文化主题公园旅游吸引物打造与广告传播研究

淮阴工学院 陆松福 徐澜 陈晨

主题是主题公园的灵魂，创新是主题公园的血液，吸引物是主题的展现。每一个成功的主题公园都有其鲜明的主题和令人向往的吸引物，能够给予旅游者难以忘怀的体验。深入挖掘主题，打造独特吸引物，让旅客沉浸在体验中，是世界各国主题公园发展的立足点。下文以正在建设中的淮安西游记主题乐园为例，从AI技术和大数据分析视角，就如何打造文化主题公园旅游吸引物、增强文化主题公园广告传播精准度、提升文化主题公园旅游吸引力和关注度进行探讨，有针对性地提出一些具体对策建议。

1 基于AI技术和大数据分析视角的西游记主题乐园旅游吸引物打造

传统的主题公园旅游吸引物打造，主要依赖人工和机械手段，产出的吸引物创意有限，效率较低。在AI+大数据分析技术应用下，AI通过对已有主题公园创意案例数据以及旅客行为偏好数据的深度学习，能够自动生成各种有创意的旅游吸引物方案，降低创意成本，提升创意生产效率，让各类游客都能从中找到乐趣，实现旅游吸引物创意的干人干面。好的创意和素材能够有效提升游客对主题公园的注意、感知、记忆，引发游客的旅游行动和体验分享意愿，提升公园美誉度和知名度。为此建议如下。

1.1 借助AR/VR等技术，设计打造虚拟现实与增强现实体验场景

西游记文化博大精深，淮安西游记主题公园的主题，应以西游记原著为蓝本，以唐僧“九九八十一难”为线索，凝炼西游记精神。西游记精神的核心包括百折不挠、坚持不懈的奋斗精神，乐观向上、永不言败的必胜精神，无所畏惧、勇打头阵的担当精神等。

主题公园的主题需要借助形象的景观来表达，因此，园内景观内容的设计十分关键。应设法在静态景观中注入动态元素，如利用魔幻、卡通、历史重现等手法进行创意设计。淮安西游记主题乐园，应以西游记精神为魂，以唐僧师徒西天取经为基本线索，以“历经九九八十一难”为题材，通过科技与艺术、仙境与人间、历史与现实的结合，采取虚实结合、主题表达、实景呈现等方式，演绎扑朔迷离的神话故事，给游客以刺激、梦幻、动人心魄的等娱乐体验，蕴教育、激励功能于娱乐中。

AR/VR技术是人工智能AI技术的一个重要方面，建议淮安西游记主题乐园借助AR/VR技术等，实现让游客轻松体验“三打白骨精”“到铁扇公主肚里探险”“潜入龙宫偷神针”“探秘天宫地府”“体验腾云驾雾”“领略仙女下凡”“享受神仙生活”“与太上老君炼仙丹”“与妖魔鬼怪斗法”“在女儿国成婚”“到通天河漂流”“在黑风寨过夜”“去无底洞探险”“到蟠桃园摘桃”等，以及“猪八戒背媳妇”“抛绣球招亲”“玉兔精歌舞”“琵琶精歌舞”“黑熊精偷袈裟”等虚拟现实与增强现实场景，让游客逐一经历原著中的主要神奇故事情节。同时保持每年对内容进行创意更新，不断给消费者以新鲜感。

1.2 借助AR/VR技术和大数据分析技术，推出符合游客需求的角色扮演体验项目

《西游记》塑造了丰富多样的传奇式神话人物形象，为丰富游客体验，建议淮安西游记主题乐园借助AI技术，通过互联网获取游客评论和行为数据，运用大数据分析技术，挖掘、分析海量数据，基于游客视角，紧扣游客心理需求，结合AR/VR技术，推出符合游客需求的角色扮演体验项目，让游客沉浸在虚拟与现实场景之间，流连忘返。

目前，在AI技术领域，除人脸识别技术外，AR/VR技术也已日趋成熟，如广州帕克西软件开发有限公司依托自主研发的面型等数据测量技术，已经能提供完整的AR/VR体验实施方案。另外，重庆中科云从科技有限公司基于单帧图像的3D人体/人脸重建技术彻底颠覆了视频特效的拍摄与制作技术，大大降低了3D动画合成门槛，这都为淮安西游记主题乐园设立AR增强现实特效体验项目提供了更多可能。

1.3 以AI技术和大数据分析为依据，推出西游记特色衍生体验项目

国外大型主题公园通常除了园内游乐设施，在乐园内部及或周边开发有附属酒店、餐饮、零售等配套设施，不仅延长了游客的停留时间，增加游客在园区内的总消费以及游客对于主题公园的消费忠诚度，还能够有效地提高主题公园的吸引力。

建议淮安西游记主题乐园通过AI技术，挖掘大数据中用户标签和旅客行为差异性维度，设计打造“八戒特色餐厅”“悟空特色餐厅”等西游记主题特色餐厅，菜品可取名“牛魔王”“铁扇公主”“红孩儿”“金箍棒”“五指山”“紧箍咒”“火眼金睛”等与西游记题材相关联的名称，一定会吸引游客。在主题酒店配置上，可以对照《西游记》特色的故事情节，打造不同风格的酒店以及房间内饰，如仿照盘丝洞、高老庄、女儿国、海底龙宫等，让游客仿佛身临其境。

此外，也可在旅客行为大数据分析基础上，为游客定制他们所喜欢的各种西游记主题巧克力等衍生品，出售给游客。比如，定制“唐僧巧克力”“铁扇公主巧克力”“白骨精巧克力”等，让游客联想到吃了唐僧巧克力就好比吃到了唐僧肉，可以长生不老，吃了“铁扇公主巧克力”能使自己变得高贵优雅，吃了“白骨精巧克力”可以大解心头之恨……。还可以根据游客对西游记人物的喜爱程度，将这些人物形象做成卡通服饰，植入活泼俏皮的孙悟空，憨态可掬的猪八戒，身材威猛的牛魔王，妩媚妖娆的白骨精等形象标识，出售给游客，留作纪念。

2 基于大数据分析视角的文化主题公园精准广告传播

在主题公园和旅游市场竞争日益激烈的今天，一个文化主题乐园要取得成功，除了主题突出，个性鲜明，创意独特，能从旅游者角度出发，迎合游客求新、求奇、求特的心理需求，符合游客的兴趣取向外，还要通过有效的广告传播，去提高主题公园的关注度和认知度，占领消费者心智。

当前，随着消费者日趋成熟和人们文化素质的提高，传统广告正面临越来越大的挑战，其中最突出的问题是针对性差，内容和形式平淡，缺乏欣赏性和吸引力。我们调查显示，有超过71%的人表示现有的广告缺乏创意，单调乏味，有32%的人表示对自己所见到的广告不感兴趣，有34%的人表示见到广告就会将它跳过去，能坚持阅读或观看广告的人只占11%，而对目前的广告感兴趣的人更只占8%；对于所接触到的广告，仅有15%的人表示满意，有15%的人表示不满意，60%以上的人持模棱两可的态度。可见，现有广告的效果并不如人意。

同时，我们的调查也显示，在广告类型方面，首先有超过65%的人偏爱幽默和具有娱乐效果的广告；其次是能详细说明产品特点、效用的广告；最后是内容生动、广告词新颖的广告。在广告风格方面，其一有接近70%的人喜爱流行时尚风格的广告；其二是古典风格的广告；其三是温馨可爱类的广告。在媒体偏好方面，多数人表示自己最常接触的广告是QQ、微信等APP广告，另外是网页广告和电子屏广告。在对广告的期望方面，有66%认为广告应当注重于产品用途和质量方面的信息传达，其次才是促销优惠活动和企业形象的宣传。

鉴于上述情形，我们认为淮安西游记主题乐园要提高知名度和关注度，应借助大数据分析技术，努力增强广告幽默性、娱乐性、说服性、生动性、精准性、新颖性等。此外，还应根据目标消费者的媒体偏好，利用以下媒介实现主题乐园品牌信息的精准传播和精准营销。

2.1 打造微信公众号

近年来，微信公众号比较火爆，很大一部分是因为它呈现出高度的曝光率、到达率等诸多媒体和信息传输的特点。如热门话题、热点事件、实时进度等，通过微信这种新媒体，用户可以直接在信息到达时立即提醒，信息的即时性成为最大的卖点，用户可以看到哪里有活动、事情发生地点等。

淮安西游记主题乐园可以通过微信公众号建立微信群，引得游客更多关注，获得自己的粉丝，让大家及时反馈自己的游览西游记主题乐园的心理感受。建立微信群可加强与粉丝们的互动，为粉丝们提供一个交流的平台。游客通过关注微信公众号，可以直接进入主页和菜单相关的选项和页面，找到相应的服务信息，如主题公园活动、景点预览以及一些其他优惠折扣等一系列信息。

2.2 借力综艺节目

根据相关大数据分析，与真人秀合作的各大旅游景点，都一度成为“综艺”铁杆粉丝们光临的热门景点，可见综艺节目对旅游景区的宣传带动效应，也显示了粉丝经济的潜在能量。

曾经比较火的综艺节目有：《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《挑战者联盟》《王牌对王牌》等，淮安西游记主题乐园应伺机抓住某些综艺节目火爆的机遇，寻求合作，为他们提供节目拍摄场地或给予其他形式赞助，把西游记主题乐园的场景植入节目中。

2.3 利用明星传播效应

相关方面大数据分析显示，邀请明星进行微博营销传播，是种非常有效的传播手段，借助微博的社交特性和明星的粉丝效应，可以实现让主题公园最大程度的曝光。

名人总是扮演着“意见领袖”的角色，迪士尼乐园在推广品牌过程中，邀请了很多知名人士进行充当品牌代言，如东京迪士尼乐园电视广告就是以日本知名女星作为推广角色，美国迪士尼乐园邀请贝克汉姆足球明星进行推广。因此，淮安西游记主题乐园也可邀请名人加强品牌推广。鉴于在相关数据分析显示，主题公园的主要消费群体为小孩和年轻人，所以在明星代言选择上可考虑一些当红小鲜肉，像李易峰、鹿晗、杨洋、杨幂等都是粉丝数量众多的明星，号召力强大。

2.4 搭建网络直播平台

网络直播平台的影响力日益突出，也是主题公园消费群体偏爱的新媒体，淮安西游记主题乐园可以考虑建立自己的网络直播平台，围绕目标受众所喜欢的西游记话题，展开网络直播，可以考虑设立“唐僧直播频道”，讲授佛教知识和佛经，吸引对中国佛教文化感兴趣的听众，设立“猪八戒直播频道”，直播吃美食话题，吸引对美食文化感兴趣的受众，设立“女儿国频道”，直播女人话题，包括才艺展示、唱歌跳舞，打造西游记主题乐园专属网红，传播西游记主题乐园品牌。