县级融媒体发展之我见

邓海杰

（广西壮族自治区河池市环江毛南族自治县广播电视台，广西 河池 547199）

由于传播范围有限、受众范围不广，人力、物力、财力不足等固有问题，县级广播电视台等传统主流媒体自身在与同行竞争中处于劣势。进入21世纪后，互联网具有技术和资本双重优势，不断挑战传统媒体。随着微博、微信和客户端的井喷发展，媒体融合化的时代已经到来。在这一过程中，县级传统主流媒体应抓住机遇，利用新媒体兴起的机遇，充分发挥其优势，避免其弱点，并充分利用新旧媒体融合发展之路，这是一种拓展其话语权的发展模式。

一、县级广播电视台面临的挑战

在新媒体时代，县级广播电视台发展面临的挑战有：资金不足、人才匮乏、设施不完善、信息不对称等。他们在发展中面临着许多挑战，影响着他们的发展壮大。

（一）电视台作为传统媒体的重要形式，由于地域和服务群体的差异，在发展过程中需要有明确的自我定位。例如，法律渠道和栏目应以法律宣传和报道为重点，经济渠道和栏目应以发布和分析经济信息为重点。但从目前县级广播电视台的发展来看，其定位往往存在不足。一些电视台顺应潮流。他们盲目模仿一些大电视台制作的某些节目，导致最终目标和发展方向的丧失。栏目定位不精准，宣传影响力自然减弱。

（二）人才是支持广播电视台改革发展的重要资源。

优秀的编辑能为电视台的长期健康发展提供充足的动力。近年来，一些县级广播电视台也一直致力于优秀节目的策划、优秀编辑的引进和培训，但实际效果并不理想。一方面，由于待遇、晋升空间和发展等问题，优秀人才往往选择在县级电视台工作一段时间积累了一定的工作经验后，离职高就；另一方面，由于很难引进到优秀的人才，只能“矮中选高”，选到的往往是缺乏相应专业知识的人才，而导致的栏目质量不高，这就使得很难吸引观众的注意力。同时，县级电视台往往通过聘用编外人员的方式招聘工作人员，这样虽然可以简化程序，减少资金压力。但是编外工作人员往往没有得到系统的考核，素质参差不齐。

（三）电视台应该是率先使用高科技、新设备的单位之一，要想跟上社会潮流，这就要求电视台要有决心和创新能力，通过不断引进先进的技术和设备来保证电视台的收视率。然而，在实践中，县级电视台往往因资金、人员等原因无法引进先进设备，或者虽引进了设备，但缺乏技术人员。以广西环江电视台为例，部分摄像机超过7、8年没有更新，导致设备问题频发。从这个角度看，技术装备的落后是传统媒体在新媒体影响下影响力下降的具体表现。同时，技术和设备的落后将进一步加剧新媒体影响下传统媒体影响力的下降。

（四）广播电视台作为一个独立的媒体组织，其健康发展主要依靠自身实力的提升和资源的融合利用。目前，由于资源和平台的限制，县级广播电视台不能通过有效的创新和实践来提高自身的发展能力。虽然有些栏目想通过好的节目赢得收视率的提高，但往往受到各种限制，无法有效实现。在日常运作过程中，由于受到经济等方面的限制，往往会引入一些质量低劣的因素，降低了它们的健康发展。

二、提升县级广播电视台发展质量的思路

基于传统媒体在新媒体影响下影响力的下降，县广播电视台应以正确的理念为指导，建立新媒体支撑体系，加强与“两微一台”新媒体的融合，加强专业人员和资金的引进，不断推进技术创新，抓住新老媒体融合的机遇，脱颖而出，为广大受众提供更加卓越的服务。

（一）以科学的理念为指导

县级电视台的顺利发展，广播电视台与“两微一站”新媒体的融合，离不开科学观念的支持。因此，电视台要树立科学正确的观念，以科学的观念为核心，全面发展电视台，电视台领导要用科学的观念，清楚地了解电视台的现状和县级电视台发展的出路。为了支持电视台的发展，我们应该制定出未来电视台的发展思路，确保电视台在新媒体融合时代具有广阔的应用空间。节目编辑和制片人应以当代发展为主题，围绕广大人民群众最关心的问题，规划和制作节目，并根据需求创新广播电视节目。

（二）建立新媒体配套系统

县级广播电视台的发展离不开系统的支持。因此，县级广播电视台要借鉴建立国内先进电视台体系的经验，以科学的理念为指导，建立新的媒体支撑体系，加强新媒体广播电视台之间的联系，增强新媒体广播电视台的高效运行以确保广告营销等环节，为县级电视台和“两微一站”新媒体的融合奠定基础，进而提高县级广播电视台的市场竞争力。新媒体配套系统包括人员评估系统、部门管理系统等。这些系统的建立为新媒体和电视台的融合提供了可能。这些支持系统的建立改善了传统媒体的可重复性和复杂性，为电视台的高效运行提供了可能。到目前为止，省市电视台与新媒体的融合取得了很大进展。融合过程中出现了许多先进的经验，为县广播电视的台媒体发展提供了支持。

（三）不断进行技术创新

技术作为新媒体的核心，对传统媒体的发展起着重要作用。因此，各级广播电视台要加强与技术创新公司或电视台的联系，确保自身的技术创新不断进行，从而保证新媒体时代传统媒体的有效发展。技术创新对促进电视台的发展具有重要作用。

例如，江苏广播电台与“阿里云”合作推出的“微云”产品，为电视台海量数据实时存储和产品全线稳定安全运行提供了支持。湖南无线电台与虚拟技术开发公司合作开发“嘻芮”。这些成功的技术创新案例为传统媒体的发展提供了新的方向。县级电视台作为一个资金和人员薄弱的电视台，可以与省、市电视台合作进行技术创新，为县级电视台的发展提供新思路，进一步加强县级电视台“融媒体”发展的探索过程。

总之，针对传统媒体经济负担沉重、人员素质相对较低、县级广播电视台技术装备老化落后等新媒体影响下影响力的衰落，县级广播电视台应以正确的观念为指导，建立新媒体配套体系，加强与“两微一台”新媒体的融合，加强专业人才和资金的引进，并继续实施技术创新，将有助于县级广播电视台走出困境，通过融合全媒体发展，提高传统媒体的影响力。