基于大数据的高校招生微信公众平台的创建

周 尧

(中南财经政法大学，湖北 武汉 430073)

微信公众平台是新媒体模式的重要组成部分，在云数据、大数据模式的作用下网络化已成为当今主流，高校的招生工作既迎来危机也遇到了难得的机遇，如何更好利用大数据和微信公众平台进行准确的招生成为新的课题，高校要以考生为服务根本，利用大数据的优势整合学校资源，要更好的利用微信公众平台，加强团队建设，要做到精确的推送及时更新信息保证考生能尽快的找到自己所需。

一、大数据及微信公众平台的定义

(一)大数据的功能

从数据角度切入可以准确分析出微信公众平台的现状、特点和问题。进而将人们收集的各种数据分类汇总，通过高精尖的平台运算，分析其中的规律获取有价值的信息。

(二)微信公众平台

随着微信软件的应用率逐步提升，其功能开发越来越完善，而公众平台就是其新时期主要的功能拓展成果，实现了“一对多”的形式面向受众，可以进行图片、语音、视频等共享的平台。根据数据显示，截止到2016年底微信的月活动用户达5.49亿，在各类用户排行榜中，微信排在榜首的位置。在互联网时代，全国的各个高校也逐步的开始建设自己的微信公众号平台，连接高校和学生，在实现校园传媒功能的基础之上，又提升了高校的宣传效果，给高校招生工作提供了契机。

二、微信公众平台在高校招生宣传中的作用

(一)内容的分享性

通过微信公众平台，将高校内的各种信息上传，实现在平台中的传递与共享，将学校的各项政策指标与价值信息通过平台传递给学生。新时期，互联网技术平台已经成为了学生了解学校的主要途径，除了传统的高校网站建设以外，微信公众平台已经成为了新时期重要的学校宣传方式，考生可以通过微信公众平台了解到高校的招考信息、专业介绍、历年分数等重要的信息。在互联网时代，微信公众平台的信息共享是信息平等性的重要体现，学生也具备着信息获取的权利，高校在进行平台招生时，必须保证平台信息的真实性。

(二)传递的快速性

快速性是新时期信息传递的重要特点体现，通过微信公众平台，能够将高校的招生信息和校园情况快速的传递给学生，实现学生在微信公众平台中对学校情况和专业信息情况的了解，进而为学生报考提供信息指导。相较于传统的纸质信息数据，微信公众平台中的信息数据更具灵活性，能够给予学生更加全面的校园情况展现，帮助学生多方面对学校进行了解。

(三)传播的广泛性

在传统的纸质招生信息中，大多都是“一对一”的形式进行学校信息宣传，招生宣传效率较低，而通过微信公众平台，实现了招生信息“一对多”的传递方式，能够将信息同时传递给更多的受众人群，实现多人同时服务。高校通过平台可以提供咨询服务以此来帮助更多的考生报考。微信平台还可以统计受众数据，在后台可以看到分类较细的受众目标，准确的定位来自不同省份的考生，可以根据不同省份的分数来推送相应的信息。还能够通过学生转发的形式，继续扩大宣传覆盖面，实现学校招生信息的传递广泛性特点。

(四)宣传的个性化

微信公众平台本身是不具备信息特色的，但是却可以结合学校本身的特色风格，来实现微信公众平台的个性化设定，可以把办学的理念、教育风格等信息融入到平台之中来，对学生或者家长进行宣传。微信公众平台作为新媒体时代的重要代表，在高校招生中应用时，能够实现高校信息的全面展示，以高校的办学背景、发展历史、校园情况以及专业信息等，在微信公众平台中实现个性化的宣传，进而提升学生对高校的认知。

(五)专业的分析性

可分析性是微信公众平台信息传递的一大特色，在微信公众平台中，能够实现对所发布信息的管理，对信息的阅读数量、转发数量等数据都能够实现监控，通过信息情况的反馈数据，能够在最大程度上实现对所发布信息的精准分析，并根据数据对比，实现对各类信息情况的对比分析，明确学生对信息需求的重点所在，进行针对性的信息发布，进而提升高校的信息宣传工作效果。

三、高校招生微信公众平台建设的必要

(一)基于大数据建设微信公众平台

自2012年以来，大数据开始在很多领域应用，用来定义海量的数据推动技术的创新和发展。在大数据的时代，微信成为了互联网的新宠，微信公众平台是基于大数据建成的新平台，微信公众平台集成了大数据的分析能力，具有公众性、开放性、便捷性、共享性及交互性等特点。高校基于大数据建立的微信公众平台能更好的进行宣传招生工作，更加高效、准确、快速的将招生信息推送给学生使考生可以及时的知道高校的招生政策和信息。

(二)建设微信公众平台的目标

通过微信公众平台，可以将高校整体的招生流程和情况进行传递，使学生了解高校招生情况，并能够使考生可以参与到学校招考工作线上线下的交流活动。学校可以通过后台统一的将招考信息发送到平台上给考生提供信息帮助，有助于考生对高校的了解方便报考。

(三)宣传效果最大化

通过微信公众平台，能够为高校的宣传够工作提供巨大助力，在平台中，将高校的办学背景、高校发展状况、高校的环境基础以及高校专业发展状况等诸多信息进行宣传，提升学生以及家长对学校的认知，进而使高校的宣传效果达到最大化。

(四)为招生工作提供数据支持

现阶段的招生工作中，存在着高校专业报名严重不均衡的情况，甚至学生报考后不来报道的情况也时有发生，给高校招生工作的进行带来了巨大的不利影响。通过微信公众平台的应用，能够有效实现对学生报考数据的统计，通过数据反馈信息状况，对学生的报考数据进行分析，根据学生报考数据分析结果，进行学校招生人数、高校专业设置等的调整，为招生工作开展提供数据助力。

(五)降低宣传成本

在高校招生过程中，宣传成本控制工作是重要的工作内容，但是在传统的高校招生工作中，都是以高校招生人员散布到全国各个城市地域进行招生，给招生宣传的成本投入造成了巨大负担，也给招生工作开展带来了不利影响。而通过微信公众平台的宣传方式，不仅仅提升了高校宣传效率，更大大降低了高校的宣传成本，实现了低成本高效率的宣传模式，通过微信公众平台，更能够将学校的各方面信息情况进行充分展现，加深学生与家长对学校的理解。

(六)提高招生工作的准确性

高校宣传信息的准确性是招生工作开展质量的基础因素，在传统招生宣传工作中，存在着宣传资料版面的限制，高校只能将专业情况的进行介绍，无法对高校的整体文化发展历程进行宣传，影响了招生工作的质量和效率。而随着微信公众平台的应用，这些问题迎刃而解，通过公众平台，高校能将自身的文化发展历程、办学特色等招生软实力一一展示而出，提升高校招生工作的宣传支撑。通过这种全面展示的宣传方式，能够让学生和家长加深对高校的了解，进而为招生工作提供更加精准的招生指导。

(七)提升招生宣传的影响

微信是新时期应用范围最为广泛、覆盖群体最大的社交媒体软件，具有着深厚的群众基础。新时期的新媒体领域的发展，微信是其中最重要的一环，微信公众平台就是其最直接的展示。通过微信公众平台的招生工作开展，能够有效将高校信息在大范围、高群众数量的情况下进行宣传推广，并利用微信用户之间口口相传、朋友圈转发等形式，实现高校招生宣传工作的影响最大化开展，不仅仅能够实现招生工作质量的提升，更能够实现高校宣传工作质量的提升，扩大高校宣传工作的影响。

(八)便捷的服务考生

以往高校的招生宣传工作都是高校的工作人员去到全国各地给考生提供咨询服务，而有些考生会因为消息的不灵通错过咨询的时间，考生无法及时的了解高校，微信公众平台可以在线给考生提供咨询服务，不再受地理位置和时间的限制，高校也可以更及时高效的将信息提供给考生，帮助考生快速的了解学校和招生的政策，给报考提供有利的条件。

四、结语

新时期高校招生宣传工作面临的挑战越来越严峻，高校在招生过程中要加强对微信公众平台建设工作的重视，通过微信公众平台，实现高效招生宣传工作质量和效率的提升，进而推动高校招生宣传工作发展。新时期是新媒体技术时代，通过新媒体技术应用，能够实现高校招生工作的质量与效率提升，降低高校的招生成本，为高校的人才培养技术落实提供优秀的生源支持，推动高校教学发展与进步。