“悦己消费”别成为“孔雀开屏”

文丨■ 左崇年

当今社会，随着经济实力和社会地位的提升，“悦己”渐成另一道风景。身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，他们愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机暗涌。 “悦己型消费”成年货网购新趋势，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

何谓“悦己型消费”？但从字面上来看很容易读懂。一切消费为了自己愉悦。事实上，《经济学人》杂志最早提出这一概念时，将之概括为“单身女性消费”。日本经济学家大前研一则提出了更概括性也涵盖更广的概念：一个人的经济。“一个人的经济”包含的不只是狭窄的单身消费，还包括任何状态下仅仅为了取悦自己的独立消费行为。

在物质生活渐次丰盈的今天，老百姓有了多元化、差异化的消费需求。如果说过去人们消费是为了满足生活必需，现在的消费则更加千姿百态。“悦己型消费”是消费观念的进步，生活水平提高的体现。随着人们收入递增，消费观念发生改变，“悦己型消费”已经成了主旋律。一个人经济的核心在于，一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，而年轻人购买的则是一种生活方式。而生活方式则注定了“一个人的经济”囊括了各种消费场景和领域。

然而如今“悦己型消费”事实上不仅是单身女性的专利，而是新时代年轻人的时尚追求。在生活富足，衣食无忧的当下，更注重身心平衡，更关心人生幸福的获取。对“什么是时尚”的认知，已经突破服饰、发型、美容等浅表层面，进而全面深入至生活的各个领域，涵盖到生活方式、思想观念等等更为宽泛的精神领域。从对品牌、潮流的跟随，扩展到对品牌精神内涵的认知，自我意识广泛觉醒，突出个性、愉悦自我成为时尚消费的主打追求。

年轻人捍卫“生活有滋味”的鲜明主张，“离经叛道”的消费行为，“平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵”。“我浪我潮我时尚”砸钱就为自己开心。在生活水平提高的今天，于消费个人而言，自己口袋里有钱怎样花是自己的权利和自由，别人不会干涉。尤其是在年轻一代的全新观念“人不悦己，天诛地灭”的当下，花钱悦己也未尝不可，但是“悦己型消费”也不能“毫不利人专门悦己”。

“悦己消费”也要量力而行，不能太自私自利，不能只是为了面子而互相攀比，打肿脸充胖子，不顾实际情况，靠父母的血汗钱来“悦己”，去设法“啃老”，不顾父母的感受，“悦己”不能损人，即使是自己的劳动所得，也不能无节制滥花钱，应该量力而行，要精打细算“学会过日子”。没有必要跟风攀比，勤俭节约是中华民族的传统美德，任何时候都不能抛弃。节俭是指生活俭省、有节制，不奢侈浪费，量入为出，这无疑是生活的主旋律。

古人云：“一粥一饭，当思来处不易；半丝半缕，恒念物力维艰”，节俭自古以来就是一种值得推崇的生活态度。“悦己型消费”一旦太自私，寅吃卯粮，那么“悦己损老”也损己。挣来的面子如同孔雀开屏，喜欢把尾羽打开成扇形，不住抖动，让每一根羽毛充分显露出光彩，可在张开美丽羽毛给人看的炫耀同时，可那丑陋的屁股眼儿怎么就顾不着了。