融媒体时代广播电台的转型策略

刘莹莹

（黑龙江省通河县广播电视台，黑龙江 通河 150900）

随着新媒体时代的发展，出现了许多信息化的产物为信息传播的途径带来了多种新型的形式。人们也逐渐开始运用智能化的设备来获取信息。这也给广播电台的发展带来了不小的挑战，因此广播电台的工作人员为了使广播电台可以在融媒体时代下持续的发展，就要改进传统的广播电台形式和广播电台内容，从而在真正意义上实现广播电台的成功转型。

一、融媒体给广播电台的发展所带来的冲击

（一）在传播信息思想方面

随着新媒体时代下信息传播产物的不断涌出，人们逐渐开始利用新媒体产物的智能设备来获取快捷的信息。但是由于智能设备上信息的多元化，并且也没有专业的人员对相关的社会信息进行筛选。从而导致了智能设备上的一些信息有好的也有坏的。人们经常会受舆论的导向而评判一件社会事件，导致了人们在接收社会信息时明辨是非能力得到下降。假如人们一直接收智能设备所带来的多元化信息，则很容易导致人们会出现消极的心理。但是广播电台作为人们当前接受信息的主导媒介，在传递社会信息时，也会受到负面消息的影响，加上电台工作人员明辨是非能力不强，从而导致了，广播电台在为人们传达信息时，很容易出现信息上的误差，甚至会为人们带来一些谣言信息，导致人们更加不相信广播电台所传达出来的信息。

（二）信息传播途径

由于广播电台向人们传达信息时，只是从前方而获取的信息，人们在接受广播电台信息时，大多数是处于被动收听的状态。但是随着当前新媒体时代的发展，人们更多的是根据自身想要的信息来搜索相关的社会新闻和信息。人们在新媒体时代的发展下，更加趋于主动化的来获取信息，从而导致了广播电台这一信息传播媒介逐渐得到淘汰。另外，随着人们生活水平质量的提高，人们逐渐开始追求更高质量的信息，因此，广播电台因其信息传递单一的手段很难被大众所接受，人们更多的是选择通过网络来搜索主要的信息，因此，为了广播电台信息传播媒介可以恢复人们以往的主流接收信息的地位。广播电台的工作人员应当结合当前新媒体的特点，创新广播电台信息传播的方式，从而实现广播电台在融媒体时代下的成功转型。

二、融媒体时代下广播电台的转型途径

（一）加大宣传广播电台的品牌效应

广播电台在我国当前信息收集和信息传播时间较久，是我国前些年社会信息传播的主要方式，虽然我国广播电台在近些年来信息传播的地位下降，但是在人们心中，广播电台仍是处于接收信息的主流地位。因此，广播电台管理人员应当根据广播电台发展的优势来创新广播电台的节目形式，从而形成较强的广播电台品牌效应，所以当工作人员创新了广播电台内容后相关人员要及时的进行广播电台节目的宣传工作，让更多的人前来收听广播电台的节目。比如工作人员在创新节目形式时可以加入地方特色文化和地方特色色彩，来使广播节目内容更加充实，更加符合大众当前的娱乐方向。另外，为了使电台广播节目更加具有创新性，电台管理人员还可以从这些较火的综艺中借鉴相关的经验来丰富广播电台的节目内容。具有地方文化特色的节目突破了传统电台节目模式的束缚，使得大众眼前一亮。所以广播电台节目想要实现成功的转型，就应当结合该地区的文化优势来创新电台节目内容。从而可以改变人们对广播电台信息传递的传统印象，在满足了人们日益增长的信息文化需求基础上，使人们利用广播电台接受信息的频率增加，从而恢复了广播电台节目在人们心中主流的信息传递地位。

（二）将广播电台与新媒体相融合

在融媒体时代下，广播电台想要进行成功的转型，就应当结合新媒体时代下信息传递的产物，来创新节目信息传播形式。由于当前人们生活节奏的加快，人们在接受信息时更加注重简洁化和重点化，因此，广播电台管理人员应当根据新媒体信息传递的快捷性来提高广播电台传播信息的效率[1]。所以广播电台的管理人员应当根据新媒体时代下信息传递的特征，来创新广播电台信息传播形式。比如广播电台可以和新媒体通过合作的方式来提高信息传递的效率。广播电台可以网络上建立广播电台收听频道，使人们可以在手机上和电脑上收听到最新的广播电台信息。另外，广播电台应将利用网络资源的全面性和整合性来丰富广播电台内容，广播电台工作人员在制作广播电台内容时，应当上网查询一些可以利用的广播电台节目中的信息，来丰富自身广播电台节目的内容。广播电台制作工作人员可以根据当前社会上的热点新闻以及热点事件来进行广播电台节目的讨论内容，从而可以吸引听众的兴趣。所以在融媒体时代下，广播电台要加强和新媒体时代产物之间的联系，利用新媒体时代传播信息的快捷性来实现成功的转型。

（三）创新信息传播方式

随着融媒体时代的发展，广播电台管理人员要加入新的融媒体元素在广播节目信息传递方式中，比如地方广播电台可以根据自身的信息传递主体而建立官方微博，使得大众可以快捷地通过网络来查询相关广播电台的信息，并且广播电台应鼓励电台节目的主持人开展个人工作微博，从而加强和人民群众的交流。另外，广播电台还应设立富有地方特色的广播电台微信公众号，有利于电台管理人员将地区电台个性化的信息及时的推送到听众手中，使地区广播电台的品牌效应得到有效的增强。

三、结束语

随着融媒体时代的来临，对于广播电台发展来说，既是机遇也是挑战。所以广播电台的管理人员应当顺应当前融媒体时代的发展，在广播电台节目中融入新媒体时代下的信息传播新方式，并且在广播电台节目制作的过程中突出个性化的特征，使广播电台在观众心中的主流品牌效应增强。实现在融媒体时代下广播电台的成功转型。