新媒体时代的动漫产品营销研究

成城 竭宇

（1吉林艺术学院动漫学院，吉林 长春 130000；2吉林省长春市轻铁广告有限公司，吉林 长春 130000）

引言：

中国动漫发展时间短，起步晚。相比美日等动漫强国，我国动漫在产业、剧情、内涵、特效等方面均相对落后。近年来高投入的大型国产动漫电影的产出让人们认识到中国动漫的进步，期待中国动漫未来的发展。

一、浅析我国动漫发展现状

（一）受众范围扩大

随着动漫行业的发展，动漫的受众群体不断扩大，喜爱动漫的受众群体由年轻人向周围

蔓延。《哪吒》的观影人群涵盖了各个年龄阶层，动漫内涵的增加能够带领不同年龄的人进入不同的观影世界，动漫不再是小孩、学生的独角戏，符合老少审美是动漫前进发展的方向。

（二）制作趋于精良

自2016年以来我国动画电影票房逐年攀升，国产影片制作水平显著提高。据相关研究

院调查显示，我国动漫发展呈现两极分化。每年不缺乏优秀的国产动漫，且平均票房超过5亿，更是不乏《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童传说》这类大型优质的动漫影片。精良的制作、幽默的剧情吸引了诸多观众，《白蛇：缘起》更是代表中国动漫电影于北美发行，我国国产动漫影响力日益提高。

二、产品营销对产业发展的重要性分析

（一）拓展产业链

动漫火爆后就像电视剧、电影一样，具备稳固的粉丝群体，深受人们的喜爱。由于动漫没有真人表演，粉丝将对剧情人物的喜爱转移到现实生活的表现为主动搜集相关产品，具体的产品主要是指带有动漫标志的手办、抱枕、海报、茶杯等等。随着购买群体的增加，产品生产、销售的产业链日益完善，由此产生动漫产品营销。产业链的拓展能够提升动漫价值，增加动漫产业的经济效益。

（二）增加影响力

影响力的增加主要表现在曝光度的提高。对于喜爱动漫的群体来说，动漫产品不仅仅是

观赏的物品，更重要的是情怀的寄托。美国漫威作为美国动漫的名片，其动漫发展优势明显，在全球具备强大的影响力。漫威具备完整的动漫产业链，从院线电影到周边产品，在国际市场上收割大批粉丝。蜘蛛侠、x战警、绿巨人等人物深深印刻在每个漫威迷的心里，对人们价值观的塑造形成潜移默化的影响，将美国文化传播到世界各个角落。

（三）开拓行业市场

动漫是艺术品，带有美学价值。独特的人物造型和视觉效果给人们带来美的感悟。然而动漫同样也是商品，只有商业化的动漫才能维持源源不断的发展动力。利用产品营销开拓行业市场，形成品牌效应，开拓行业市场。当动漫具备一定受众基础，赞助商、广告商对动漫产品进行投入，获得足够的投资金额。在不破坏动漫原有完整性、艺术性的前提下适当嵌入广告人物，实现艺术和商业化的结合，促进动漫产业实现健康可持续发展。

三、探究拓展营销模式的措施

（一）扩大营销范围

营销范围的扩大包括地域、群体两方面内容。首先，利用新媒体扩大地域传播范围。以往的传播方式主要通过报纸、图书、唱片等单一的传播途径进行，这种传播方式受到地域的限制，传播范围有限，传播时间较长。新媒体时代利用网络平台进行传播能够高效地满足传播需求，切断地域的阻碍作用，每个人能够通过网络多方面实时了解各自喜爱的动漫。其次，扩大传播群体。以往的动漫情节单一，受众主要局限在青少年。随着动漫内涵的提高，不同阶段的人们在动漫剧情的启发下引发各自思考。一千个读者有一千个哈姆雷特，只有深层次的多元内涵才能实现动漫市场的长远发展。

（二）优化传播方式

优化传播方式的主要目的是增加动漫产品的曝光率。互联网的便利有利传播范围的扩大。

但是对于用户来说，可选择的选项增多。虽然传播范围变大了，但是传播效率却不一定提高。提高传播效率的重要途径是优化传播方式，比如制作内容精良的片段剪辑吸引观众眼球，发行带有独特内涵的歌曲引得人们口口传诵。通过传播方式的优化吸引观众，提高传播效率。

（三）开发优质产品

当今新媒体时代不同于以往的流量时代。两年前影视市场被流量操控，高流量成为高收益、低质量的代名词，并且引得人们无限追捧。近年诸多大流量电影的扑街意味着流量效应被打破，质量成为衡量产业生命力的主要标准。受众趋于理性，只有开发优质产品才符合受众需求。《大圣归来》作为制作精良的动漫电影，其原创手稿引发粉丝的热情收藏。日本动漫发展时间较长，其动漫主题丰富，高质量的动漫产品甚至形成品牌效应，为动漫带来高口碑和高收益，助力动漫发展。

四、结束语

综上所述，促进动漫产品营销主要通过扩大传播范围、优化传播方式、开发优质产品实现。我国动漫产业是新兴产业，优化产业链，采用完备的营销方案是促进动漫发展的主要方向。希望本文的浅薄研究能够助力我国动漫的发展。