发掘地域特色 改革崭露锋芒

冯刚

年度锐卫视 黑龙江卫视

充分发掘地域优势， 以独特韵味构建特色竞争力，为电视台突围前行提供参照路径。

2019年，黑龙江卫视通过体制改革、机制创新、发掘地域特色等一系列动作，探索出了一条省级卫视的发展路径。CSM媒介研究59城数据显示，今年以来，黑龙江卫视始终保持省级卫视全天收视排名前十位，稳居东三省收视率榜首。目前，黑龙江卫视全国覆盖人口11.37亿，较去年增加3900万人，入网率98.75%，发展势头强劲。

随着5G商用时代来临，广电行业正面临新技术、新形势的挑战。各地广播电视台加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。

今年年初，黑龙江广播电视台开始实施机构改革，值此契机，黑龙江卫视频道与5个地面频道、纪录片部及部分后期部门、广告经营部门共同组建成立了衛视传媒中心，对台内电视领域的人力、物力和资源进行统一调配，集中优势开展节目创作。卫视传媒中心主任王成表示，中心希望通过集约化生产和科学调配，实现黑龙江卫视“做大、做强，与新媒体高度融合”的目标规划。

面对广电媒体融合大趋势，黑龙江卫视积极拥抱新媒体。目前，卫视传媒中心的微信公众号“新闻夜航”粉丝数突破200万，影响力在全国地方电视栏目微信公众号中排名前三，东三省地区排名首位。此外，卫视还设立融媒体中心和融合发展创新中心，促进台网合作，探索节目在内容、形式和传播渠道上与新媒体相融合的更多可能性。

“小成本、大情怀、正能量”是黑龙江卫视的定位。王成表示，黑龙江卫视缺少一线卫视的资金投入能力以及做大综艺的条件，但从全国范围来看，“小、大、正”的节目依然有生存空间，有自己的影响力。秉承这一理念，黑龙江卫视策划制作了《致敬英雄》《歌声与微笑》《遇事找法》《劳动最光荣》等多档节目，和《见字如面》等品牌节目一起，共同构成卫视晚间920时段幸福生活节目带，为观众提供形式多样、类型丰富的收视选择。

在节目创作过程中，创作团队注重将黑龙江本地特色融入节目，打造具有独特韵味、独特魅力的电视内容，形成自身特色竞争力。

从地理位置上看，中国黑龙江省与俄罗斯交界，两地人民隔江相望，经贸往来、民间交流频繁。2019年适逢中俄建交70周年，黑龙江卫视推出了大型文化交流节目《歌声与微笑》，让观众在熟悉的旋律和感人的故事中品读两国人民近一个世纪的深厚情感。王成表示，由黑龙江卫视制作这档节目顺理成章，这既是地缘优势的展现，也是人文优势带来的竞争力。

随着2022年冬奥会临近，冰雪运动愈发为民众所关注。作为中国最北端的省份、中国冰雪运动的摇篮、中国冰雪旅游的发源地、群众冰雪运动发展最活跃的地区，黑龙江的冰雪优势一直为全国人民所熟知。黑龙江卫视携手北京卫视、河北卫视，连续三年进行跨年冰雪春晚直播，在助力2022年冬奥会的同时，也积极响应“三亿人上冰雪”的号召，激发观众对冰雪运动的热情。

目前，黑龙江卫视正在策划《与冰共舞》《沸腾吧！冰天雪地》等一系列不同类型的冰雪类节目，延续“小、大、正”创作定位的同时，紧抓地域特色，构建具有黑龙江本地特征的独特竞争优势。