浅谈当下资本控制的艺人营销方式

明瑾超

摘 要：近年来，中国的娱乐产业迅速崛起，各类互联网社群与娱乐APP的涌现为偶像艺人的营销提供了更丰富的手段与途径，但也逐渐产生各式各样的问题。本文简要概述目前资本控制下的艺人营销方式，分析其中出现的一些主要问题，并提出几点解决策略，以期达到整治娛乐圈乱象、为其注入正能量的目的，也为后续相关研究提供一些理论研究基础。

关键词：资本 演变趋势 艺人营销

一、资本控制下的艺人营销概述

营销是指企业从消费者的需求着手，深入挖掘产品自身的内涵与价值，切合消费者的需求进行推广、传播与销售，从而激发消费者的消费欲望，常见的营销渠道有搜索引擎、电视、微博、微信、论坛等。资本控制下的偶像艺人营销则是指娱乐企业为追求更高的利益，深入挖掘消费者的喜好与需求，打造出符合大众审美、满足粉丝心理需求的偶像艺人，从而刺激粉丝进行消费并参与营销推广过程。

二、艺人走红营销方式出现的问题

（1）水军进行舆论引导，圈内虚假信息泛滥

在偶像艺人营销走红的过程中，雇佣大量水军进行舆论引导与推广营销是十分常见的营销方式，但是这种营销手段使用不当则容易造成虚假信息泛滥的现象。如今大量自媒体的产生导致网络信息更加良莠不齐，加之“水军”这一新群体的涌入，引导舆论走向，导致娱乐圈新闻真假难辨，虚假信息泛滥，不断降低群众的信任度。

（2）收视造假屡禁不绝，破坏业内生态平衡

自广告费与收视率挂钩以来，意味着高收视率节目的广告也将带来高收益，在利益的驱使下，收视率造假的现象屡禁不止，严重破坏了业内的生态平衡，虚假数据不仅严重影响了观众的信任度，也严重打击了影视行业从业人员的信心，这种数据造假的现象如果不加以制止，最终会导致劣币逐良币，降低影视剧的质量，错误引导观众的审美趣味，侵害我国文化艺术的发展。

（3）恶性打压同行艺人，圈内环境乱象横生

现在有一些行迹恶劣、人品低下的艺人为了让自己走红，甚至不惜用污蔑、诋毁的手段去攻击竞争对手，恶意打压同行艺人，例如雇佣水军肆意散播竞争对手的虚假黑料。各大娱乐公司为了打压竞争对手，恶意操纵资本，发布虚假信息，导致恶性竞争不断扩大，最终造成娱乐圈的乱象横生。

（4）过度注重商业价值，忽视正面能量传播

许多娱乐公司过度注重艺人的商业价值，只在乎艺人的社会关注度与流量变现能力，为了利益毫无底线，严重忽视了偶像艺人应当具备的价值导向作用，忽视正能量的传播，没有为青少年树立正确的价值观。甚至出现了许多劣迹艺人，错误引导青少年的价值观，让社会风气变得浮躁、拜金。

（5）媒体缺乏舆论监管，粉丝素质参差不齐

目前的网络媒体缺乏严格的舆论监管机制，且明星粉丝素质参差不齐，许多低龄的粉丝尚未形成完整全面的世界观、人生观与价值观，无法用辩证的方法去看待问题，因此非常容易被水军利用，向错误的方向引导，在网络上掀起骂战。

三、营销问题解决策略

（1）适度进行营销活动，杜绝虚假信息

艺人的营销活动应当适度进行，在合理的频率与范围内进行营销，避免过度营销引起民众的反感，且在传播与推广的过程中必须杜绝虚假信息，确保传播的信息真实可靠，没有夸张成分或艺术加工成分。这样才能保障娱乐圈的真实性，提升民众对娱乐圈的信任度，塑造和谐健康的娱乐圈环境。

（2）构筑舆论监督体系，加强舆论监管

要治理圈内虚假信息泛滥的情况，必须构筑严格的舆论监督体系，加强对娱乐圈各种信息的舆论监督力度，确保网络媒体做出正确的价值导向，保证民众的受到正确的舆论引导，而不是轻易被水军带节奏，引导至错误的舆论方向，使青少年形成歪曲、错误的价值观。

（3）杜绝同行恶性打压，营造和谐环境

在加强监管力度的同时也应该尽量避免圈内的恶性竞争，偶像艺人应该努力提升自身的实力，而不是通过网络媒体去恶意打压对手。因此，我们必须严肃整治圈内的不正之风，营造积极、健康、和谐的良性竞争环境，以此来促进偶像艺人对自身实力的提升，同时促进我国的文化事业蓬勃发展。

（4）严厉打击数据造假，整治行业乱像

收视率造假背后隐藏着资本操纵的“恶势力”，在利益的驱使下，收视造假、票房注水的现象屡禁不止，而数据造假如果不严肃处理，只会导致我国的文化产业劣币逐良币，最终形成行业的恶性循环。因此我国广电总局不断推出相关措施并开展调查，严肃处理数据造假的问题。

四、结语

新媒体时代下，娱乐产业蓬勃发展，明星粉丝消费带动了各行各业的发展，同时也引发出一系列娱乐圈乱象，许多偶像艺人为了提升之自身热度，甚至不惜恶性打压同行、散布虚假信息，而企业为了创造更高的收益，也频频做出收视造假、票房灌水等恶劣行径。因此，在当今浮躁拜金的社会，应当建立健全娱乐圈的监管体系，创造和谐良好的娱乐圈生态，树立正确的娱乐圈价值取向。

参考文献：

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[3] 樊天宇.网络娱乐新闻伦理失范探析[J].《新媒体研究》，2018（12）.