我国体育特色小镇发展pest分析

马瑞林

(曲阜师范大学 体育科学学院，山东曲阜 273165)

体育特色小镇是在特色小镇基础上的延伸，除了具有普通特色小镇的特点外，体育特色小镇还融合了诸多体育元素和模式。从产业价值的角度来说，各界也逐渐将特色小镇视为经济社会转型阶段一种新的产业形态。体育特色小镇的出现使我国特色小镇形式更为多样化，同时也对体育产业的发展具有重要的推动意义，增加了我国体育整体的经济收益。在当前人们生活水平逐渐提高的环境下，大众消费需求越来越广泛，体验式的旅游方式、健康积极的体育运动项目成为大众选择体育特色小镇最主要的原因。因此，体育特色小镇在当前具有良好的发展前景。

1. 体育特色小镇特征

体育特色小镇的特征主要体现为以下几点：首先，小镇产业特色体系较为完善，在中心体育产业的引导下，体育特色小镇还融合了旅游产业、文化产业等多个方面，形成健全的产业体系；其次，体育特色小镇建设规模相对较小，将众多项目进行串联，依托当地独特自然资源和环境优势，实现小镇的长远发展；再次，体育特色小镇的聚合度较高，具有较强的专业性和融合性，在多种产业融合、生产与生活相结合的运作模式下为小镇奠定了足够的发展基础；最后，小镇的运作模式成熟，在政府政策的引导下主动吸引企业等多方社会资本参与投资建设，使体育特色小镇在市场中能够占据有利地位[1]。

2. 我国体育特色小镇PEST分析

2.1 政治环境分析

在党和政府的领导下，中国特色社会主义的建设充分考虑了广大人民群众的需求，与中国基本国情相符合。当前我国社会正处于重要的转型阶段，特色社会主义的建设目标更使体育特色小镇的建设奠定了充足的政治基础。体育特色小镇建设的根本目的是在体育产业的正确引导下，带动本地区经济社会发展，提高居民收入水平，保障人民的经济利益。国家为支持体育特色小镇的发展，相继出台了一系列政策制度，对体育特色小镇的发展起到一定的指导作用。2016年，国家发展改革委联合多个政府部门，共同针对特色小镇的建设制定了相应规划，提出在2020年之前，建设出超过千个特色小镇。同时，国家发改委的政策文件还对体育特色小镇的产业融合作用提出了肯定，指出体育特色小镇是多种产业聚集的重要平台，融合了旅游、休闲等多种发展要素，对于城镇现代化建设进程的推进具有重要的积极作用，有助于带动经济产业的发展，缓解城乡二元结构壁垒。2017年，国家体育总局将体育特色小镇的建设与扶贫工作相结合，提出具有运动和休闲性质的特色小镇对于落后地区经济社会形势的转变能起到一定的推动作用，并指出在2020年之前，要将体育特色小镇的建设普及到全国各个省市，推动产业的集聚。这些政策理念为体育特色小镇的发展提供了重要的政治支持。

2.2 社会环境分析

体育特色小镇的发展与社会形式的变化息息相关。随着社会改革的深化，当前群众对于体育需求不断增加，作为一种社会文化性质类的消费类型，体育消费本身带有一定的属性特征，能在一定程度上衡量大众的生活水平。在传统的体育消费模式中，大众更倾向于实物型的消费，而在当前的体育消费中，大众选择更多的是服务性质和参与性质的消费。随着消费结构的转变，体育消费的级别有了更大的突破，消费格局更加多元化，大众有了越来越多的选择。在这样的社会环境下，体育特色小镇的出现是大众体育消费需求升级的必然结果。此外，当前人们的生活方式有了很大变化，体育特色小镇的建设通过发展特色体育产业，将体育产业与休闲运动结合，吸引城镇居民参与体育运动，为现代人提供多样化、多层次的休闲运动方式[2]。

2.3 经济环境分析

我国作为世界第二大经济体，国内经济的发展方向逐渐趋于稳定。经济水平的提高为我国体育特色小镇的建设提供了充足的资金条件。作为经济发展的一部分，体育产业在近年来的地位逐年上升，而体育特色小镇又是国家改革过程中的重要产物，在一定程度上反映了国家供给侧改革的成效。在国家改革大好形势下，体育产业的供给质量不断提升，体育资源得到更好的整合分配，进而又推动体育产业的发展和进步。在国家经济水平不断提高的背景下，体育特色小镇的建设有了更大的发展机遇，也能使得大众对多样化的需求得到满足[3]。

2.4 技术环境分析

随着互联网技术的发展，体育产业不再孤立存在，而是在网络的作用下与其他多项产业相互融合，与各界建立合作关系，彼此相辅相成，最终形成综合性载体。借助互联网信息的整合作用，体育特色小镇的建设有了更多的信息支持，网络数据的整理分析在很大程度上为企业应对多变的市场经济形势提供了依据，帮助企业对体育特色小镇建设的项目规划进行科学合理的调整，确立更为明确的发展目标，充分发挥现有资源的价值性。在智能化时代背景下，互联网大数据收集、存储功能将为体育特色小镇的建设和发展提供科学的技术支持。此外，创新型技术和新型材料的应用为体育特色小镇的建设增加了更多新的活力，使体育特色小镇的发展前景更为开阔。

3. 体育特色小镇建设意义

3.1 推动体育产业创新发展

从建设的根本目的来看，体育特色小镇致力于产业经济效益的提升，通过促进产业的跨界融合，实现产业的创新发展，进而带动当地现代化建设。作为体育产业的一部分，体育特色小镇最重要的功能价值依然是通过自身产业资源优势，为整个区域内的发展增加经济效益，推动地区经济社会的发展进步。体育特色小镇的建设是产业升级和创新的一种方式，在当地文化和自然基础条件下，着重推动体育特色项目的发展，实现体育产业形态的创新。

3.2 消除城乡二元结构壁垒

当前城乡经济水平和社会发展程度差距较大，体育特色小镇的发展对于缩短城乡差距具有一定的积极意义。结合本地区发展现状，对体育特色小镇的建设进行科学规划，不断完善体育小镇的基础设施和配套服务建设，延长体育产业链，突显体育特色，这些都对于城镇化建设进程的加快起到重要作用。体育特色小镇结合文化、旅游和人文等多重功能，提高了城乡公共体育服务的均衡性，为体育产业的供给侧改革奠定了一定基础[4]。体育特色小镇的核心项目为运动比赛、健身活动等，并结合旅游景区独有特征，通过市场的资源整合作用，形成既具备旅游功能，又兼具体育产业特色的新型模式。在体育特色小镇的发展下，不同专业的人才汇聚一起，富有综合型能力的人才潜力得到更充分的发挥。体育企业在市场环境中寻找到具有共同利益追求的其他合作企业，共同结合当地发展形势建立起具有标志性的小镇模式，为体育特色小镇塑造了优秀的品牌形象，推动各产业之间的相互融合，不断拓宽产业链的业务范围，带动整个地区经济效益的提升[5]。

3.3 加快城乡产业对接融合

4. 总结

体育特色小镇的发展除了政府的引导规划外，也离不开体育产业的投入。在新型城镇化建设中，体育特色小镇已经成为当前国家建设健康社会、发展体育产业的重要环节。通过对体育特色小镇进行PEST分析，总结当前我国体育特色建设过程存在的不足，并指出在体育特色小镇建设中，政府需要加强与社会资本方的合作，增加体育特色小镇的独特性，推进产业融合，在体育特色小镇建设中融入更多文化底蕴。伴随着我国改革开放40年的深入发展，体育特色小镇已经逐渐成为各产业相互融合的载体，在一定程度上推动了城镇化建设进程，符合国家供给侧改革的要求。在新时代特色社会主义建设进程中，体育特色小镇将成为国家落实“健康中国2030”策略的重要方向标，对于社会经济转型和体育产业的发展都有重要的影响作用。