包装设计中绿色设计理念的运用

温慧超

(山西省吕梁经济管理学校，山西 吕梁 033000)

一、绿色设计相关概述

(一)绿色设计的概念

绿色设计的概念最早是由Avril Fox和Robin Murrell于1979年提出的，经过三十余年的发展，绿色设计的概念已趋于成熟。目前，绿色设计是指在设计过程中，将与之相关的环境效益作为设计目标，充分考虑设计成品对环境的影响，将环境因素和预防的措施纳入商品设计之中，优化各种环境因素，使设计成品制造、使用及折旧回收过程中对环境的负影响最小，减少对环境的破坏，使设计成品的各项环境指标符合环保要求。

(二)绿色设计的原则

1.成本最低原则

绿色设计首先要遵循的原则是成本最低原则，在设计过程中，通过科学的成本预算，控制设计成本，同时，采用合理的设计手段，设计出合理的外观和结构，减少加工环节，尽可能采用自然态的外观和结构，降低设计成品的成本。

2.环保原则

绿色设计时应尽可能采用减量化、易降解、无危害、可再生的天然绿色材料，在减少废弃物排放的同时，降低设计成品对社会环境以及人身健康的危害，同时实现设计成品的回收利用，避免资源的一次性使用，提高资源的循环利用率，促成设计成品的环保效益。

3.功能增值原则

在设计成品的功能上，绿色设计追求设计成品的功能增值，即设计成品的功能延伸，通过采用绿色设计，以最环保、最简单的方式开发设计成品的功能，在使设计成品完成目标功能外，使设计成品具备可以继续使用的功能，延长设计成品的使用寿命和循环周期，使设计成品得到更加合理的应用。

二、包装设计应用绿色设计理念的必要性

目前，我国商品包装存在着诸多问题，这些问题使得商品包装对社会环境的负影响增加，面对这些问题，将绿色设计理念应用于商品包装设计是十分必要的。

(一)过度包装现象严重，资源浪费和环境污染加剧

随着人们物质需求的提高，迎合人们的物质需要，各企业开始以繁复、精美、豪华的包装来提高商品的档次，这种价值扭曲的社会问题使得商品过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能，超出了包装应有的价值，如：有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际商品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的衬垫材料，保护功能过剩；有的商品采用昂贵的包装原材料，包装成本增加。过度的包装使得包装设计走向了一个恶性极端，不仅浪费了大量的社会资源，如包装的原材料、包装制造的能源等，同时，过度包装所带来的大量包装废弃物，也加重了对环境的污染，因此，在商品包装设计中应用绿色设计已是十分必要，只有充分的应用绿色设计，才能有效地防止过度包装现象的发生。

(二)有害物质过量，危害人身健康

目前，我国的包装材料大多使用塑料、纸制品、木制品、金属等，这些材料中含有的有害物质超标现象严重，如塑料中含有过量双酚A、纸制品中含有荧光增白剂、木制品中甲醛含量较高、金属制品中重金属超标等，这些有害物质严重影响了人身健康，近年来出现的各种包装中毒事件也足以表明商品包装材料中存在的一些问题，基于此，在包装设计中应用绿色设计理念，采用绿色材料进行产品包装已是刻不容缓。

(三)视觉表达存在误区，设计美感匮乏

商品包装的视觉表达存在误区主要体现在包装造型结构复杂和图案设计存在问题两个方面。首先，复杂的包装造型结构不仅增加了包装的制作成本，同时，也在一定程度上造成了资源的浪费。此外，作为商品包装，为能吸引消费者的注意，其应具备设计美感。然而，复杂的包装造型结构也并非意味着包装拥有了设计美感，设计美感是存在于合理性基础上的，过于复杂的包装造型结构则失去了基本的合理性，商品的包装设计要摆脱复杂结构的误区，应以简洁、自然、安全、便利作为包装造型结构的设计目标；其次，在包装的图案设计上，图形、文字、色彩的设计选用上存在诸多问题，如过于繁杂、与商品属性难以契合、相似度偏高等问题，这种设计出来的包装图案使得商品包装失去了特色，也就谈不上拥有设计美感了。因此，应用绿色设计理念，将自然态的设计理念注入进包装设计中，无疑会对包装设计带来新的创意，从而增加包装设计的美感。

三、结论

包装是现代社会经济生活中不可缺少的产品附加物，随着社会经济生活的逐步发展，包装的产、耗量在逐渐攀升，其对环境造成的负影响也逐渐增加，在环境污染日益加剧、资源紧缺日趋严峻的今天，如何设计出对环境负影响较小的商品包装已成为设计界研究和工作的重点。本文以绿色设计理念在包装设计为研究对象，结合绿色设计相关概述，分析了包装设计应用绿色设计理念的必要性，为现代包装设计应用绿色设计理念提供了参考和建议。