打响电视扶贫“信念之战”

2019-01-13 01:25黄贞
综艺报 2019年24期
关键词:销售额卫视电视节目

黄贞

东方卫视《我们在行动》以节目形态呼應“精准扶贫”这一国家战略,掀起了一股高品质、正能量的公益风潮。CSM媒介研究55城数据显示:节目平均收视位列周三同时段季播节目第一。

17场“行动”,60多位公益大使,12个省(区)市,20款产品……历经三季耕作,《我们在行动》不仅仅是一档电视节目,而是一个持续打造中的“公益生态工程”。节目前两季产品总销售额均为1000多万元,第三季一举超过7000多万元,三季产品总销售额累计破亿元。

尽管无论是评奖评优活动还是社会效益都鼓励着公益节目的创作,但实际上,此类节目缺乏经济效益,辐射时间和范围有限,难以形成持久影响力,无法保障扶贫地后续发展等问题常常困扰着创作者。在此背景下,《我们在行动》的突围显得尤为难得,节目背后的创作逻辑和可持续发展的条件值得探讨。

从横向来说,节目整合了政府、企业、明星以及广大群众的力量,背靠东方卫视的媒体影响力和号召力,感染和带动更多的人会聚到火热的扶贫行动中。

从纵向来看,每位核心导演乃至每位创作成员不光是优秀的内容生产者,还在不断完善“产品经理”角色。他们所做的工作不仅仅关系着节目是否好看,更重要的是,每个产品决策都直接关系到脱贫效果。《我们在行动》制片人陈蓉说:“我们不光是在做电视节目,还在扎扎实实干扶贫事业!”

怎样把节目做得好看也是《我们在行动》的主攻方向。节目里随处可见电视人或温情或细腻的表达。面对扶贫这一题材,制作团队收起悲天悯人的姿态,用诚恳、平等的视角走进生活,既理性找问题、挖穷根,也积极寻出路、做动员。它让观众看到的是贫瘠里的希望、苦难中的笑脸,传递的是温暖的感动和不屈的力量。

目前,《我们在行动》第四季正在东方卫视播出,虽艰难险阻却一往无前,不获全胜,绝不收兵——上海电视人的这场“信念之战”未完待续,久久为功。

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