夯实平台优势 创新多元发展

祝媛莉

年度卫视 江苏卫视

“有品质，有温度，只引领，不跟随。”坚守频道定位，江苏卫视在行业转型期的2019年行稳致远。

2019年，电视苏军交上了一份令人满意的成绩单。

在“2019年中国500强最具价值品牌排行榜”中，江苏广电在全国传媒品牌中排名第六，省级广电排名前三。作为江苏广电的旗舰频道，江蘇卫视平台优势和品牌价值充分彰显，稳居卫视第一阵营。“无论是全国网，还是城域网，无论是全天时段还是晚黄时段，江苏卫视的收视表现都稳居前三。”江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐说道。

2019年江苏卫视将重点放在两个“做强做实做优”上，即内容要“做强品牌，做实优势，做优新品”;节目编排要“做强周末，做实周间，做优晚黄”。

内容上，一是做强《非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》等品牌节目，使品牌节目历久弥新，价值日益放大。二是做实情感和音乐两大优势节目品类，推出《新相亲大会》《百变达人》《我们恋爱吧》等新节目，拓展情感节目的关怀视野和受众层次，夯实平台优势。“白金品质”的跨年演唱会，品牌节目《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》，以及新节目《音浪合伙人》《我们的乐队》《中国原创季》擦亮了江苏卫视音乐节目品牌。三是做优新品，《百变达人》凭借独特的舞台呈现和励志的内容，实现了素人节目的跨越。

2019年1—6月江苏卫视幸福剧场6部剧集入围省级卫视收视20强，《都挺好》《天衣无缝》等剧引发热议;暑期档，幸福剧场的《归还世界给你》和周播剧场的《那刻的怦然心动》组合出击;从8月底开始，江苏卫视相继推出《山月不知心底事》《空降利刃》《光荣时代》《归鸿》等庆祝新中国成立70周年展播剧，收视率和热议度持续攀升。

在做精做细做强传统业务的同时，江苏卫视同步开展自内而外的改革创新。2018年，江苏卫视节目中心推出制片人任期制;今年，再次推出制片人与项目经理人双轨制，并将一年两次的提案大会改为全年度常态化征集，一年365天，一天24小时，所有人员随时提案，充分提高节目生产研发团队的积极性，激发每个人的创造性。

身处变革浪潮之中，江苏卫视迅速调整，拥抱变化。在任桐看来，当下电视台与视频网站已经进入“全方位的深度合作”阶段，江苏卫视也在不断尝试新IP，推出符合互联网思维的创新节目，如与优酷联合打造的《我们恋爱吧》，台网联合出品、同步播出的《大叔小馆》，符合短视频传播的创意竞演秀《百变达人》，母婴垂直细分题材节目《我们仨》等。12月20日播出的，江苏卫视与爱奇艺、字节跳动联合出品的大型科幻科普综艺节目《从地球出发》，是台网端多方协作的又一案例。

2019年，江苏卫视创收成绩依旧很稳。这背后是江苏卫视以优质内容IP为依托，为客户提供定制化、精准化服务，追求与客户共生共荣、建立长远合作机制的营销策略和理念的成功。同时，节目中心制片人对成本负责，统筹协调管理节目的投入与产出，使节目价值最大化，“项目经理人制”让内容制作与广告、商务、宣推等环节更加协同高效。

营收上，江苏卫视也在寻找营销创新点，致力于为客户搭建品牌与转化合而为一的营销场景。今年9月8日举行的“99划算盛典”是一次成功尝试，也是一个开端。未来，江苏卫视还将以跨年演唱会为重点IP，打造“荔枝超级晚”品牌矩阵，实现电视、电商、品牌的跨屏跨界共赢。

2020年，江苏卫视将从升级内容、媒体融合、整合营销等方面努力深化打造主流传播平台，进一步构建融合“大屏+小屏”、覆盖“长视频+短视频”的优质内容生态。