新媒体时代媒体的发展与传播途径探索

2019-01-28 04:47高建华
中国传媒科技 2019年4期
关键词:新闻媒体传统媒体时代

文/高建华

前言

社会发展进步,信息化时代逐步到来,影响人们的生活习惯,改变人们的传统生活方式。信息化时代的发展是媒体的机遇也是挑战,如何实现媒体行业的信息化转型,是值得思考的问题。新媒体时代的发展,将传统的新闻进行信息化处理,实现信息的数字化,便捷人们的阅读欣赏。[2]新媒体时代媒体具有实时性、灵活性的特点,新闻的阅读没有时间、地点局限;而传统媒体则具有局限性的特点,两者恰恰相反。因此,新媒体对传统媒体巨大的挑战。

现阶段,传统媒体的弊端日益凸显,传统媒体出现技术落后、覆盖面小且传播方式单一落后的特点,制约新闻媒体的发展。传统媒体的这一现象,直接导致媒体转型工作的困难。现在是信息化的时代,是信息技术的时代,传统媒体传播方式跟不上时代的发展,直接制约媒体的有效传播。在传统媒体的发展中,技术问题是其现阶段的重要问题。因此,在新媒体的发展过程中,实现新媒体的高效发展,拓宽新媒体的传播途径,创新新媒体技术,加强与“互联网+”的联系。

1.新媒体时代发展的现状

1.1 新媒体时代的特点

新媒体时代的到来,影响人们的生活方式,优化人们的阅读理念。新媒体时代具有灵活性强,不受时空的控制,具有较强的信息化特点,实现随时随地、任何地点,只要通过互联网就能够阅读新闻,了解社会政策,了解身边发生的事情,熟知国家发展计划。信息化时代要求新闻媒体的信息化发展,摆脱传统的电视机、报纸的束缚,在电视机播放的前提下,实现媒体化发展。

新媒体时代的一个明显的特征就是“快”,信息传递的速度加快。在传统媒体的发展中,信息的传播主要通过电视机、报纸、杂志等方式,信息传播局限,影响信息的传播,而且传播的新闻、时政大多数为前一天的内容,造成新闻过时,无法满足人们的精神需求。另外,报纸、杂志的篇幅大多较少,字数受到限制压缩,人们不能够了解具体的事情经过,满足不了人们对新闻内容详细性的需求。新媒体时代的第二个显著特征就是具有较强的互动性。在传统媒体传播信息中,往往只能单方面的阅读新闻,不能够发表自己的见解、评价,没有办法发挥媒体的作用。而在新媒体的发展过程中,人们可以借助网络社交平台,对新闻事件表达自己的感受,谈论自己的见解。并且通过与其他读者的有效互动,共同讨论某个话题,促进事情的发展,充分发挥自己的言论自由权。

新媒体的第三个特点就是具有较强的风险性。在互联网平台下,人们可以获取自己想要的内容、信息,而且互联网平台的开放性,对新闻的宣传不受到制约。但是,由于互联网网络监管、监督的工作不到位,从而使虚假信息、不正当言论在网络上传播,误导、迷惑群众,造成较为严重的后果,阻碍互联网新媒体的发展。

1.2 新媒体时代的发展现状

在现阶段的新媒体的发展中,依旧没有摆脱传统观念的束缚,新闻媒体各部门之间存在坚实的壁垒,无法实现真正的信息共享。[1]在新媒体发展过程中,传统观念的存在,制约网络平台“互联网+”的实现。

随着“互联网+”时代的到来,信息化普遍存在于人们的生活中,包括人们的阅读生活。微博、微信公众号、百度贴吧等的蓬勃发展,快速吸引了大量的用户,开拓、占据新媒体市场,传统新媒体新闻遭受严重的打击。

信息化技术的不断发展,以及其在新媒体新闻中的运用,促进新媒体时代的发展,符合社会发展进步的趋势。由于人们阅读水平的提升,阅读方式以及阅读习惯的改变,导致新媒体时代的不断创新,相关技术的不断完善。

1.3 新媒体时代的研究意义

对新媒体时代的研究,是社会发展进步、实现信息化社会的要求,能够有效摆脱传统观念的束缚,为媒体新闻的发展注入新鲜血液。[3]新媒体时代的发展,能够改变人们的阅读方式,加强信息化的深入,促进社会的发展变革,促进企业的优化,增强企业的活力、竞争力以及企业信心。新媒体时代是社会发展的必要趋势,加强对新媒体下新闻媒体的发展,就要让传统的新闻媒体健康稳定发展,不被时代淘汰。

对于新媒体时代的研究,促进新媒体的发展进步,优化新媒体行业现状,保证新媒体稳定可持续发展。新媒体时代是崭新的时代,是人们探索求知的时代。新媒体行业的发展,促进信息的传递,推动传统媒体的优化改革,打破传统阅读方式的局限性,促进新媒体行业的发展。

2.新媒体时代媒体发展以及传播的有效措施

2.1 拓展新媒体互联网传播平台

在新媒体时代的发展中,最重要的就是传播途径。合理有效的传播途径,能够更快地让人们了解新闻时政,了解国家动向。因此,在新媒体发展中,最主要的就是开拓信息传播途径。例如,新闻媒体可以通过微博、贴吧等有效方式,与“互联网+”相结合,建立属于自己的小型平台,将新闻编辑整理,以文字的形式发布,改变传统的新闻呈现形式,能够更加走进人们的生活实际。

另外,对报纸杂志的售卖亦可以通过“互联网+”的模式,例如,当下较为火爆的淘宝、京东等,创建属于自己的店铺,对杂志报纸进行售卖,能够有效地降低人力成本,增加用户体验,有利于打响知名度,开拓崭新的市场,更大意义上促进媒体企业的发展。

电视媒体也可以采用类似的办法,例如,湖南卫视的芒果TV,就是成功的实例,能够有效地对节目推广,提升用户体验。电视媒体与“互联网+”相结合,有效地促进新媒体互联网的传播。

2.2 对各部门优化整合,实现信息共享

新媒体时代的新闻媒体的发展,是信息化的标志,要求对企业的各个部门进行有效整合,打破存在的壁垒,实现信息共享。[5]这就要求新闻媒体负责人有充分的意识,加强各部门之间的联系,实现信息化共同发展,实现信息共享,加强各部门之间的联系,推进行业的发展进步。

对新媒体各部门优化整合,实现信息技术共享,能够有效提升企业的竞争力,以及员工的向心力。例如,在公司内部召开联谊活动,加强各部门之间的联系,能够有效改变传统模式下各部门分离的现象。另外,公司可以建立属于自己的信息共享系统,建立信息库,将信息有效地整合发布,员工可以将信息库里面的信息自主查找,提升工作效率,实现信息数字化处理,推进企业的优化整合,推动企业的发展进步。

2.3 强化信息技术意识,加强创新理念

新媒体时代是信息化的时代,是互联网的时代。随着互联网的发展,“互联网+新闻”模式出现在人们的意识里,有效地提升知名度,改变传统媒体存在的弊端,促进行业的优化发展。适者生存,不适者淘汰,这是亘古不变的定理。在企业的发展中也是存在的现象,没有办法适应社会的发展进步,那么最后等待的只有淘汰。强化新闻媒体企业的创新意识,促进创新发展,能够有效地提升企业的竞争力,在社会发展中不被淘汰。首先要加强企业管理者的创新意识,鼓励员工创新精神,为企业发展注入鲜活血液。另外,企业的发展设计,增添独有元素,让人们感受到不一样的体验,有效促进企业的发展进步。最后就是在企业的发展中,不断创新,结合社会的发展变化。

创新意识是企业发展的动力源泉,只有创新才能够保证企业的长久发展。强化新媒体时代新闻媒体的信息技术意识以及创新意识,促进其发展进步。例如,在微博主页设计上,可以增添独有的元素,一眼就能够吸引人们的眼球,带来视觉盛宴。在其发展过程中,要与时俱进,在保证新闻质量的同时,促进其版面内容的优化,丰富其内涵。在微信公众号的设计上也是一样的道理,在保证信息质量的同时,吸引人们的视觉,增添一种视觉盛宴。在电视媒体信息推广中,设置独有的APP,强化其媒体传播途径。在APP的设计推广方面,有效满足人们的需求,减少使用中出现的卡顿等干扰现象,增强用户的体验效果。而且在发展中与时俱进,增添时代元素,与社会发展结合,增加用户的使用效果。通过有效的方式,保证用户体验,开拓传播途径。

3.新媒体时代媒体发展与传播的意义

3.1 打破新闻媒体企业各部门坚固堡垒,提升企业活力

新媒体时代传统媒体的发展,能够有效地打破各部门之间坚固的堡垒,实现真正意义的信息共享。[2]在新媒体发展过程中,新媒体时代的优化,加强对企业各部门的整合,加强之间的联系,促进共同发展、共同进步,有效增强企业活力。在新媒体发展过程中,打破原有的坚实壁垒,促进各部门之间的联合,能够有效提升工作效率,促进新闻信息的传播,实现信息的有效共享。

3.2 推进新媒体行业信息化发展,提升企业竞争力

新媒体时代传统新闻媒体的发展,推进新媒体行业的信息化发展,有效提升企业的竞争力,在其发展成熟的过程中,有利于加强员工之间的信心。互联网信息化是现阶段的社会发展背景,新媒体行业的信息化发展,能够加强新闻媒体与社会的联系,有效避免新媒体行业的发展与社会脱轨。

3.3 打破传统媒体的局限性,便捷人们的阅读生活

新媒体时代的媒体发展,有利于打破传统媒体存在的局限性以及约束性,能够极大程度地便捷人们的现实生活。新媒体的发展与“互联网+”相结合,实现其存在的合理性,实现新闻媒体的信息化发展,将时政新闻在信息平台展现,人们能够更加方便地进行阅读,不必担心受到时间的局限。打破传统媒体的局限性,实现信息的无限制共享,便捷人们的生活,使用户获得更好的新闻阅读体验。

4.新媒体互联网传播途径

4.1 互联网论坛

互联网论坛是现阶段信息发展应运而生的重要交流方式,其产生发展依附于互联网络,以实现双人、多人之间的交流形式。[4]通过网络论坛实现有效的沟通交流,能够有效发挥互联网的优势,实现信息共享,借助互联网论坛展开有效的交流。互联网论坛设计信息资料较为全面,能够为用户提供全面系统的信息,能够在较短的时间获取,没有地点的局限性,只需要将电脑连接互联网,更加便捷。交流性的论坛涉及范围较为广泛,内容多种多样,信息覆盖范围广泛,能够有效地为使用者提供各类新闻、线上线下娱乐活动以及交友等信息。与此同时,使用者能够对新闻进行广泛的交流与探讨,能够清晰地表达自己的看法,跟踪了解国家的时政热点问题,从而能够有效地获取整个新闻的详细内容。

4.2 微博平台传播

微博是现阶段较为火爆的社交平台,大多数人都能够通过微博分享自己的动态,分享自己的喜悦,并且还能够通过微博获取其他信息。微博具有操作便捷、适用人群广泛、信息传播迅速的特点,可实现匿名发送言论信息,具有较强的灵活自主性,因而受到大多数人群的欢迎。人们可以借助新闻的阅读量以及关注度对热点新闻了解,并且关注事件的进展,对事件提出自己的见解。新媒体新闻行业可以根据人们反馈的意见,进行适当调整,了解人们的关注动向。

现在,我国的微博软件较多,较为火爆的微博软件有新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、网易微博等,占据较多的用户量,其中以新浪微博为主。微博转化新闻传播的方式,传播速度较为迅速,用户可以以文字、图片等形式对新闻进项有效传播,分享新闻信息,实现信息共享。而且微博具有转发、评论的功能,人们可以交流自己的见解,推动新媒体新闻事业的发展。

4.3 手机传播

手机是人们生活中必不可少的使用工具,在新媒体时代的发展背景下,手机成为新媒体信息传播的主要途径。人们能够通过手机了解社会热点,获取新闻的一线报道,并且能够获取图片、视频等信息,借助手机微博、微信等,将信息有效地分享传播。人们可通过手机实现新闻的阅读、获取,对新闻发表自己的见解、评论,交流意见,准确地了解事情的发展。

现阶段,大多数新闻信息通过手机进行推广传播。例如,微信公众号、微博、贴吧,新媒体新闻工作者将新闻的有效信息编辑成文字、图片以及视频等,上传微信公众号,人们就能够根据微信公众号的推送,获取最新的新闻报道,并且能够发表自己的评论,发表自己的意见。在新媒体时代背景下,传统新闻行业的发展具有较多的途径,能够有效地推动新闻信息的传播与发展,极大程度上促进传统媒体的优化转型。

4.4 社交网站传播

社交网站的兴起发展,是互联网发展的重要表现,其覆盖范围、推广人群较为广泛,能够有效实现信息共享。[6]新媒体行业的发展,每天在社交网站上活跃的人数众多,人们通过社交软件、社交网站可获取自己需要的信息,并且能够转发分享新闻信息,推动信息共享。社交网站的兴起,为人们的生活提供有效的便捷,带来了便利。社交网站主要通过互联网信息传播的方式,借助人与人之间的关系,对新闻信息进行有效的传播互动,并且能够分享自己的见解,实现信息的共享,推动新媒体时代背景下传统媒体的优化与发展。

在现阶段的社交网站中,以人人网、开心网为主,占据大部分的流量。例如:在对人人网的信息传播中,传统媒体行业将有效的信息发布在网上,获取较多的浏览量、关注度以及评论量,从而拥有更多的粉丝量。新闻媒体将新闻信息的发布传播,使人们能够充分阅读了解,改善人们的阅读方式。

结语

综上所述,新媒体时代的到来,新闻媒体的转型发展,实现信息化信息共享,便捷人们的生活,摆脱新闻阅读的局限性。对传统新闻媒体优化重组,实现“互联网+新闻”新形势,加强新闻媒体行业的整合,优化信息传播途径。“互联网+”是现代社会环境发展的趋势,新闻媒体行业应该积极结合“互联网+”的新形势,促进新闻媒体行业的发展。新媒体时代,优化新闻媒体行业,拓展媒体有效传播途径,有效提升企业的竞争力。

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