浅探如何利用新媒体优势做好企业宣传工作

王春霞

(山西汾河焦煤公司股份有限公司政工处，山西 霍州 031400)

一、新媒体优势

相对于传统媒体而言，新媒体主要拥有三大优势。第一，新媒体具有即时性。由于互联网web2.0的升级，使得互联网风靡全球，正因如此，新媒体依托于网络，使得新闻相对于传统媒体传播而言拥有了即时性，突破了时间和空间的禁锢，从理论上而言，一条新闻的出现，可以在一瞬间传遍整个世界。近年来，随着互联网技术的进一步发展，移动网络开辟了互联网的又一新领域，真正做到了新闻直播。第二，新媒体信息的直观性和丰富性。相对于传统媒体来说，新媒体主要以网络为载体进行信息传递和报道的，相对于传统媒体以报纸、广播亦或者电视为载体而言，新媒体可以承载更多的信息，文字、图片、音频以及视频内容都可以随心所欲的供受众接收。第三，新媒体与受众间具有更宽松的互动性。传统媒体与受众之间的互动，局限于电话或者书信，以广播或电视为例，能够参与互动的受众数量仅占其中极少部分。新媒体则不然，众所周知，目前我国网民数量已经超过8亿，占我国总人口的一半以上，在新媒体平台中，人人平等，人们不但可以随时实地接收媒体消息，同时也能即时评论互动，除此之外，随着新媒体平台数量的不断增加，人人都可以成为新闻发布者和宣传者，使得受众拥有了媒体信息接收者和发布者的双重身份，从而进一步增强了互动性。

二、企业宣传工作的特点

与社会媒体不同，企业宣传工作的开展有其自身的特点。首先，企业宣传工作开展的目的具有一定的商业性，即以塑造企业形象、宣传企业品牌、弘扬企业文化或者颂赞先进事迹为主；其次，企业宣传工作的开展虽然具有一定的互动性，但更多以强制性为主，即企业新闻宣传过程中，并非以报道某事件与企业员工、合作伙伴或社会群体展开讨论，更多的是对企业内部员工的一种思想灌输、教育或者对企业成绩、事件的一种强制性宣传。最后，企业宣传工作的内容上，主要围绕企业本身，比如企业生产任务的完成情况、取得的荣誉以及企业内部的精神面貌等等，其宣传内容大多数并非是即时性消息或追踪报道。

三、新媒体时代对企业宣传工作的影响

新媒体的盛行，不但是一种机遇，更面临着极大的挑战。在企业中，传统的宣传工作过程中，较为简单，主要依靠企业内部发行的报刊或者广播为主，事实上这种宣传方式效果并不很好，企业员工在生产、生活之余，并没有投入太多的时间和精力刻意关注企业宣传动态，而且由于宣传内容相对单一枯燥的特性，使得企业员工以及社会人员很难积极、主动的关注企业宣传内容。新媒体的出现则彻底打破了原有的藩篱，由于互联网的普及，使得大部分人都逐渐习惯了从新媒体中获取信息，而公众号、企业微博、微信等多种宣传方式的出现，大大丰富了人们获取企业宣传信息的渠道，与此同时，宣传内容从单一的文字和少量的配图可以转变为视频、音频、文字、图片，内容更为鲜活，使得人们更加容易的接收和反馈宣传的新闻消息。当然，机遇的同时也有挑战，目前我国大多数企业宣传方式依旧是传统的企业月刊或周报为主，相对于新媒体而言，这种方式已经在诸多大型企业中成为一种惯例，如何迅速打破这种惯例，从而在新媒体环境中充分发挥其优势，从而创新企业宣传工作，对许多企业而言都处于摸着石头过河的状态，还需要积极探索和尝试，才能走出一条适合企业宣传的道路。

四、利用新媒体优势做好企业宣传工作的建议

(一)革新宣传载体，创新宣传方式

近年来，随着经济市场的不断调整，我国各大企业在宣传工作的开展上都有了长足的进步，但相对于国外企业宣传而言，还存在着诸多不足之处。为了更好的适应新媒体环境，我国企业必须进一步完成宣传工作的创新发展。首先要做的就是革新宣传载体，就目前国内互联网而言，微博、微信公众号、企业门户网站应该成为宣传工作开展的重要战场，只有深深的把握住新媒体所创造的平台，才能享受新媒体带来的便利和快捷，正所谓“工欲善其事，必先利其器。”因此，传统的企业报刊、电视广播等宣传虽然不能一棍子打到，但必须结合新的宣传载体。其次是宣传方式的创新，应该充分利用公众号、微博以及企业网站对宣传内容进行及时更新，与受众进行互动，并通过这些平台发布培训、学习资料等等，从而激发受众对企业宣传内容的兴趣和热情。

(二)增强对外宣传，做好形象公关

众所周知我国和谐社会的建设核心思想是以人为本。而以人为本的思想也逐渐深入人心，逐渐成为企业文化中的重要组成部分。特别是在现代经济市场中，为了能够吸引人才和留住人才，增强企业的人力资源方面的核心竞争力，必须做好对外宣传。这样一方面可以为企业塑造良好的形象，另一方面可以使外界受众通过企业对外宣传工作力度的不断增加从而了解到本企业的发展情况以及发展前景。当然，形象公关也必须做到位，企业除了做好自身的生产工作以外，还应该积极承担相应的社会责任，只有这样才能将企业的社会影响做到最优，从而为企业树立良好的外在形象，从根本上减少负面印象和信息。对此，企业宣传部门应成立专门的网络舆情监管机构，防微杜渐，为企业的宣传工作优化奠定基础，从而促进企业可持续发展的顺利实现。

五、总结

在过去，企业宣传工作的开展较为简单和单一，其载体主要依托于报纸、杂志以及电视广告。随着互联网时代的来临，企业传统宣传工作模式已经难以满足企业发展的需要了。因此只有顺应时代，将新媒体优势转化为企业宣传工作的优势，才能切实做好企业宣传工作。