传统媒体供给侧结构性改革初探

罗平

（开远市讯社，云南 开远 661600）

有效供给是衡量物品和服务能否转化为商品的一个重要标准。不能改变需求，就只能改变供给。如今，网络媒体、新兴媒体、自媒体的迅猛发展，给广播电视、报刊杂志等传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。我们该担当，如何作为。下面我就传统媒体如何进行供给侧结构性改革的谈几点粗浅的意见和想法。

一、守本分，旗帜鲜明讲政治

按照《进一步贯彻落实中央八项规定精神的实施办法》，着重精简会议宣传、精简文件简报、改进新闻报道，简化各级领导出席会议活动新闻报道，精简各级各类会议活动新闻报道，规范各级领导调研活动新闻报道，规范重大专项工作新闻报道和新媒体报道，切实加强新闻报道的统筹协调。

二、放低姿态、平视受众

中国社会，受众早已不习惯媒体说教和居高临下的表达方式，他们期待的是公众表达、平等交流。相应的，传统媒体应该改变传统的运作方式，将新闻视角由俯视改为平视，让人们互动交流。这样，新闻的报道和挖掘定会拓展到一个全新的层面，不断增强媒体的亲和力。作为传统本土化媒体，更要以自己朴实而真切的实际行动，告诉这座城市的居民，民生为本，民情高于天，百姓的生活、情感、态度是媒体所关注的焦点，百姓的意见很重要。

三、能融皆融，矩阵传播

主流媒体，官方发布，庄严稳重；新型媒体，收看便捷，传播迅速。今天，传统媒体不再一家独大，建立传统媒体与新兴媒体一体化组织、运行与管理的体制机制，探索融合发展路径势在必行。经过近十年的发展，开远市讯社已成为拥有报纸、微信、手机报等多种形态的全媒体立体化传播方阵。按照“融合”“打通”和有利于全媒体集群一体化发展的要求，2017年，开远市讯社大胆探索、积极作为，在推进媒体融合进程中成立了新媒体中心，通过有效整合调动采编资源与新媒体推送资源，使开远市讯社内容资源在向新媒体延伸中更加主动、专业、精准，从而实现信息一次采集、多种生成、多元传播，有速度、有深度、有覆盖度的开远市讯社全媒体矩阵的影响力正在不断提升。

四、突出优势，创新方式，抢占先机

（一）建立完善数据库，聚焦目标需求，精准供给

先看一则小故事：交往了一段时间的年轻男女，男孩为尽快确立关系，用所有积蓄买了一车梨送给女孩，女孩却不为所动。男子追问原因，女孩道“我想要的只是一个苹果！”。故事的真实性无法考证，但其中却揭示一条重要的市场规律：信息对称，有效供给，四两拨千斤；信息不对称，一厢情愿，最终徒劳。

大数据的采集和运用在其中发挥了极其重要的作用。受众的基本信息、家庭人员构成、受众个人偏好。淘宝天猫就做得比较好，顾客只要有关注的商品，客服就会有选择的发送相关的各种商品链接。有孩子的家庭，未成年人教育，健康成长的信息肯定受关注；喜欢竞技运动的家庭，体育比赛、户外运动的信息相对会受欢迎；对于喜欢美食的创客小资，类似“舌尖上的中国”记录片必然乐于收看。建立数据库，受众信息的归纳整理应该是今后媒体改革努力的方向。

未来，分目标人群、分客户需求，分类推送新闻信息产品将会成为必然，当然实现这一目标也将会有很长的路要走。但是，老干部爱读书看报收广播，年轻人喜欢便捷快速的微信推送、手机APP推送信息是可以肯定的。

（二）增强媒体的服务性，新闻要为人民服务

1944年9月8日在延安，毛泽东同志发表了著名的《为人民服务》。同年10月4日，他到清凉山看望《解放日报》和新华社的全体工作人员，在简短的讲话中又提出:新闻工作要全心全意为人民服务。三心二意不行，半心半意也不行，一定要全心全意为人民服务。半个世纪过去了。今天，作为一名新闻工作者，重温《为人民服务》这一光辉著作和毛泽东同志当时对新闻工作者的讲话，感到非常亲切，并从中得到了深刻的教益。历史是人民书写的，新闻应该反映人民。“假大空”、“唱高调”，一直以来都是人民群众深恶痛绝的，是否能够真正关注民生、反映民意，将会是媒体供给侧结构改革的重点和要点。作为传统媒体应该认真审视群众需要什么、关心什么，围绕老百姓“衣食住行、工学娱医”、社会保障、康体养老等等切身利益的点点滴滴，作为改进作风，推进工作的努力和方向，真正做老百姓的“百科全书”和“民生代言人”。

（三）增强媒体的互动性，注重受众的信息反馈

长期以来，广播电视报刊杂志开辟了听众来电、读者来信的话题和专栏，对受众评价信息进行了一些整理和采纳，但是相较新兴媒体受众信息反馈的广度和深度以及真实性还做得远远不够。

第三方评价：对于媒体开办的专题专栏、新闻质量、关注热点重点调查以及最喜爱的记者、播音员、主持人评选等内容进行第三方评议评价，并客观公布调查结果，针对群众意见适时调整节目板块和内容。

媒体开放日：设立媒体开放日，分类别、分群体，邀请受众到媒体机构参观，并安排记者编辑以及播音与受众见面交流座谈，增进认知和了解。

（四）善用新时代新媒体语言

“点赞”、“给力”、“打call”、“撸起袖子加油干！”，这些词汇和语言诞生于网络和新媒体，但只要运用得当，传统媒体同样能够吸引眼球，“圈粉无数”。2010年1月10日，网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条——《江苏给力“文化强省”》，被评价为“网络热词的一小步，中国语文的一大步”。2017年《点赞中国》、《厉害了，我的国》中央电视台大型纪录片，片名采用了新媒体语言，先声夺人，效果更加亲民、更接地气。当然对于网络上出现的“绿茶婊”、“草泥马”等等一些低俗、恶俗的语言，作为传统主流媒体是应该坚决抵制。取其轻松、风趣、调侃、积极向上的语态，弃其低俗、恶俗、低级趣味的媚态。语言在不断吐故纳新中发展演变。

结束语：

新媒体引发的语言革命不仅为语言创新提供了契机，也给传统媒体带来了艰巨的话语主导任务。传统媒体唯有不断改革创新、与时俱进，才能赢得受众的喜爱。特别是传统新闻媒体，面临的主要矛盾是什么。我认为是：用户日益增长的个性化信息需求和与之不相适应的供给之间的矛盾。与时俱进地进行供给侧改革，最大限度地满足用户需求，才是传统媒体的革新之道。