做实乡村游题材的新闻实践和体会

张松

“与长途线路的走马观花相比，我更愿停下来，获得片刻时间让心灵与环境交融，实现人与景点充分互动。”2018年国庆大期间，南充晚报作出的一项市场调查显示，超过一半的市民被大假期间的长途线路“搞累了”，很想停下来歇歇，让心灵到放松与休闲。

愿意停下来的市民，绝大多数一开始就不愿意长途奔波，更愿意留在本地，留在城市居住地“安静地”度过长假。在此过程中，不少市民把本地游和乡村游作为法定长假的首选方式。人们给出的解释是，与其到各大长线景区“满山遍野数人头”和高速公路“排队上演健身操”，不如到乡间去感受田间野趣，分享大自然带给人们的安静和祥和，让人从快节奏的都市生活中真正慢下来，这样也可以达到放松休闲和娱乐身心的目的。

作为媒体，在此种情况下，如何选择自己的报道角度和立场呢？如果片面地肯定和否定长途奔袭或停在本地休闲，肯定都不恰当。但是长线景点从来又是旅游新闻报道的热点。具有新闻意义的选材就是对新兴的、具有归宿感的本地游（包括乡村游）。

对绝大多数工薪阶层而言，大假期间留在本地，既有资源饱和、需要忍受各种无法预期的拥挤状况，游览品质无从保证的主因，同时也要有本地游的“有看头，有耍头，有望头”的相对丰富的旅游项目。因此，新闻媒体一旦确定乡村游是本地游的主线，那么就需要梳理和组合现有的乡土旅游资源，通过归类包装，以不同风格向不同人群推荐。这时候，新闻媒体的传播效力就发挥出来。

以南充晚报2018年国庆节前对旅游新闻策划为例，来略述新闻报道对旅游生活的积极影响。

首先，通过对本地旅游市场资源的梳理，划分三大主题旅游，分别按其不同特点向读者推介。

本地游资源分为历史文化景点，红色文化景点和典型的新农村建设聚居区。这三种类型的前两种为存量，后一种为增量。新闻报道在具体推介前两种旅游景点的线路和攻略的同时，将新农村建设的特色特点，包括一些配套的文化体育设施，新型农业发展项目，都以体验式的角度展示出来。然后，将这三类本地旅游报道，一概贯之以“乡愁”的总题目，这样把本地游的深层文化情结挖掘出来。

新闻报道的价值不只是挖掘和包装主题，还在于操作性极强的出行攻略。近年来，乡村道路建设虽然得到长足发展，农村已经实现村道“户户通”，但是道路比较狭窄，车辆进入过多，交通问题同样突出。这时候，新闻的便民性主要体现在避峰和绕行规划。提前预判推介景点的交通难题，比如提出农家体验活动，提高村子滞客时间从而达到避堵的目的。

其次，通过对政府职级部门力量整合，分块负责，策划形式繁多、内容丰富的乡村游活动，让游客留得下来。

一旦确定资游线路后，把各地政府部门及村社组织原本要举行的国庆活动梳理归类，进行规范化整合，将其从当地人自娱自乐上升到为来客专门开展的娱乐休闲活动。比如村社文艺活动，排定节目后，固定时间固定场次表演；所有线路的文艺活动均由地方文化部门统筹负责；比如交通，由地方交通部门分块负责、统筹调度，确定效率和安全；乡镇和村社等经济组织，负责相关参观点的安全保卫和提升服务项目。一些村社还专门组织了千人坝坝宴，舞狮舞龙等民俗表演活动。在一些秋节经果林地带，村民们在当地政府组织下，开展采鲜果，树下品果活动。

第三，新闻媒体通过平面传媒，微信微博和客户端，统一、成规模地刊播大篇幅的策划的报道外，还在全段时滚动播出本地游的相关信息、注意事项和活动效果，让读者虽处一偶，而知晓全局，别开生面。

新闻媒体采取立体化介入方式，除了在一些重点景点投放采访力量，还通过政府力量调动基层新闻力量，充满到各线路作行进式报道。比如有游客走错了路，然后误入到一些更加原汁原味的农家院落，跟当地村民进行有趣的互动。这些窘事经过新闻报道，成为旅游鲜见的趣闻，让游客乐不可支。在此过程中，本地聊天论坛不断抛出话题，成为游客游览过程中，交流晒图和讲述心情的重要平台。这与全国各地长线景点人满为患、四处牢骚的情况形成鲜明对比，本地乡村游成为本地游最为出彩的组成部分。

在新闻策划跟进过程中，新闻媒体与本地旅游市场深入融合。一些乡土旅游景点形成热门后，当地政府充分认识到新闻媒体的传播与包装效果，自觉地与媒体签定战略联盟。在此过程中，新闻媒体的广告产品适时推出，既给乡村旅游助力，又为媒体经营打开新战场。

当场，主题包装与规模组织对做热乡村游的贡献巨大，但是作为一种消息产品，乡村游景点自身的“内功”也不容忽视。在此，新闻媒体提前以思考和展望的形式，向缺乏经验的经营者“传经送宝”，上“速成大课”。

主要作法包括：因地制宜，就地取材，开展散步、单车、垂钓、丛林穿越等野外体育活动。不具备条件的景点，就向一些户外娱乐公司寻求合作。把农村逢年过节搭设的高架秋千恢复起来，利用村道引进健康车等，這些项目引起游客的极大兴趣；农村野塘垂钓，也是具有极大吸引力的乡村特色项目之一。农家还备有腊货和干山货，既可以现场加工成食物，也可以按市场价格出售，游客来一趟，收获多多。

经过国庆期间乡村游首度实现“新闻媒体+”之后，取得一系统双赢和多赢局面。但也反映一些问题，需要在未来进一步加强：

一是互动性，互动性本地乡村游的独有特色，只有让游客在景点“玩”起来，他们才能忘却空间的局限和内容单调。各景点要进一步加大“玩”的项目建设。比如优化和提升丛林游戏等项目吸引市民参与，农耕生活体验，农家菜制作等等；二是宁静感。乡村夜间清新、祥和、宁静。在乡村安放的优雅的慢生活情怀，包括农家民宿、茶吧，与鸟、动物的亲近和互动，让田园诗意驱赶城市快节奏的浮躁和烦闷；三乡土美食。突出农家腊味，农家杂粮饭，乡土菜等等，比如一只鸡的全席宴，山货宴，腊味土火锅，农家坝坝菜。任何一个特点做足做精，都是引人入胜的最大法宝。