基于地域文化视角下的怀化市乡村旅游发展研究

李鹏飞 （昆明理工大学艺术与传媒学院 650000）

一、引言

在当今社会的背景下，我国的乡村旅游不断蓬勃发展，在资源丰富的地区可以用爆发式的开发来形容。而怀化市旅游拥有得天独厚的发展环境，因为它具有丰富的民俗文化资源和广袤的自然山水风光，政府也在政策上提倡对乡村的发展。但是与此同时在产业运作当中也产生许多问题，例如新开发的旅游景区知名度不高、产品开发过剩、服务质量配套不足等。因此我们可以采取对乡村旅游进行地域性文化的构建，在产业内涵上补足与优化这种表面大而全但是内部松散的产业环境，独特的地域性文化的特短板在于它可以加强产品竞争力，提升在旅游市场上不可复制的核心要素吸引力。其中对于旅游景区进行地域文化的景观设计是重要手段之一。

二、怀化市乡村旅游现状与地域文化

1.怀化发展现状

虽然怀化市的区位地理优势与众不同，从前就有“黔滇门户”之称，它是我国云贵高原向江南丘陵的过渡地带。是全国九大生态良好区之一，但是从产业发展上可以看出规模较小与规划方向单一。大多数旅游缺乏产业支撑和特色产品。开发人员不考虑融合当地的乡村风貌。乡村公共服务功能不完善。一些乡村旅游景点的公路，路面狭窄、路基状况差，存在安全隐患。此外旅游行业的从业人员缺乏专业的知识，在管理水平上经过专业培训的人才匮乏。所以怀化市乡村旅游发展喜忧参半，在各方面还有较大的提升空间。

2.怀化市地域文化

怀化市是一个多民族聚居的地区，这里长期以来，侗、苗、瑶、土家等51个民族在这里繁衍生息，携手创造丰富多彩的民族民俗文化等。其中最为突出有苗族的 “四八姑娘节”、侗锦织造、侗族傩戏、辰河目连戏等。这些拥有悠久历史的艺术文化都充满独特的韵味，能够让游客在此流连忘返。另外一个古镇古村文化也是怀化市地域文化不可或缺的一环，其中有如地笋子苗寨这样丰富多样的民族建筑，该苗寨是国家级非物质文化遗产苗族歌鼟发源地之一，以苗族民族为根源的积淀处处皆是。寨中吊脚楼建筑特色明显，还有民族风情的抢亲，茶棚相亲，玩山会友等。近代还有芷江抗战受降城和雪峰山抗日战场这样历史痕迹可以用作红色旅游开发。以上类型丰富，历史跨度长的文化瑰宝都可以证明怀化市的地域文化开发还有极大的空间，值得在设计过程中挖掘和探索。

三、地域文化在乡村旅游中的设计原则和模式

1.应用原则：保护文化，尊重历史

地域性文化在物质上上包含生活生产工具、自然动植物等，在精神上则有民俗民风和艺术等。它是一个地区所有特色元素的综合，而区分它们的标志就是文化沉积不同，文化作为一个重要的社会形式载体，它能提升城市或者乡村的生活品质和环境气息，并且在景观设计上给予它们新的生命力。因此我们在设计中需要去保护历史痕迹，尊重当地的文化肌理。

2.应用原则：绿水青山，和谐自然

宏观上人类身处在地球上的某个特定地域中，自然免不了要受到当地地域造成的各种各样影响，而合理的遵照当地的自然规律则是人与自然和谐共生的法则。而微观上的乡村旅游景观设计需要细致地考虑当地的自然环境条件，在尽量保护地域性文化环境前提下，去种植适宜地域生存的植物群落。形成和谐的自然景观。

3.应用原则：整体统一，成本可控

在乡村旅游的规划中，有功能不同的区域划分原则，这些区域又包含了形式各异的景观元素，因此在设计中我们要把这些看作一个整体，合理运用地域文化属性和自然规律去开发。并且在规划中我们要控制成本和分期建造，多使用环保的当地原材料，从而提升各方面的竞争力与利润率，促进项目产业健康的持续发展下去。

4.乡村旅游的发展模式

第一种是以观光和饮食为主的田园农业旅游模式，这种模式主要强调农业生产和农产品开发，在满足游客体验农业的同时，游览到自然风光。第二种是以风土人情为主的民族民俗旅游模式，这种模式突显乡土文化气息，展示民间艺术。第三种则是当地农民利用自己的房屋院落来进行开发的农家乐模式，它既能提供乡村风光景点，也能在体验上比客栈旅店式服务更胜一筹。第四种是科普教育模式，它主要利用科技技术来改造农业园和修建展览馆，为游客在游览玩乐中体验农业技术学习到农业知识。

四、基于地域文化下的怀化市乡村旅游建设分析

1.扩展产业链条，注入文化价值

乡村是未来社会发展上一个重要的地区。通过旅游产业的开发，我们不仅能缓解乡村上第一产业收入上的现实窘迫，还能转变发展方式，达到三产融合的目的。所以在发展上不能只着眼于主要的农业旅游功能，在全局上也要大力扩展产业链条，使之朝着产品服务等周边发展。例如我们可以从艺术文化产品上入手，改善产品的形态和功能，围绕着美学创造和生态环保理念，探索农业开发相关领域。例如日常生活中的杯子、手提袋、餐具、服装等都是可以进行艺术表达的创意产品，拥有巨大的商业潜力。它在细节设计上可以参考借鉴少数民族艺术文化图案来进行包装，从而突出个性表达和提升产品附加的文化价值，达到吸引游客体验购买的目的。怀化地区蕴含了丰富的文化宝库，如果广泛的应用在农业产业链上，不仅可以将传统的农业活动转变为以体验式服务为主的消费模式，也能形成完善和多层次的产业体系。

2.突出开发重点，围绕文化主题

在特色发展上要注重生态和文化两大主轴，整合怀化现有的人力物力，在农业的内容形式上进行融合创新，借助现代的科技技术和手段，围绕“侗族文化山水”、“古镇古村”两大主题入手。

例如“侗族文化山水”、就是主打民族风光与自然山水的景色，因为此地流经沅水，并且位于武陵山脉和雪峰山脉中间，所以导致这里的地形地势十分复杂，原始的自然资源保存完整，有良好的内容开发潜力和秀丽的自然风光。针对这些资源可以打造如动植物主题旅游、自然生态观光、特色山村度假、森林探险露营等项目。在民族标签上则依托于当地丰富的侗族文化，辅以当地区域性知名农业品牌的影响力，打造出农耕体验、民居度假、民俗表演等各类活动，另外从业人员的素质培训上也要多强调学习当地风土人情，让游客在休息游览中感受到宾至如归体验，构建出沉浸式旅游主题。

“古镇古村”则主要依托于各种少民村寨和知名古村，这两处皆拥有悠久的历史文化和古建群落，并且生态环境保护良好。少民村寨应该整合现有的民族建筑和民俗文化，打造观光旅游、悠闲度假的旅游系列，使游客在自然的村寨风光流连忘返。知名古村则需要在发扬自身的文化传统优势时，回归田园躬耕，针对性对当地的农业进行分门别类，在对出产的农产品进行文化包装和品牌宣传，在场景气氛上营造出春华秋实，物产丰盈的情景，增强游客浓郁的乡村气息。

3.加大品牌宣传，寻求特色定位

成功的旅游项目不能没有一个知名的品牌形象，品牌文化不仅是游客对这里的第一印象，也是开发团队规划设计和统一风貌的口号。建设怀化市休闲农业就是要突出它的特色，打造一个易于传播的文化品牌。在品牌的建设中，宣传的手段与方法是非常重要，在以前的品牌宣传中因此火爆的产品比比皆是。所以我认为当地品牌宣传可以多利用湖南本土优势的电视综艺节目，从综艺IP试水休闲农业，将乡村的风光植入综艺背景，如怀化的非遗文化传承手艺人与本土的侗寨乡村管理方可以邀请节目制作方来此取景拍摄，使观众在观看节目时不知不觉的被节目表演与取材场景所吸引，从而向往了解当地风土人情和产生前往旅游的想法。与此同时，在宣传渠道上要贴近现在的生活方式，以网络为主，注重公众号的传播和大V宣传的名人效应。以点带面，让网民接触到怀化乡村旅游的相关信息，并且形成口口相传的浪潮，也只有这样自发的行动才更有感染力，从而吸引更多的游客来此。

五、结语

根据分析，怀化的乡村在先天拥有得天独厚的农业景观资源，但在后天中则存在种种问题，因此我们要找出有特色的地域文化来推动乡村旅游发展，只有完善发展思路和打造特色的文化品牌，怀化才能因地制宜的开发旅游模式，推动健康的可持续发展。