正本清源 理性回归 2019年媒体娱乐业盘点

陈丹

挤出泡沫，回归理性。回顾2019年的文娱产业，这两组词汇被频繁提及。

这一年，千余家影视公司关停，华谊等影视龙头企业市值缩水;这一年，广告下滑、用户迁移，精简办台、深化改革已成为不少电视台的生存之战。

同样是在这一年，电影票房340天突破600亿元，比2018年提前了24天;《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《中国机长》四部影片票房跻身影史Top10;爱奇艺、腾讯视频付费会员破亿，中国网络视频付费市场进入亿级时代;《大江大河》《小欢喜》《老酒馆》《故事里的中国》《遇见天坛》《乐队的夏天》等剧集、综艺成为百姓茶余饭后的热议话题。

今年年初，习近平总书记就如何做好新形势下文化文艺工作提出了四点希望：坚持与时代同步伐、坚持以人民为中心、坚持以精品奉献人民、坚持用明德引领风尚。一年来，影视工作者以此为根本遵循和行动指南，回归创作初心，奉献时代精品，以实际行动证明有品质的作品始终是赢得市场的最强利器。

临近2019年岁尾，喧嚣许久的“寒冬论”渐渐平息，资本市场对影视板块关注度开始回温，影视股全线上涨，在一系列调整过后，影视行业有望迎来“暖春”。

电影市场：工业体系升级 类型片创作迎来突破

在2019年经济下行的宏观环境下，中国电影市场依然展现了顽强的生命力，电影票房比去年提前24天冲破600亿元大关，涌现了如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》等票房口碑双丰收的电影。

国家电影专资办数据，截至12月6日22时41分，2019年中国内地电影票房成功突破600亿元大关，并以用时340天的成绩创造了年票房破600亿元最快纪录，比2018年提前了24天。进入12月，随着贺岁档的开启，市场也打响了冲刺年度“KPI”的最后一役。据艺恩数据监测，12月共有52部新片上映，《南方车站的聚会》《吹哨人》《叶问4》《只有芸知道》等电影陆续进入市场。毫无疑问，在这些电影的推动下，2019年年度总票房将远超去年。从票房走势来看，重点档期集中度进一步提升。春节、暑期、国庆三档期占1-11月票房47.0%，同比上升2.5个百分点。其中，因适逢新中国成立70周年，今年国庆档表现尤为亮眼，单日票房达6.3亿元，与往年相比增幅超过一倍。

值得注意的是，虽然本年度电影票房已经超越去年，但增长速度放缓不少。从2014年开始，每年票房增长率分别为37.3%、48.8%、3.9%、22.8%、8.6%。有业内人士推算，2019年年度票房将达630亿元～640亿元，增长率在4%～5%之间，虽然高于2016年3.9%的增长率，但也接近10年的最低增幅。

虽然票房增速放缓，但2019年国产电影表现亮眼。截至12月6日，2019年度中国影市票房破亿元影片数量78部，破10亿元影片15部，破20亿元影片6部。票房排名前10位的电影中有8部是国产片。其中，国产动画电影《哪吒之魔童降世》以49.7亿元票房斩获年度票房冠军，位居中国影史票房总榜Top2，也成为全球影史单市场单片最高票房动画电影。《流浪地球》以46亿元票房紧随其后，位居中国影史票房总榜Top3。在国庆档上映的主旋律电影《我和我的祖国》《中国机长》也成功跻身影史Top10。

类型片创作突破是今年国产电影的一大亮点。从《大圣归来》的9.56亿元到《哪吒之魔童降世》的49.74亿元，国产动画电影呈现出飞跃式进步，动画电影市场的潜力也进一步释放。《流浪地球》是今年另一部具有里程碑意义的电影，其工业化的制作水准让影迷看到了国产科幻电影的希望。有影评人评价《流浪地球》开启了科幻元年，升级了整个电影工业体系，这也是商业大片的价值体现。而以《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》等电影为代表，高工业化标准制作的主旋律电影成为中国电影市场的一大主流类型。

与此同时，中小成本的艺术电影票房也走向新高，文艺电影的市场空间进一步扩大。《少年的你》最终收获了15亿元票房，《何以为家》《绿皮书》《波西米亚狂想曲》等海外艺术电影票房也均破亿元。满足观众多元化的观影需求将成为产业未来发展的重要增长点之一。

剧集市场：主旋律唱C位  现实主义创作深入

主旋律题材的影视作品当仁不让成为今年荧屏主流。为庆祝新中国成立70周年，国家广播电视总局组织了“优秀电视剧百日展播活动”，遴选推介了86部电视剧。据统计，不少作品观众规模突破2亿人，《伟大的转折》《激情的岁月》《老酒馆》《陆战之王》等多部剧集CSM媒介研究收视率突破1%，《外交风云》豆瓣评分8.0，收获不少网友好评。

这些主旋律作品兼具深度、广度、温度。既有宏大历史视野、史诗气质，再现新中国成立以来的重要历史阶段和重大革命事件;也有在历史洪流中描摹个体命运的作品，由一滴水见整片海洋，展现时代变迁中个体命运的转变。

从题材上看，受调控影响，古装大剧今年数量明显减少，高话题度的都市剧构成了市场的头部内容。聚焦原生家庭的《都挺好》和关注教育的《小欢喜》是今年的两部话题之作，無论在人物塑造还是社会问题的挖掘上，都可圈可点。

国产剧在现实主义创作上强势回归。不过，剧集的工业化探索和突破集中体现在古装剧上。《长安十二时辰》和《九州缥缈录》提升了观众追剧的视觉体验。《陈情令》《从前有座灵剑山》等古装剧在玄幻、武侠等类型创作上也实现了突破。

近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会上表示，古装和经典影视改编剧两个类别，政府已经逐渐放开。但也有影视上市公司高管以及创作人士向媒体透露，未来一段时间内，“限古令”将持续，自12月起，每家平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部。

不管怎样，“限古令”不是“禁古令”，怎样解读历史？怎样表现中华文化的深厚底蕴？戏说历史的“度”怎么把握？依旧是未来业界各方需要解决的难题。

节目市场：品类更加细分 台网内容日渐趋同

2019年节目市场总体遵循“小成本、大情怀、正能量”，品牌节目增加了更多公益色彩。如《奔跑吧》第一期的主题就是垃圾分类，强调环保;《极限挑战》提出“大江奔流，踏浪前行”的口号，开启“长江行”，展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美;《忘不了餐厅》，黄渤带领5位患有“阿尔茨海默病”的老人在餐厅工作，希望让更多人关注此病症，关爱患病人群。

此外，观察类节目和慢综艺呈现崛起之势。《向往的生活》第三季依旧维持了高话题度和收视率。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》也引发了一轮舆论与话题的小高潮。这些节目通常邀请高话题度的明星参与，以现代青年的婚姻、恋爱以及代际关系为切入口，引发观众共鸣。

《中国新说唱》的火爆引发了垂直类综艺节目热潮。今年，《乐队的夏天》《这！就是街舞》第二季、《舞蹈风暴》等小众题材的综艺节目收获了口碑与市场的双丰收。其中，《乐队的夏天》播出后，线下乐队演出票价也水涨船高。

此外，纪录片以及泛文化节目今年也收获了更高的关注度。《一本好书》第二季延续第一季的高口碑，引领文化类综艺热潮。《早餐中国》《影响世界的中国植物》等不少纪录片作品也成为了网红。

综合来看，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等新媒体平台与湖南、浙江、北京、江苏等一线卫视平台，在节目内容的制作上越来越呈现出融合趋势。视频网站开始制作大片式综艺，卫视平台亦涉足网综细分爆款。

洗牌持续  优质内容是刚需

对于影视企业来说，资本市场回暖可谓“寒冬”之际的好消息。12月10日，影视股继续全线上涨。其中，北京文化、慈文传媒和祥源文化涨停，金逸影视、光线传媒、华策影视、万达电影等均出现明显涨幅。随着春节档的临近，资本市场对影视板块的关注度也在逐渐升温。

在此之前，影视企业遭逢重创、被动洗牌。天眼查数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、结业。小公司日子难捱，不少龙头企业也遭遇市值缩水：曾经的千亿影视股万达缩水为不足300亿元，曾经市值890亿元的华谊缩水为百亿元出头。11月29日，印记传媒正式摘牌，成为首支“面值退市”影视股，其高峰期的市值曾为493亿元。有媒体报道，2019年前三季横店影视城开机率同比锐减45%。

爱奇艺首席内容官王晓晖在一次公开演讲中透露，最近一段时间接到很多朋友、制片公司打来的电话，“他们都在问这个剧你们能不能买下来，我打折卖给你们，少亏损一点。”前几年，热钱涌入，艺人片酬、制作成本居高不下，如今价格下滑，很多影视企业、平台方都面临结构调整，大浪淘沙将持续。长期看，热钱退场，挤出泡沫，有利于整个影视产业向精品化、工业化转型;但从短期看，不少企业都将经历转型的阵痛。

阵痛会持续，机遇也与之并行。2017年，习近平总书记在党的十九大报告中提出，要加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。今年，《广播电视总局电视剧司关于继续做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知》等文件中，多次强调要大力推出现实题材作品，并推出多项扶持政策。

接下来的2020年、2021年是“全面建成小康社會”“建党100周年”的重大时间节点，可以预见，在主管部门倡导下，现实主义题材将迎来创作黄金期。影视从业者们能否把握住时代赋予的机遇，逆势突围，最终还是要凭作品说话。

优质内容以及实力强劲的制作团队依旧是各方争夺、拉拢的对象。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，业界对于真正优质内容的呼唤是产业发展的新引擎，未来只有将文化价值和产业价值真正有机结合起来，数字文化产品才可能走得更远，才更具生命力。