新时代背景下平面广告设计分析

石羽丰 陈星言

（贵阳学院美术学院，贵州 贵阳 550005）

在新时代发展要求下，各项新型技术的提升能够促进平面广告设计的优化发展。传统平面广告设计模式已经无法满足现代设计要求。因此必须结合新技术和新理念创新和改进新媒体技术，并且将其作为信息时代平面广告设计人员的深入探索目标。

一、新时代背景下广告传播特点分析

传统信息传播方式对信息获取方式的多样化发展造成制约影响。在新时代背景下，传播互动性特点可以有效处理该问题。可以使受众按照自身需求和喜好筛选信息。其次，由于传统信息传播会受到时间和空间影响，掌握信息源就能够掌握话语权。在新媒体技术出现之后，受众可以通过多种方式反馈个人意见和信息，这样可以获得与广告主平等交流机会。由于在互联网时代发展下比较注重平等原则。现代平面广告具备新媒体技术和广告平民化特点，因此可以为广告主提供多种广告内容和传播平台。

二、新时代背景下平面广告设计

（一）明确设计目标，全方位体现设计创意

在平面广告设计中必须全面分析媒体定位和产品定位，这样可以为设计人员提供艺术创新平台。设计人员应到深入分析广告需求和产品特点，这样才能够准确定位广告艺术设计，确保实现设计目标。设计人员需要将市场销售以及视觉信息传的油画作为设计目标。为了全面提升平面设计质量，设计人员应当将平面广告视觉宣传作为市场销售标准，通过应用设计元素，色彩以及图形创意大头设计创意。

（二）通过设计特色提升设计质量

随着市场经济发展速度的不断加快，平面广告设计已经包含在商业设计当中。艺术设计和视觉信息传达属于基础设计要求，在设计平面广告时还应当充分考虑消费者的审美需求和视觉传达需求。所以在设计广告期间，设计人员必须确保产品市场宣传，并且通过明明广告艺术设计特色有效结合产品信息和图形化设计，处理和应用视觉要素，提升消费者关注度。其次，设计人员还应当合理应用艺术设计元素，审美元素和审美基础，对消费者的艺术心理和元素开展针对性设计。

（三）应用视觉元素，传达多元信息。

设计人员还应当合理应用视觉元素，充分凸显出该元素的鲜明性和独特性特点。在新时代发展要求下，平面广告设计人员应当提升自身设计敏感度，有效把握时代特色，将创新、求异作为设计理念。通过应用视觉元素可以有效实现传统图形设计的创新和改进，满足平面设计风格和创意要求，进一步提升平面广告的信息传达力和艺术价值，满足产品宣传需要。

通过应用多样化设计方式能够提升平面广告的创造性表现。通过应用新媒体技术能够实现多元化图形创意元素和设计方式，强化图形视觉效果，明确创意风格。其次，设计人员在明确平面广告图像视觉风格之前，应当有效结合产品和图形视觉风格，以独特性和创新性满足产品营销要求。

（四）注重色彩选择

在平面广告设计中必须注重色彩艺术表达形式。由于该设计元素会对产品广告投放效果造成影响，因此在选择设计色彩时应当全面展现出产品特色和应用范围，还应当突出广告内容，通过设计需求美化和装饰广告版面。在平面广告设计中应用色彩元素具有显著效果。设计人员应当根据产品特点和宣传方式合理选择平面广告色调。在此期间，设计人员还需要充分考虑消费者民族特点和风俗习惯，合理调整和搭配广告色彩。比如消费群体为年轻人时，广告设计色彩应当选择比较鲜明的颜色，以此满足年轻人的审美喜好。

（五）提升广告关注度，注重投放差异

新时代发展背景下，逐渐扩大了受众范围，平面广告所面对的目标群体也趋于复杂。为了满足平面广告的投放要求，设计人员需要结合广告内容，色彩以及图形，并且注重广告投放的差异性特点。通过多种广告投放形式筛选电子广告，手机短信和微视频。在明确广告内容关注点之后，需要确保广告投放环境得醒目特点，全面升级广告投放效果。

在新时代市场环境下，平面广告设计人员不仅要面临艺术表现要求，还需要面临产品销售挑战。因此，为了满足产品销售和宣传要求，设计人员必须注重创意性设计，并且合理应用新媒体技术，满足平面广告的宣传推广要求。

三、平面广告设计的未来发展趋势

（一）绿色设计理念

平面广告设计必须满足人们的实际需求，通过设计能够宣传产品和文化，因此积极顺应时代发展属于必要前提。在设计过程中融合主流发展，借鉴和学习世界先进的设计理念和技术。绿色节能属于当今社会发展主题，所以平面广告设计人员应当注重产品与设计之间的平衡关系，分析广告设计所产生的外部影响，实现低能耗，低污染的产品设计。

（二）个性化设计

在社会经济快速发展的同时也出现了产品经济概念，商品经济产品比较符合大众需求，由于不同群体存在不同的消费需求，因此必须注重平面广告设计的内涵和文化。在社会快速发展背景下，人们比较注重精神文化需求，因此需要联合现代生活环境，满足个性化产品设计需求，能够积极应用隐喻和感性符号实施开展设计，这样能够引发消费者情感共鸣。

（三）民族化设计

由于民族文化属于重要艺术瑰宝，因此在平面广告设计中也应当体现出民族化特点。在设计过程中应当凸显出民族性和经济性特点，能够满足不同特色艺术需求。平面广告设计在朝着全球化方向发展时，首先需要体现出中华民族特点，这属于国家设计理念的体现。这就要求设计人员能够从内心深处热爱本民族文化，并且做好创新创造设计。

四、结束语

综上所述，设计人员在设计平面广告时必须充分考虑广告主投放要求和宣传媒体渠道，遵循创意性和创造型设计思维。合理应用图像设计元素和色彩设计元素，不断提升平面广告设计效果，促进广告投放要求和产品销售目的的实现。