融媒体背景下地方广播电视台主持人的创新与发展

高婷婷

摘 要：原有媒体的产业格局在新媒体时代发生了较大的变化，新兴媒体对于传统媒体产生了巨大的冲击。在当前融媒体时代背景下，为了探讨地方电台主持人的综合素质与职业发展，文章首先介绍了当前融媒体时代背景下广播电视台主持人面临的机遇与挑战，其次结合融媒体的特点阐述了新时期地方广播电视台主持人发展与创新策略，希望可以转变主持人个人定位，并更好的适应融媒体时代发展的实际需求。

关键词：融媒体 广播电视台 主持人 发展

引言

融媒体时代的到来带来了丰富的信息资源，充实了新旧媒体，从而形成了新媒体与传统媒体优势互补的局势。通过内容采编上的结合以及媒介传播环节的融合，使得单一媒体向着多元多媒体综合发展的方向迈进。为了进一步介绍融媒体时代地方广播电视台主持人的创新与发展，现就融媒体时代背景特征阐述如下。

一、融媒体时代背景概述

融媒体时代是指借助于互联网平台将传统媒体与新媒体融合互补的时代，这正是当下行业发展的新趋势、新动态。随着融媒体时代的到来，人们接受信息的方式也发生了极大的转变。从客观上来看，新媒体在传播介质上占据了巨大的优势，不但具有较强的传播力与时效性，还可以借助于用户作为传播主体，形成“多对多”的传播形式，有效拓展了传播的效果。当然，作为传统媒体，地方广播电视台等传播媒介在地方具有较强的影响力，其节目质量较高、主持人专业素质水平过硬，同时也具有较强的公信力，在信息发布方面更容易得到人们的信任。由此可见，新时期传统媒体依然具有较强的生命力。

二、融媒体时代地方广播电视台主持人面临的挑战

随着融媒体时代的到来，地方广播电视台主持人也面临着新的挑战，主要包括定位尴尬、缺乏精品意识以及自我发展与创新不足。

1.定位尴尬

随着融媒体时代的到来，传统媒体与新媒体的结合也变得越来越紧密。但是，在实际传播过程中我们发现，一些主持人缺乏新媒体传播经验，在信息传播过程中仅仅依靠新媒体平台发布一些简单的信息，缺乏主观互动性，甚至沦为“发布广告”的工具，导致其定位十分尴尬，受众群体也不愿意

观看。

2.缺乏精品意识

与新媒体的哗众取宠不同，传统媒体在树立媒体形象方面具有更高的要求。一些主持人在融媒体时代的自我定位时缺乏品牌意识，无论是参与线下活动还是线上互动都没有树立良好的职业形象，这样缺乏品牌意识的情况必然会导致粉丝的数量下降，自身节目吸引力下降，同时也不利于进一步实现與新媒体的融合。

3.创新不足

创新不足是目前传统媒体与新媒体结合过程中地方电视台主持人普遍表现出的问题。一些主持人缺乏学习意识，在工作过程中没有积极主动了解新媒体的发展趋势，其节目的内容十分老套，无法迎合新媒体时代受众群体的口味，导致节目收听率下滑严重。

三、融媒体时代背景下地方广播电视台主持人的发展与创新

在融媒体时代背景下，主持人的自我定位与基本目标要求并没有发生较大的变动，但是受到新媒体传播模式的影响与冲击，其在总体要求不变的条件下应该积极完成自我调整与创新发展，从而更好的迎合受众群体的爱好与需求。

1.掌握新兴媒体的特征

融媒体时代的重要外在表现在于“融合”，通过融合传统媒体与新兴媒体的优势与特征，强化媒体传播效果。对于主持人而言，应该首先做好新媒体的认识工作，通过让自己成为新媒体用户、体验并感受新媒体带来的便捷，从而在节目中更好的迎合新媒体用户的需求，有意识的调整节目内容。除此之外，根据各类新兴媒体的传播规律来调整节目形式对于主持人的创新与发展也十分关键。比如说目前许多广播电视台都创建了自己的公众微信号以及微博平台，通过图文传播、转发订阅以及视频上传等多种形式来进行节目传播，从而有效利用新媒体平台来强化传统媒体的力量。

2.充实节目内容，提升节目质量

从客观上来看，无论是传播媒介还是受众群体发生变化，广播电视台提升自身传播节目质量的宗旨并没有发生任何变化。在传播过程中，媒介仅仅是一种形式，而内容才是最能够吸引观众的关键因素。随着融媒体时代的到来，新兴媒体带来了许多新的传播模式，这些节目独具特色且具有针对性较强的受众群体，所以对传统媒体产生了较大的冲击。作为地方广播电视台主持人，也应该做好日常学习，结合新媒体的传播模式与节目特征来转变自身节目的特点，不断充实节目内容，提升节目质量，更好的迎合受众群体的喜好，从而为传统媒体的发展奠定良好的基础。目前一些地方电视台开设了各种脱口秀节目，节目质量参差不齐，但是整体收听率在同时间段中总能够取得领先地位，这与地方电视台的节目编排以及质量创新具有密切的关系。

3.注重线上线下的互动交流

与传统媒体相比，新媒体具有信息传播效率高、成本低的特点，再加上其具有“多对多”的优势，所以传播过程中往往可以占据较大的主动权。尽管如此，地方广播电视台也具有其权威性较强以及传播影响力大的特征，所以作为地方电视台主持人应该清醒认识到自身的优势与特点，结合新媒体的优势来做好自我定位与模式创新。比如说新媒体最大的特点就是具有较强的互动性，受众群体也可以作为传播主体，这就要求主持人通过开设个人微博与微信公众号的方式与粉丝进行互动，积极参加各种线下活动并接受受众对于节目的意见与反馈，从而在节目中不断完善自我。

总结

综上所述，融媒体的到来改变了广播电视台的行业定位，而主持人的角色定位也悄然发生了变化。在外界环境的影响与制约下，作为地方广播电视台主持人应该清晰的认识到自身优势与行业发展阶段，提升自我优势，充分挖掘新媒体的潜力，根据新媒体的特征来充实自己的节目内容，提升节目质量水平，重视线上线下的互动交流，树立良好的个人形象，为融媒体时代背景下的个人职业规划与发展创造新的条件。

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