乡村旅游与文化创意产业融合发展策略

张闻桐

（武汉工商学院，湖北 武汉 430065）

前言：产业融合的程度已成为一个国家经济实力和发展水平的重要标志，对文化创意产业与乡村旅游产业融合理论的研究可以为政府产业政策的制定提出有效建议，促进旅游业良性可持续发展。经济新常态是当代社会经济的一种表现形式，为乡村旅游业的发展和文化创意相结合创造了灵感和思路。在经济新常态背景下，二者的结合能够为乡村旅游业带来新鲜活力。

一、乡村旅游与文化产业融合发展意义

（一）文化产业有利于乡村旅游可持续发展

要促使乡村旅游的发展有两个关键点，一个是创意，一个是特色，两者的融合才能提高乡村旅游的经济价值和文化价值。文化创意产业对乡村旅游的发展来说有着重要作用，乡村文化旅游资源的挖掘、整合和激活等都需文化创意产业来完成，才能实现增强乡村旅游核心竞争力的目的。同时文化创意产业对乡村旅游产品的开发也是较为重视的，这样才能最大程度的满足旅游消费者的需求[1]。所以，乡村旅游与文化创意、技术和分工等融合是促进其走可持续发展道路的重要环节，形成自身特色鲜明的产业布局，避免定位、服务、产品等与其他地区出现相似情况，打造属于自己的品牌和文化特色，让乡村旅游走上可持续发展道路。

（二）乡村旅游是文化产业发展的平台

乡村旅游之所以能在社会经济的推动下得到一定的发展，与其自身拥有的良好的生态人文环境和文化内涵分不开，文化创意产业模式的开展也是围绕这两点来进行的，旨在吸引更多的乡村旅游消费者。文化创意产业也需适应新经济环境的发展，就需不断创新，突出乡村旅游的特色文化，这样既能提高市场效益，也促进了乡村文化特色的传播。乡村旅游与文化创意产业的融合使其不再以传统模式来发展，在不久的将来，乡村旅游将以创意景区产业为基础，同时强调地域文化的结合，让我国乡村旅游走上特色且可持续发展的道路。

（三）村旅游与文化产业融合互为支撑

乡村旅游的发展需要丰富多彩的文化资源为其奠定基础，为文化创意设计提供了创作资源和建造思路。文化创意产业通过对乡村文化资源的整合来开发旅游产品和产业，不仅仅带动农村旅游业的发展，与之相关的产业同时也能得到发展的机会。既解决了部分就业问题，又为乡村旅游建设开辟了获取资金的新途径，让经济收益来源变得多元化，让乡村旅游的文化价值得到最大程度的体现。通过产业间的互利合作、融合共赢，不仅仅使乡村旅游的档次得到提升，也使产业素质得到了提高，文化内涵也得到了更好的体现。

二、实际发展状况

（一）缺乏统筹规划，联动发展落后

乡村旅游同文化创意产业相结合，需要将乡村的民俗特色和文化资源进行创新，并且通过不同的文化创意形式表现出来，在彰显乡村文化内涵的同时，使乡村一些优秀的传统文化走进大众的视野，保护传统文化。乡村文化资源只有依靠文化创意产业的形式才能够得到不断地发展[1]。但由于我国很多乡村的发展落后，生活习惯比较符合当地人的习惯，导致具有乡村特色的文化创意产业发展较落后，乡村人民收到的利益较低，区域联动发展落后。要想让文化创意产业富有当地乡村特色，还需对乡村进行综合规划，在尊重当地资源和文化特色的基础上，充分将文化创意产业和当地资源有效结合。

（二）产业链不完善，发展后劲较差

由于目前我国将乡村旅游和文化创意产相结合的地方还处于发展阶段，产业链不长，未开发出特色的旅游项目和相关产品，无法同其他产业进行联动发展。对此，需要不断提升文化产业的附加值，将产业链条延长和发展产业空间[2]。不断创造出乡村文化参观中心、农产品销售、特色酒店和美食餐饮等，努力成为乡村旅游特色示范区域和国家标准旅游项目。同时应该打造乡村特色文化产业创意中心，真正实现乡村旅游和文化创意产业之间的融合，将乡村自然资源和文化特色通过文化产业的形式表达出来。

三、乡村旅游与文化产业融合发展路径

（一）打造旅游乡村文化产业园区

旅游乡村文化产业园是以旅游文化生态资源和人文遗产作为依托的，但是在发展过程中总是存在一些问题，如主题不明确、缺乏创意、层次感不强和品牌效应不佳等。从收益途径来看也比较单一化，要打造乡村文化产业园区需要多方面的支持，如：制度政策、人才和资金等。在打造设计的过程中需以艺术创作、文化创意和多种素材为基础，塑造独具特色的乡村文化部落，同时也使乡村旅游与其他文化产业之间建立了联系，能促进各个行业之间的文化渗透，为打造文化品牌奠定基础，从而让更多人感受到乡村特色文化的魅力。对于乡村文化旅游而言，要更深层次的了解其文化内涵，以体验的方式更为有效[3]。面对国内文化旅游体验方式的同质化趋势，各地区应该致力于探寻有本土特色的文化资源，为树立良好的品牌形象打下文化基础。

（二）相互融合一体化发展

乡村旅游与文化创意产业的融合一体化发展是必然趋势，两者的融合使乡村文化旅游产业发展模式更为灵活，在不同发展阶段乡村旅游业所面临的问题也就不同，灵活的发展方式能使其更为便捷的解决发展过程中的问题。从各地区发展旅游业成功经验来看，旅游业发展的速度与其对文化的挖掘程度呈正比关系，文化的深度挖掘为文化创意提供了宝贵资源，也有利于我国的传统文化更好的传承和发扬。文化创意产业和乡村旅游产业的融合一体化发展，对新农村的建设有着极大的促进作用。

结论：我国是一个发展中国家，综合国力仍需要进一步提升，而文化软实力就是其中非常重要的部分，文化创意产业不仅仅对我国经济有着极大的促进作用，对增强我国文化软实力同样有着重要影响。乡村旅游与文化创意产业融合作为旅游也的一种创新发展形式，赋予了其新的生机与活力。在新的市场经济环境下，乡村旅游与文化创意产业融合需走多元化发展道路，建设出有特色的新农村，以崭新的精神面貌来发展乡村旅游，才能更多地挖掘乡村资源和更好地发扬和传承文化。