从网络热词看社会现象与文化

袁贵兰

（四川外国语大学中文系，重庆 400000）

一、网络热词的产生

谈到新鲜语言的产生，网络总是一个绕不过去的热点。作为语言禁忌最少，言论最为自由的地方，网络产出的新词和热词不胜枚举，这些流行语迅速蹿红于短信、网聊、论坛、微博和各大报刊传媒领域，从而形成网络热词风靡一时。在2018年出现了很多网络热词，例如：彩虹屁、家里有矿、凉凉等。而在人们使用这些网络热词的背后，也反映了诸多的社会现象与文化。

二、细说网络热词“锦鲤”、“真香”

（一）锦鲤

2018年年度热词要排到第一的，当属“锦鲤”一词。

锦鲤，本是一种高档观赏鱼，极富观赏价值，由于它们往往价格不菲，外加名称象征有余（富足），自古深得富贵人士喜爱。而这种多被富人饲养的动物，反过来也使得其更加具有富贵，幸运的含义。但作为年度热词的“锦鲤”却被赋予了不一样的意义：代指一切跟好运相关的事物，如有好运的人，或可带来好运的事情。

让“锦鲤”一词迅速走红的事件有两个：一是选秀节目“创造101”中，被众多观众诟病的杨超越，作为一个唱跳均不是最佳的选手，但仍旧以其庞大粉丝群的支持超越其他选手成功出道。外界把她这种没有实力却能获得成功的结果看做是运气使然，于是锦鲤一词被安在了杨超越的身上，甚至杨超越就成了锦鲤的代名词，人们在做重要事情之前会在社交软件上转发杨超越的照片，意为“求锦鲤保佑”。第二个事件则是支付宝抽奖事件。2018年国庆期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发此条抽奖微博者中抽奖，在没有预热的情况下，支付宝官方微博发起的这项“祝你成为中国锦鲤”的微博活动周累计转发破300万，阅读量高达2.09亿次。10月7日支付宝官方微博揭晓了抽奖结果，微博名为“信小呆”的网友获得了“中国锦鲤全球免单大礼包”，包括了衣食住行等多达数百余种奖品，微博后台也给“信小呆”的微博认证为“2018支付宝中国锦鲤”。这个事件之后，“锦鲤”一词持续走红，网络上掀起了转发配有“锦鲤转运”“锦鲤祈愿”“锦鲤保佑”“锦鲤还愿”等文字的锦鲤图像的热潮。“锦鲤”于是成为“好运”的象征的意义，更加被人们所接受和认可。“锦鲤”开始泛指在小概率事件中运气极佳的人。

（二）真香

2018年的网络热词渗透到人们日常生活中并且经久不衰的另一个词语便是：真香。

该词最早出自湖南卫视《变形记》里面城市主人公王境泽。在节目中，主人公王境泽嫌弃农村条件不好，想要回城市。农村家庭的爷爷一直劝他，生气的王境泽随即说道：“我王境泽就是饿死，死外边，从这里跳下去，也不会吃你们一点东西”。但几小时后饿了的王境泽只能在农村家庭吃饭，边吃还边说了句“真香”。节目用上蒙太奇的处理手法，喜感度顿时上升。节目播出后该视频内容被网友们制作成了相关表情包，开始不断在网络上传播开来。

该词其含义主要表示某个人一开始表现出傲娇的拒绝态度但下一秒肯定又会老老实实妥协于前者，吐槽自己打自己嘴巴、前后的言行不一的打脸行为。结合当代人们的心理，“真香”一词似乎已经成为了一种评判傲娇结局的经典名词，成为2018年最佳网络语言，被全民使用。

二、社会现象与文化

网络热词不断被创造，不断被接受，这些仅仅是因为人们对社会事件的关注所造成的吗？无疑，不是的，这些词语走红的背后，还有当今社会人民对自己，对社会的态度的显现。为什么代表锦鲤的杨超越和信小呆能被网友以一个不可思议的速度推到社会面前，除了对他们幸运事件的推崇，其实更多的是对这种幸运产生了同感心理。

当今社会，各种物质压力越来越大，对于社会底层的普通老百姓，工作生活除了枯燥就是累，对于杨超越和信小呆这样偶然出现的幸运儿自然是羡慕无比，无数人都期望着这样的幸运降临到自己身上，怀着这种期待，“锦鲤”走红就不算什么奇怪的事情了。其实与其说这是期待，还不如说这是一种逃避，现实的重担压得人们喘不过气来，这时出现的“锦鲤”就仿佛是人民心中的桃花源一般，能给人们一种期待，向往甚至是希望：要是有一天我也这么幸运就好了。这种乌托邦式的想法才是“锦鲤”这类代表期望的热词走红的原因。简单来说，“锦鲤”其实代表了现代人民遁入桃花源的心态，是陶渊明避世文化的现代化。

那么“真香”呢？这其实也是社会文化催化的结果，简单的概括“真香”代表的文化内涵就是：计划赶不上变化。现代社会是一个快节奏社会，不管是生活，还是工作，迅速的变化总是让人措手不及，所以此时出现的“真香”就代表了处于生活中不知所措的大部分人的嘲讽心态。所以“真香”其实是现代快节奏文化的必然结果。

三、总结

在互联网日新月异的当下，众多网民通过网络平台创造的网络热词，不仅反映和改变了我们的生活，而且成为值得关注和研究的网络文化现象。人们通过语言来表达自己，在创造和使用网络热词时，我们可以通过这些词看到自己的深层心态和内心期许。剖析语言，将会发现更多语言中蕴藏的奥秘。