浅析新媒体时代广播电视与网络的舆论竞争

古丽巴哈尔.吐尔逊

（新疆广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

一、广播电视媒体与网络媒体的优劣势比较

（一）广播电视媒体的优劣势

广播电视媒体的优势在于其具有信息权威，媒体公信力也相对较强，广播电视媒体相较于网络媒体具有最大的优势就是公信力，因为其大多作为政府官方代言人存在，所以在公信力上更强。而且它有属于自身的受众，是经过多年发展获得的优势。相关调查显示，传统的广播电视媒体，为观众带来的视听感受要比网络媒体更好，且会使人感到亲切与熟悉。传统媒体当前的受众大多数是一些年龄较大的消费群体，这是网络媒体不具备的优势，这些优势使广播电视媒体在当前同样保持着较大的市场空间。广播电视媒体的劣势在于，各类节目的呈现时间比较固定，播放模式相对死板，相较于网络媒体来讲缺少灵活性。并且，传统广播电视媒体互动性非常差，观众不能直观地表达自身对有关内容的观点，平台也无法快速了解观众的观点，只有通过收视率等方式才能获知观众的关注程度。

（二）网络媒体的优劣势

网络媒体的优势在于，其信息传播与更新的速度更快，网络媒体利用互联网的传播与实时更新，在传播速度上会更快，具有更好的时效性。而且，因为信息发布不受太多限制，所以，其中会有大量的内容，通过相关处理工作，使网络媒体中的信息量非常可观。网络媒体中的信息可以进行检索与复制，通过输入关键词就可以获得自身关注的内容，且通过复制粘贴便可以进行迅速收集。网络媒体在内容呈现上所受到的限制会更小，其可以通过文字、声音、动画与视频等多种形式展现相关内容，突破了传统媒体单一的形式，不再受传播形式限制。网络媒体相较于传统广播媒体最显著特点是其成本非常低，且在利益获取上更高。网络媒体可以对受众的喜好进行关注，定量分析与掌握相关信息，并借此获得更好的经济效益。网络媒体的劣势主要在于，由于网络环境受到的限制较小，会导致版权问题加剧，传统的广播电视媒体对于网络新媒体比较排斥的原因并不仅仅是因为担心自身被市场所淘汰，更重要的是因为网络媒体可以无限制地复制传统媒体的内容，使二者之间的关系非常尴尬。

二、新媒体时代广播媒体与网络之间的竞争发展

（一）网络媒体弱化了广播电视媒体的舆论竞争力

依据现在的新媒体发展态势来看，其舆论监督作用随着互联网的不断扩展会愈发强大，从而使得广播电视媒体的舆论监督作用总是滞后于网络媒体，接下来就其具体原因做出探究。首先，从广播电视媒体的角度来看，这种传统媒体在意见的发表上有着较高的权威性和理智性。从而便需要其在发稿或者节目录制时需要慎重考量，对于每一则新闻都需要经过考证方可进行报道。毫无疑问这是为了保证其舆论监督作用的真实客观，但是在一定程度上却极大地降低了发稿的速度，从而使其监督的效率远远落后于网络新媒体。长此以往下去，广播电视的舆论引导和主导作用势必会受到威胁，从而将舆论引导的头把交椅拱手让给网络新媒体。其次，从网络新媒体的角度来看，新媒体具有传统的广播电视等媒体所无法比拟的独特优势。随着互联网的不断普及，特别是智能手机的极大发展，使得中国网民的数量快速成倍增长，从而在网民中掀起一波波的舆论监督浪潮。不仅如此，互联网的开放性和方便性极大地降低了其门槛，从而使其独具其他传统媒体无法比拟的时效性和互动性等特性。人们可以通过智能手机随时随地发表自己的观点意见，发现新闻立即发布，从而容易调动起广大网友的热情，积极参与到热点事件的讨论中去，从而推动事件在网络上实现快速传播。以上这些优势都是广播电视媒体所无法比拟的。

（二）广播电视媒体的舆论源受到网络媒体的冲击

传统的广播电视媒体中拥有很多优秀的新闻节目，诸如央视的焦点访谈和新闻调查等，这些老牌的电视新闻节目在舆论监督中发挥了极其重要的作用。然而，随着网络新媒体的快速发展，特别是网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户网站的发展壮大，以及天涯论坛和百度贴吧的兴起，特别是近几年来新浪微博的快速发展使得新兴网络媒体逐渐成为了舆论观点生长的良好土壤环境。网络管理的宽松以及发表群体的自由性和互动性使得其舆论主导地位愈发显著。从而使得近两年人们所熟知的重大社会事件最初均通过网络的渠道进行传播而被广大受众所熟知。

（三）传统媒体的发展路径

首先，传统媒体从业者可以利用放大自身的权威性优势，以此促进传统媒体与新媒体的融合发展。同时，传统媒体也应不断向新媒体学习，依据现代人生活习惯和需求的变化，依次进行深层次融合。其次，传统媒体在其发展过程中要做到解放思想，进行开放式发展达到与人的融合，培养优秀的新闻工作者将传统媒体发扬光大。优秀的新闻工作者是现代的稀缺资源，是新媒体极力奢求的宝物，也是新媒体依赖传统媒体进行发展的原因之一。传统媒体同时可以利用新媒体先进的设备和技术，利用新媒体将自己打造成为自己的“新媒体”。慢慢经过长时间积累，传统媒体在未来一定会具有非凡的影响力。

结束语

如今，媒体发展已经进入到大数据时代，人们的生活也因此出现了前所未有的巨大变化。与此同时，新兴媒体发展也给传统媒体的主体地位带来了巨大冲击，媒体时代的变化对传统媒体来说既是机遇也是挑战。这进一步促进了二者的融合与创新发展。当前阶段，应着力对传统媒体与新媒体融合创新发展的问题以及转型等展开论述，探寻其发展前景，通过探讨为媒体融合创新发展提供坚实的理论支持。