新中式风格的包装设计的创新研究

程维肖

（齐鲁工业大学，山东 济南 250300）

一、包装设计概述

包装可以说是社会发展的产物，属于视觉传达设计范畴，但是与其他的平面视觉形式相比有着自己的独特性。在设计形式上，包装设计需要兼顾平面与立体的表现形式，不仅要考虑平面的视觉要素，还要考虑到立体的造形结构的设计创意。现代设计包装设计是随着信息化时代、现代商品经济的发展而提出来的。随着商品经济的全球化和现代信息技术的高速发展，包装设计进入了一个全新的发展时期，包装设计的手段不断更新，艺术和技术之间的结合也更加完美。现代包装设计在保护商品的同时，以其高度的艺术性视觉外观吸引消费者，满足受众物质与精神的双重需求，更好地引导受众的消费，使其充当商品“无声推销员”的角色。

消费者的需求是多层次的，其中既包含了物质层面需求，又包含了精神层面需求，所以包装从最初的保护和容纳功能，到识别性功能，再到今天的文化审美功能，其功能在不断的符合每个时代不同人们的精神满足与消费欲望满足。在现代社会，人们的消费不仅是一种生理性的需求，更是一种时尚的生活方式，一种文化与精神层面的体验。社会在发展，意识在提高，市场在变化，将视觉性的符号化策略引入现代包装设计之中，从包装的造型、色彩、装饰以及其他具有“意象”视觉要素，营造良好的感官体验与情感交流充分展现商品的个性魅力，提升产品的附加价值，进而加强人们的购买欲望，实现包装价值的最大化。

二、新中式设计风格在包装设计中的体现

（一）新中式设计风格概述

“新中式”又称为“现代中式”，这种设计风格源于建筑设计和室内设计，以“古为今用，洋为中用”为原则，采用中西结合的设计方式，是当今时代对中国传统风格的演绎和升华。在这个全球化时代下，设计的趋同已经不能满足人们日益增长的精神文化需求，所以现代设计手法与传统中国相结合的设计风格应用而生，使中西文化兼容并蓄。

新中式包装设计是对中国传统包装设计的传承与创新，既包含了深层次的文化内涵和历史底蕴，保持了中国传统包装设计的精华，又融入了现代化设计因子，包含着国际化元素。这不仅是对中国民族文脉的继承，还是与国际趋势相融合的一种设计风格。新中式设计风格是以当代设计为背景，将取之不尽、用之不竭的中国传统文化注入当代设计理念中进行的再创造。不仅具有鲜明的时代精神，又是对中国传统文化与民族精神的传承，也是传统艺术文化在多元化时代的体现。

（二）包装设计中新中式设计风格的感性诉求

在这个全球化时代中，运用民族语言进行设计，向世界呈现别致的文化底蕴是包装设计发展的趋势，每个民族的创作活动都不能离开自己特定的社会文化内涵。当今时代相互之间沟通频繁，这种沟通不只是表现在经济、政治上，更多的是文化艺术上的沟通。包装艺术作为一种载体，不仅仅是继承民族文化的媒介，还是人类创作活动和方式的表现。从一定程度上说，承认具备民族化特性的设计，就是承认了这个民族的文化。新中式设计风格的包装设计是民族文化在经济全球化时代下产生的本能反应，是增强民族文化核心竞争力的主要方式。现代包装设计对新中式设计风格的诉求最主要的是因为中华民族强烈的民族意识和本土认知。华夏民族有着上下五千多年的文化积累和多民族共同发展的独特的文化内涵。不同的民族会产生不一样的艺术表现，任何艺术表现形式都不会摒弃对传统的传承，传统民族文化能够为新中式包装设计风格提供取之不尽、用之不竭的艺术灵感和创意思维。所以，现代包装设计要以中国传统文化为基础，注重人们的思想感知、精神和审美需求，对传统文化进行提炼、归纳和总结，这就使新中式风格在包装设计中的发展成为了必然。

（三）新中式设计风格在包装设计中的应用

新中式设计风格是运用现代的设计表现手法将传统文化融合于包装设计之中，与现代审美相匹配。其包装的情趣、意蕴、格调都体现了现代流行元素发展趋势，同时也产生了特有的视觉艺术效果，吸引了消费者的目光，受到了现代设计师的喜爱。在市场上，可以看到越来越多的“新中式”风格呈现在包装设计上。新中式风格的包装设计是基于传统茶包装设计精华的继承和发展，是将传统文化与现代的设计相结合，摒弃与继承结合发展，赋予传统风格新的概念。在包装设计中，文字的多样化也是非常丰富的素材。在我国传统文化中，书法的表现形式最为独树一帜，借用文字的书写来体现创作者的精神情感、气质和专业修养。书法字体和艺术字体被频繁使用在包装设计中，产生了极具中国特色的艺术表现。中国的书法艺术将使用价值与审美价值融为一体，是我国人民智慧的结晶，更是传统文化中的瑰宝。将文字作为一种图形装饰在包装设计中，还具有一定的象征意味。

当今消费者已经度过了寻求量和质的初级消费形态，正在步入求心、求意、求静的精神消费时代，这种以精神表现和意境延伸为设计核心的新中式包装设计风格提供了培育和发展的土壤。做为现代视觉传达设计的工作者，我们要从生活中汲取创意养分、不断丰富自己的文化内涵，在今后的设计中不仅要与时俱进，还应该不断地培养自己的创新意识，不断地继承和创新，设计出触动观者心里的包装，充分彰显我国现代视觉传达设计特有的个性，推动其不断向前发展。