新媒体发展项目影响力研究

沈莹

（昆明信息港，云南 昆明 650000）

一、新媒体发展项目概况

当下，不论从政治和国家安全战略层面，从舆论引导和政务服务需要方面，还是从媒体自身发展、城市竞争力角度，加快发展新媒体发展项目、提升新媒体发展项目的影响力都成为政府必须重视的工作。近年来，各新闻媒体牢牢把握正确的舆论导向，不断拓展主流意识形态和舆论。他们在宣传党的路线、方针政策、传播舆论、引导舆论、为企业领导人营造良好氛围等方面做了许多卓有成效的工作。

截止2015年底，网民规模达6.88亿人，手机网民达6.20亿人，网站达423万家，用手机的上网的比例达到90.1%（中国互联网发展统计报告，2016）。截止2017年12月，我国网民已达7.72亿人，普及率有55.8%，手机网民有7.53亿人，网站有533万家，使用手机的上网的比例上升到97.5%（中国互联网发展报告，2018）。互联网新媒体发展项目日益成为各行业创新驱动发展的主导力量。

二、新媒体发展项目的影响力具体分析

随着科学技术的不断快速发展，当下已经步入了大数据时代，新媒体发展项目不只是涵盖了所有数据化媒体的形式表现，更多表征的是一种万物皆媒的环境。

在当下的开发新媒体发展项目环境之中，新媒体发展项目影响力评价研究应当是其自身具有的一种潜在素质和业务水平能力，新媒体发展项目依靠传播手段、平台和内容对目标受众形成潜在的影响，“包括信息传播量、传播速度、信息覆盖和影响效果等”。

（一）新媒体发展项目是一种数字化的媒体发展项目，而且是动态发展的媒体，数字技术、网络技术对其产生着深远的影响，并且随着现代传播技术的不断发展而进行着调整、完善。和传统媒体相比，新媒体发展项目体现出来了检索方便、内容更新迅速、速度快、信息量大、大范围传播成本低、全媒体传播等特点，在传播效果方面也与传统媒体存在差异。此外，新媒体发展项目的应用及表现方式有着多种形式，所以其影响力评价指标体系也与传统媒体大不相同。目前，界内关于新媒体发展项目影响力的因素和评价指标暂未得出一致的论断，但中央级权威媒体及研究部门开始推出一些政务新媒体发展项目影响力评价的研究尝试。

（二）在新媒体发展项目影响力评价研究方面，“两微一端”新媒体发展项目影响力评价研究总体上形成了以下格局：一是微博微信的普及度高；二是设置”两微一端”专职岗位，专业化程度和标准化程度有所提高。第三，在“两个微观一端”中，综合媒体仍然是主流，垂直媒体越来越流行。第四，区域发展不平衡。”“两个微观一端”的发展水平与区域经济水平正相关。第五，中央与省级媒体通过商业媒体和自媒体互补。

（三）在新媒体发展项目新闻传播模式中，“两微一端”新闻传播呈现出多重互动、个性化传播、矩阵结构、视觉传播与精确推荐、个性化定制等特点。越来越多的媒介试图建立一个矩阵，即建立多个微博、微信消息共享，以形成对传播矩阵的强覆盖。在视觉传达方面，数据可视化延续着读图风暴，H5也成为一种流行的新的通信方式。精确推荐、个性化定制是新闻客户端的独特功能。

（四）新媒体发展项目的影响力若从政务新媒体发展项目中可分为政务微博、政务微信及应用APP。政务微博作为我国最大的政府信息发布新媒体平台，在铺设了矩阵之后，已经开始进入以服务民生、宣传政府信息为重点的实践操作阶段。政务微信从2013年兴起以来一路高速增长，日前，微信仍处于增量覆盖期。在飞速发展的过程中，政府维新开始探索一条“政府+社会”的新途径，成为互联网新闻信息的重要来源。此外，少数粉丝借助大规模的政府微信号开始建立微信群体，逐渐走向政府社区发展的方向。此外，一些值得注意的信息。在应用APP方面，客户端正在蓬勃发展。新闻报道（新闻app）+新闻过滤（WebChina社交平台）已经成为网民获取新闻的权利。

大数据、人工智能和政务服务不断进行融合，使得政务服务越来越便捷、智能，改变了人们对政务服务的体验感；第二，政务服务内容不断变化，呈现出越来越丰富的特点；第三，县级政务服务加速移动化，交通、教育、工商、旅游等行业的政务微博、微信公众号快速发展。

目前，我国在线政务服务用户规模达到4.85亿，占总体网民的62.9%，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务的使用率为44.0%。政务服务呈现出线上快速发展的特点，公众利用手机移动端、政务微博、微信等进行线上办事的比例越来越高，支付宝、微信城市服务功能及其他政务服务平台不断扩大服务项目，不断完善交通违法、旅游投诉、社保查询、水电缴费、公积金提取等在内的多类生活服务，这些服务的覆盖范围也逐步向县区下沉。

政府微博作为我国最大的政府信息发布新媒体发展项目平台，在铺设了矩阵之后，已经开始进入以服务民生、宣传政府信息为重点的实践操作阶段。理财，提高应用水平，加强账户活动：全年发布微博约2.5亿条，总阅读量超过117亿次。“国家队”和“地方队”与数千万粉丝同时崛起的“全景”和“格局”，以及账户沟通与互动的突出表现，都是政府微博进入实际运营的有效范例。在飞速发展的过程中，政府维新开始探索一条“政府+社会”的新途径，成为互联网新闻信息的重要来源。新闻报道（新闻app）+新闻过滤（WebChina社交平台）已经成为网民获取新闻的权利。此外，少数粉丝借助大规模的政府微信号开始建立微信息群体，逐渐走向政府社区发展的方向。