的印象。