新媒体时代广播电视“台网融合”的深度思考

徐莹莹

（东北师范大学，吉林 长春 130024）

当今，我们迈进了一个信息化的时代，尤其是网络、手机等新兴媒体的迅速崛起，对广播电视传统媒体带来巨大的冲击。然而，近几年，以互联网为首的新兴媒体如雨后春笋般的快速发展，广播和电视这些传统媒体已无法独立在如今的社会条件下生存，想要顺应媒体时代的发展，必须在台网融合转型中进行改革与发展，坚信“不进则退”的法则，以新媒体建设为主要抓手，让媒体焕发出新的生命力，以新颖的观点、新潮的形式、新创的技术、新型的网络加强媒体转型，进行传统媒体和新媒体的理念融合、技术融合、发展融合。

媒体融合发展的目的是让传统媒体与新兴媒体优势互补，实现广播电视内容传播的效果最大化，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导力，更好地传播社会主义核心价值观念。随着群众文化欣赏水平的逐步提高，人们对广播电视节目内容有了新的期待、向往，只有优质的内容才能满足人民的观赏需求，才能与人民群众对美好生活的向往相符合。因此，媒体融合是推动媒体变革的必然要求。近年来，全国各级广播电视机构按照中央总局的部署，积极推进传统媒体与新媒体的融合发展，积极探索并开拓新媒体业务范畴，使得广播电视进入了一个新的转型发展期。本文将从以下几个方面探究新媒体时代下广播电视台网融合的意义：

一、新媒体下“内容为王”的时代

新媒体在市场判断趋势上的灵敏度与嗅觉，加之外界资本配置的外力，让电视媒体不得不重新审视自身的体制机制与传播形式，整合具有优势的市场资源，构建以市场为导向的融媒体发展之路。自网络新媒体的迅速崛起，在台网融合的时代背景下，从平台传播到内容生产，再到市场独立运营，电视媒体如何实现自我革新，如何在跨渠道中转型，开拓新的市场发展之路，如何孵化全新的经营方式是非常重要的。

从内容生产方面来讲，传统媒体只是简单的将纸质媒体或广播、电视媒体可视化转化，而非遵循互联网的传播规律与用户进行有效的互动交流，从而生产出适合网络传播的媒体内容。然而，新媒体与传统媒体相比，他们没有固定的发布规律，也没有严谨的生产流程，但他们的表现风格多姿多彩，在不分时间、地点、立竿见影的新媒体信息传播方式下，更能满足大众猎奇、社交的需求。“内容为王”来讲，不管是传统媒体还是新兴媒体，最后发展到最后的拼的还是内容优势，优质的原创设计始终是新媒体下的主流传播形式。

二、深化台网融合，打造新型媒体

在新媒体发展过程中，需要与广播电视节目深度融合，这样在双方共同发展的同时，才能更好地实现自身的发展。在融合发展过程中，需要抢占移动社交市场。广播电视节目要积极应对新时代发展的社会需求，加强与传统电视的合作重新进行战略布局。2014年电视媒体加强了网络上移动平台的内容构建，越来越多的广播电视台开始探索电视、手机、pc、pad多屏互动的传播方式。随着新时代的发展，不谋而合，越来越多的用户通过手机观看各种电视节目，移动客户端发展迅速，因此，广播电视节目应该加大这方面的重视力度，采取措施，抢占移动客户端的市场资源，以便更好地提升自身的发展空间。

电视台网融合的目的是为了更好地转型，在转型中发挥自身的媒体优势，最终打造新型的主流媒体平台，因此必须进行脱胎换骨的改造，进行深层次的合作共赢的互利模式。新媒体在发展过程中，也给传统媒体带来巨大的冲击。目前很多年轻的用户群体都会选择新媒体作为自己的阅读或者是娱乐平台，很少关注传统媒体，如报纸，广播等。因此，传统媒体，在新媒体的背景下，必须结合自身的优势，加大创新意识，提升自身发展的潜力，这样才能更好地推动我国新兴媒体的发展进步，为我新媒体市场带来新的生机。

三、网络新媒体优势

新媒体与传统媒体相比具有以下几点优势：

1.传播快。互联网的传播速度快，网络新闻的制作简单，这就决定了网络新闻能够快速传播给受众。

2.定位准。新媒体的又一特征就是“个人定制”。通过网络大数据平台，新媒体能够直接获取受众的年龄、学历、工作以及个人兴趣点，通过分析受众，进而将符合受众口味的新闻，准确地发送至订阅者的手中。

3.互动性。新媒体大大地缩短了传媒和受众的距离，受众能够直接在新媒体上面发表留言、评论，使传统媒体和受众的关系发生变化，让受众自由选择资讯新闻，不再被动和单一。鉴于以上特点，新媒体在很短的时间里就抓住了年轻网友，许多高学历、高收入的群体更青睐浏览新媒体，这在一定程度上瓜分了传统媒体的受众，也让其逐渐失去市场主流地位。

四、实现台网融合的意义

随着科技的进步，互联网的发展、智能手机、移动电视等新媒体对传统电视媒体的受众不断抢夺，必须加快新媒体与传统的融合，为传统媒体的发展带来新的发展机遇与挑战。随着我国人民生活水平的提高，人民加强了对第三产业消费，简单的电视节目形式已不能满足大众的需求。因此，传统媒体在新媒体发展的今天，出现了一些问题，必须加强自身创新力度，从而提升自身的竞争优势。广播电视节目在与新媒体的融合过程中，出现了用户服务，内容运营的一些问题，需要采取措施解决这些问题。在媒体融合的背景下，传统媒体与新兴媒体进行一体化建设，利用新媒体拓展媒体传播的发展渠道，“融”是一种理念，“合”是一种内容技术上的在发展、在创新。通过媒体融合一体化的建设，实现传统媒体与新媒体实现合作共赢的运营模式。

五、结语

在媒体融合的大环境下，传统媒体在转型的过程中必须转变传统观念，台网融合技术和新媒体渠道，进行多样化、个性化、独特性的建设、以满足受众需求，增强用户黏性，拓展市场影响力和公信力。

总而言之，在融合发展的广播电视领域，着力打造有实力的媒体平台已成为媒体转型的必然目标，所以，媒体的资源整合与台网融合，已经是广播电视媒体行业发展改革的主旋律范畴。台网融合对传统媒体和新型的电视媒体而言，既是一种取长补短开放性的合作共赢，更是一场抢夺市场用户的竞争关系。新型的网络媒体与电视媒体共同整合内部优势资源，打造“内容+平台+应用+终端”的全媒体生态圈，同时开放融合外部有用信息资源，成为全产业链的综合性媒体共同的发展目标，双方都必须在新兴媒体技术浪潮的冲击和摸索中，寻找并不断开拓自己持续经营的发展生存之道。