美国洋葱如何做新闻

孙涵哲

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330000）

洋葱是美国一家专门生产讽刺“假新闻”的组织。创办于1988年，现已从最初一份小范围内免费发放的纸质报纸，变成了覆盖纸媒、电视和网络的全平台媒体。报纸在美国十余个城市发行，发行量达69万份。网站每月独立访客人数1100万，Twitter粉丝量959万超过《华盛顿邮报》，与《华尔街日报》旗鼓相当。洋葱新闻为何如此火爆？笔者认为原因有三点，在编写上，它的话题选择、语言风格、图片配置都有其独特性；洋葱新闻的真正意义是其站在平民立场上，是平民话语的宣泄；同时，它又拥有多媒体平台赚资金来支撑其独特性。

一、洋葱新闻的编写特色

（一）话题选择：趣味 显著

洋葱新闻的话题选择别具一格。在编写之前，编辑们要把前一周他们认为合适的新闻全部找出来，经过编辑部的审核，从上千个选题里挑出十几个趣味性、显著性大的话题，讨论故事框架，再围绕这些事件分配给不同的写手进行杜撰。在初稿结束后，编辑们还要检验一下笑料是否好笑，如果趣味性达不到要再修改。洋葱曾刊发过无数趣味的新闻，例如“总统”“明星”“谷歌”等都是一些显著性较大的字眼，它们与一些犯罪性词语的组合更具有趣味性。

洋葱的编辑们有超乎常人的创意，他们并不会像传统的记者亲临现场采访，他们只会呆在办公室里认真研究发生过的新闻事件，然后进行想象，模仿美联社新闻格式进行编写。编辑们各有分工，各有所长。正如香港中文大学罗文辉教授所说：“洋葱新闻虽然有这样的名字，但是它和新闻完全是两回事，实际上它就是一场华丽的模仿秀，创意是其主角。”[1]

（二）语言风格：幽默 反讽

洋葱新闻语言幽默，视角独特。它用幽默的语言创造出一个荒诞的虚拟世界，继而对现实世界进行讽刺。美国新闻自由委员会在《一个自由而负责的新闻界》里说：“对一个孤立事实的报道，无论它本身如何准确，也可能有误导性，到头来就是不真实的。”[2]这种反传统、反精英的报道通过本身就是“假新闻”的形式来吸引观众的眼球，它突破了传统媒体的局限，体现的是一种态度。

《洋葱》善于运用反讽的语言来吸引受众的注意力。例如，在2008年美国大选之际，发表《国际诈骗犯奥巴马携8500万美元逃离美国》这样一则新闻。文章称奥巴马携带8500万美元的政治捐款逃离美国，让数百万毫不知情的美国人陷入恐慌。“诈骗犯”“8500万美元”这些字眼，很巧妙的表现出洋葱的立场是奥巴马当选会给美国带来财政赤字，用幽默的语言来调侃大选，达到针砭时弊的目的。在关于大选“一本正经”的严肃报道铺天盖地时，洋葱新闻肆无忌惮的夸张讽刺般的“恶搞”受到更多人的欢迎。

（三）图片配置：cos play+PS

洋葱不仅仅局限于文字，在图片配置上也寓意丰富。洋葱美工部每周会为新闻稿提供图片，甚至有的新闻只有标题和图片。由于洋葱的故事都是假的，所以美工部只能自己创作一些生活场景来拍摄。有时因为拍摄需要，他们甚至把自己家作为拍摄现场。工作人员及家属分饰不同角色。洋葱曾经的撰稿人罗格夫斯基说：“我曾扮演超级英雄、少年但在《神父人手不足、梵蒂冈请临时工主持仪式》里又扮演了神父。”[3]这所有的一切，都是为了创作出配合文本的图片，图文结合彰显内容。

除了模拟场景角色扮演之外，洋葱新闻的图片也有多种图片PS合成的。洋葱新闻曾发表过《新型执法机器人比五个警察还要给力》的文章，其配图是一台满身装甲、装备了枪械、探针锤子等武器的机器人，正向着人们进攻。为创作这张图片美工部要根据原文，找到一些符合文章的原材料进行PS，最后图文结合，形成一个符合原文的科幻暴力的场景。

二、洋葱新闻受欢迎的原因

（一）实现读者的精神宣泄欲

精神宣泄是指需要和能满足这一需要的对象之间的一种关系或联系。从洋葱新闻的内容上我们可以看出，它是借讽刺政治的方式来引起人们的共鸣以实现精神宣泄。笔者认为，政治幽默是指以揭示社会面貌为目的对社会现实用嘲讽的语言进行意味深长的表达。政治幽默式的新闻是人们在高压下，借助于一种轻松快乐的方式释放自己的一种方式。人们在开怀大笑的时候情绪得到了释放，能够以更乐观的态度去面对生活，同时在笑完之后能够以新的角度去看待事物。这种对事情的全新解构是对事物的理性批判，引发读者深思。它抓住读者需求，用自己独特的创意表达读者观点，巩固受众。

（二）满足平民的好奇心

洋葱的受众定位为好奇心强的平民群体。当各种所谓真实新闻漫天飞的时候，洋葱新闻作为另一种新闻形式给人别开生面之感，别开生面的“假新闻”，更能够满足人人都有的好奇心，也能给人带来一种新奇感。根据资料显示，它64%的读者年龄在18~44岁之间，男性读者占56%，女性读者占44%。[4]其次，洋葱提供了观众期待的视角。洋葱是完全模仿美国有线电视新闻网和福克斯新闻网构建的，通过模仿，重新配置了网站内容，站在民众立场，给观众一种他们期待的新闻。[5]洋葱新闻本身的立场就是站在平民角度，是平民话语的狂欢。“大众文化是‘生产快感’的文化，娱乐快感是大众文化产生并蔚为大观的心理基础，娱乐精神是大众文化的核心。”[6]这与传统的传媒形成的价值体系有所不同，它反映的是普通人对于政治事件、社会生活事件的解读。

三、结语

媒体的发展需要有物质条件的支撑才会免遭被淘汰的命运，洋葱新闻注重资金的积累。它不仅仅局限于纸媒，同时开办网站、拍摄电影、设立A.V.俱乐部、网络视频24小时直播、洋葱网络商城等等形成了一个多媒体平台。通过这些途径扩宽了洋葱的内容传播渠道。1996年网络浪潮刚兴起时，洋葱就设立了网站。除了新闻网站外，它的A.V.俱乐部是非讽刺类评论网站，专门讨论电影、电视剧、书籍、音乐等内容。美国时间2017年1月9日，《好莱坞记者报》报道洋葱要与Serious Business制片公司达成多个电影项目的合作协议。洋葱在08年《洋葱电影》之后将再次进军电影领域。它将自己的影响力扩展到电影领域，不仅仅局限于纸媒、电视、网站。洋葱通过多媒体平台，赚得丰厚的资金，保障自身的独特性和持续发展。