探讨制造业主导下城市工业旅游发展策略

朱珊珊

工业和旅游业结合在一起被称为工业旅游，工业旅游涉及内容较多，其中工业遗产旅游和现代工业旅游是其主要内容。本文主要针对制造业主导下的城市工业旅游发展情况进行分析，重点总结了促进城市工业旅游的发展措施，内容如下。

工业旅游在西方国家起步的时间较早，最先开始工业旅游的国家为英国。因此对工业旅游研究较为深入的为西方国家，我国对该行业的研究还有待深入。本文以东莞城市工业旅游为例，介绍了我国城市工业旅游的发展情况。

一、工业旅游的发展分析

工业遗产旅游主要是对工业文化遗迹的分析，该旅游模式下主要是将工业遗产在时空等方面上延伸出来的内涵展示给游客，促使人们对工业的发展史有全面性的了解，满足人们好奇心，产生对推动工业进步领域的伟大研究学者的缅怀之情。现代旅游主要是为游客展示某些工业企业的生产场所，促使游客对企业的生产设备设施以及流水工业等有一定了解，目的是增长人们的见识，拓宽人们的眼界，带给游客不一样的旅游体验。我国制造业主导下的城市工业旅游起步时间较晚，在该方面的研究还有待深入。伴随我国市场经济不断发展的同时，工业旅游也正积极转型，成为推动产业发展升级的强大推动力。之所以这样说是因为人们生活质量在明显改善的同时，对旅游行业的要求也不断提升，为了尽可能满足人们的要求，就需要促使工业旅游加快转型。还有就是我国工业在长期发展过程中对城市工业旅游的发展奠定了良好的基础，基于此也促进了我国城市工业旅游的不断发展。

二、以东莞为例分析我国城市工业旅游的发展历程

（一）起步发展阶段

2008年之前东莞城市工业旅游还是一个新名词，人们对工业旅游还未真正认识。此时的东莞工厂数量较多，面临产业的转型还较为容易。给阶段东莞的工厂所展示出来的企业文化和推广开来的产品品牌依然能满足企业自身的发展，纷纷出现了“工厂直营店”的新的商业圈，比如服装工厂直营店、玩具工厂直营店等。这些逐渐形成起来的工厂直营店正是城市工业旅游的最初模型。该阶段也是城市工业旅游最先起步发展的阶段。

（二）跨越发展阶段

2008年之后一直到2016年，受美国经济危机的影响，全球性的经济危机爆发开来。东莞的制造行业受全球经济危机的影响，造成了严重的损失。但是东莞制造业在承受全球经济危机带来影响的同时，也找到了发展城市工业旅游行业的新机遇。全球经济危机的出现促使东莞工业旅游行业呈现出跨越式发展的势头。东莞制造行业要想在全球经济危机背景下得以生存就需要积极推动原有产业结构的转型和升级，创新原有产业发展模式，在满足企业本身需求的情况下，在市场上占领一席之地。此时东莞不少的制造行业正对外积极展示自身的品牌，探索新的利润增长点，基于此城市工业旅游作为新的经济增长点开始有了一定发展。比如广东省在2009年启动了国民旅游休闲计划，明确提出了创建示范性的旅游基地。到了2010年又成立了一批工业旅游示范基地，如众生药业股份有限公司、金威啤酒有限公司等。到了2013年东莞市相关街镇又依托服务行业和制造行业的力量，确立了构建珠三角工业旅游基地的发展目标，并形成了旅游行业和企业联合发展的新模式。到了2015年东莞市政府又颁布了推动城市工业旅游业发展的相关政策，成立了扶持东莞城市工业旅游业的专项资金。

（三）显著提升发展阶段

2017年至今是东莞工业旅游业显著提升的发展阶段，该阶段东莞市政府对工业旅游提出了更高层次的发展要求，开始打造高水平的城市工业旅游示范基地，明确提出打造十大旅游产品体系，在构建旅游示范点的基础上，推动东莞旅游行业的发展。

三、推动东莞工业旅游发展的策略

（一）优化顶层设计引入充足资金

工业旅游是推动东莞经济发展的重要力量，因此东莞需要将城市工业旅游业放在优先发展的位置。相关部门需要制定推动城市工业旅游发展的意见，加大政府部门对城市工业旅游业的扶持，完善工业旅游基础设施建设，加强关联产业之间的关系，秉持强化顶层设计的理念推动东莞城市工业旅游业的转型和升级。对外要拓宽渠道引入大量的资金，加大财政资金对城市工业旅游的扶持力度，由此构建起政府和企业协力发展的工业旅游模式。

（二）丰富旅游产品内涵，打造异业联盟

旅游产品的内涵直接关系城市工业旅游的发展，丰富旅游产品的的内涵可促使城市工业旅游生命力不断壮大。因此作为城市工业旅游开发企业需要努力挖掘一些知名化的工业旅游品牌，推广具有代表性的品牌，提高旅游项目和企业文化之间的结合性。城市工业旅游项目也进行合理化的设计，丰富旅游项目内容，增加可以带给游客直观性体验的旅游项目，以满足游客对工业旅游的高要求。再者除了体验性的旅游项目，也可以增加互动性的旅游项目，这样便于游客对城市工业旅游有感性化的认识，能打造具有极大优势的旅游项目品牌。此外，在城市工业旅游项目的营销和规划上，需要企业构建完善的市场营销环节，可以和不同级别的工业旅游企业进行合作，借助彼此之间的优势，推广异业联盟。异业联盟下的城市旅游业可提高该产业的专业化程度，打造起多个品牌林立的城市工业旅游发展模式。

（三）提高工业旅游服务水平，创建城市旅游知名品牌

当前东莞工业旅游普遍存在的问题是专业化服务水平不高，服务质量还有待改进。此种形式下，对城市工业旅游的发展起到了一定的阻碍。城市工业旅游与传统旅游业相比差异性是较为明显的，城市工业旅游下游客需要对企业生产设备和产品加工流程以及企业的文化内涵有更深的感性认识，基于此就需要参与工业旅游的工作人员具备加强的专业能力，不仅需要掌握与旅游业相关的专业知识，还要熟悉工业领域上的知识。因此城市工业旅游管理上需要相关管理部门结合该旅游模式的的特点，制定完善的监管机制。此外要加强对城市工业旅游工作人员专业化培训，提高该行业工作人员的专业素养。再者高校和地方企业也需要培养该方面的人才，对外引进高素质人才壮大我国城市旅游业的人员力量。同时城市工业旅游自身也需要打造自身具有影响力的知名品牌，提高城市知名度。

四、結语

综上所述，工业旅游业是推动城市经济发展的重要力量，城市工业旅游业是经济发展到一定阶段的产物。该行业可以将工业和旅游行业联系在一起，能构建出新的产业发展模式，对提升企业品牌知名程度，满足游客的高要求具有重要意义。因此城市工业旅游业今后的发展中需要不断丰富项目内涵，提高服务质量，推动城市经济的进一步发展。（作者单位：平顶山工业职业技术学院）