塑造一个有影响力的“酷”世界

冯刚

年度播放平台 优 酷

大集群优势丰富产品矩阵，打动、影响年轻人，发现人生美好，感受“这世界很酷”。

优酷是阿里巴巴集团的内容旗舰，是中国领先的数字娱乐平台。

以 “这世界很酷”为品牌主张，优酷致力于“为爱情、为梦想、为时代、为情怀、为英雄，拍摄出更多的优质影视作品”。在2019年，优酷努力把大写的“人”放在了舞台的中央，用网络媒体的独特优势，为用户创造更好的情绪价值。

目前，优酷的90后、00后用户占比已经超过一半。秉持“小、真、正、大”，优酷坚守文艺创作主流价值观，以小人物、真英雄的角度，正能量、大情怀的作品打动和影响年轻人。

新形象、新面貌、新布局

2019年，优酷推出了一系列精品剧和潮流综艺，保持了其对艺术品质和风格的一贯追求。今年以来，优酷接连推出3部“国风”电视剧，从年初的《东宫》到“重现大唐盛世”的《长安十二时辰》，再到年底的《鹤唳华亭》，连续三部作品均以厚重的故事笔触以及精致的细节雕琢俘获了眾多年轻观众。《强风吹拂》《扑通扑通的青春》等青春向作品，以及《飞虎之雷霆极战》《机动部队》等港剧也进一步拓展平台的题材广度。

综艺方面，优酷年轻化的视觉语言受到众多网生代观众青睐。进入第二季的“这！就是”系列综艺在街舞和篮球等垂直领域收获了大批拥趸。2019年补位其中的《这！就是原创》则将“这！就是”系列作品的触角延伸至大众音乐领域。年轻演员片场生存真人秀《演技派》，融合传统文化和当代潮流的《青春京剧社》，以年轻人喜闻乐见的形式，实现了文化在当今社会的多元表达。

得益于阿里巴巴互联网产品矩阵的支持，优酷积极推动文娱新消费建设。据报道，优酷独播剧《长安十二时辰》播出时，饿了么水盆羊肉外卖的北京订单量相比播出前一周增速超过100%;飞猪于西安的旅游演出《长恨歌》，在剧集播出后的一周日均订单量增长了64%。

阿里文娱今年基于《这！就是街舞》第二季共开发超过50个品类、130多种衍生品。在节目中，吴建豪队长使用筋膜枪的场景引发观众热议，经过正片呈现后，优酷和麦瑞克、阿里鱼共同推出的《这！就是街舞》联名限量款筋膜枪，销售同比上涨近300%，同时还带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。

技术赋能，突破边界

如今，优酷将目光聚焦在“优”内容的创作，不断通过创新突破边界，持续为用户带来更多更好的收视体验。

今年，优酷上线了互动内容平台，提供10亿元创作基金，鼓励合作伙伴生产优质互动内容。同时，优酷正努力把自研的“窄带高清技术”，打造成一项“普惠工程”，让更多用户可以在观看同样清晰度的视频节目时，流量再省30%。

不仅如此，通过AI技术，优酷修复了包括《士兵突击》在内的2000余部经典主旋律老片。技术所带来的视觉体验升级，甚至让很多90后重新爱上了经典。“AI情绪曲线”产品，也通过大数据智能预测，为综艺节目的制作提供了建议。

除了持续输出正能量的优质内容、用技术打造更极致的视听体验，优酷也在积极推动精品内容“出海”。近两年，优酷已经向海外输送了80多部作品，覆盖剧集、综艺、动画、文化纪实等品类。最近优酷正在热播的《鹤唳华亭》，在海外同步播出，既传递了宋朝“礼制之美”，也展示了当下中国人的文化自信。

优酷方面表示，未来将继续坚持头部大剧独播策略，同时加大自制投入，把控产业链，精品自制、互动短剧全面出击，满足5G时代的用户需求;综艺方面，以创新为核心锻造精品，携手顶级导演开发多个全新综艺赛道，设置生态共振的专属内容;优酷人文则将以“年轻、女性、动感、团结”为核心，重新定义人文视界。

为保证创新内容更好落地，优酷还将携手正午阳光、欢娱影视、灿星、银河酷娱等中国领先的影视创作公司、团队，以及优酷自制综艺工作室，为内容保驾护航。