“互联网+”时代下商贸流通业的重塑研究

陕西交通职业技术学院 梁烨

随着我国信息技术的飞速发展，互联网技术也随之不断的进步，其在人们生产生活中也占据了越来越重要的地位，同时也对人们的生产生活方式产生了较大的改变，使人们的日常生活和工作变得越来越方便。并且随着互联网技术的发展，有部分商贸流通活动已经开始通过互联网进行，并且这部分活动的数量也呈现逐年增加的情况，针对这一现象，我国的大部分商家开始不断使用脱模的方法，以此提高自身的基本效能。在当下商品销售过程中，逐渐地减少商品销售中的中间环节，可以有效的帮助我国商贸行业建立点对点直通直达的商贸流通模式，并且还能对传统的商贸流通体系产生十分巨大的冲击和挑战。

1 “互联网+”时代下商贸流通的概念

在21世纪的初期，互联网商贸以及互联网零售的交易形式便开始在我国流行起来，这是我国商品流通行业和互联网技术首次出现交集的情况，同时也是我国商贸流通行业中首次应用互联网技术的标志[1]。同时在2015年，我国政府的工作报告中也首次提出了将互联网和现代制造行业进行结合的行动计划，这也让我国的商贸流通行业的发展速度得到进一步的加快，同时也使我国的商品贸易和互联网技术、物联网技术、云计算技术以及大数据时代进行了全面的对接，并且随着互联网产业的不断发展，互联网金融也在我国商贸流通行业中不断的使用，使我国的“互联网+商贸流通业”这一概念被我国的商贸流通行业所重视，并且流通行业内的各个企业也结合自身实际情况对这一概念进行应用和理解。其中衍生出了三种理解方式，具体如下。

第一种，这种理解中企业仍认为商贸流通行业中的企业依旧为实体企业，“互联网+商贸流通业”这一概念只是在企业进行商品贸易流通的活动中，将互联网技术应用在商品的销售和推广阶段，这是一种较为笼统的对于“互联网+商贸流通业”概念的理解，同时也是现阶段在商品贸易流通行业中被企业广泛认同被使用的“互联网+商贸流通业”概念。第二种，这种理解中，企业认为流通企业应完全的和互联网进行结合，“互联网+商贸流通业”中商贸流通的发展便是和电子商务的发展相等的[2]。同时这种理解中，主导概念的单位一般是国家政府，因此这种概念可能会成为未来我国“互联网+商贸流通业”中使用的主流理解概念。我国商务部在2015年制定了《“互联网+流通”行动计划》，希望以此帮助我国商贸流通行业和互联网技术的深度融合，并希望借此推动我国商贸流通行业的转型和升级，针对我国商贸流通效率的提高，最大限度的释放消费者的消费潜力。但是，由于我国商务部在进行此行动计划的研究制定时，全部是以电子商务的发展指标为依据的，所以，这种理解方式是由政府主导的电子商贸流通发展。第三种，这种理解里“互联网+商贸流通业”的发展，便是通过对互联网思想的使用，进行全新商贸流通产业的的塑造，即将互联网的各项能力在商贸流通行业中进行应用，同时也能将其理解为将某个产业和互联网进行融合时，将“互联网+”的思想完全融入具体的产业中，所以在第三种理解中，其认为是将传统的商贸流通行业的运行模式和经营理念进行摒弃，提出新型的商贸流通领域理念和运行模式[3]。

2 “互联网+”时代下的商贸流通业的现状

现阶段我国传统商贸流通行业中的总量较大并且结构存在一定的不合理情况，通过对2000—2014年我国社会消费品的零售总额和其细分情况来看，当前我国销售单位划分的平均占比中，城市占据了较大的份额，达到了64.0%左右，仅次于城市占比的是县级以下的地区，该部分占比约为24.0%，最后是县级地区，其占比约为12.0%左右。而且根据我国传统商贸流通行业的格局信息来看，现阶段我国城大乡小的格局在近15年的时间里没有出现明显的变化，这也在侧面反映出我国传统的商贸流通业只能满足当下城市人口所需的商品以及商品相关的服务，很难对县级以及县级以下人口的商品服务需求进行满足。

同时，当下我国传统商贸流通行业的竞争力和活力较低。这是由于我国商贸流通企业的规模不大且分布较为零散，同时商贸流通企业的市场较为分散，集中程度不足[4]。根据2017年我国情报网我国商贸流通企业的资产调查显示，截至2017年，我国的商贸流通企业中，总资产达到千亿以上的只有五家，而这五家企业一年的总销售额不如沃尔玛一家公司的销售额。并且我国大部分的商贸流通企业创新能力较差，一般只是对国外的模式进行直接使用，企业在模式的自主创新方面认识力度不足，也就导致企业无法与国外的商品贸易流通企业进行市场竞争。缺乏创新能力，规模得不到有效的增加，我国的商贸流通行业必然会出现竞争力和活力不足的情况。

随着我国互联网技术的不断发展，以及各个行业中对互联网技术的应用，我国传统的商贸流通行业也受到其影响，开始进行行业自身的创新和优化，据我国2015年中国消费零售数据显示，在2015年上半年，我国的社会消费品零售总额达到14.0万亿元，其中包含网上的零售总额为1.65万亿元。在2016年全年，我国网上零售交易额达到了5.16万亿元，较2015年增长超过25.0%，网上零售业绩的增加在一定程度上对我国商贸流通行业的发展起到了重要的推动作用[5]。

3 商贸流通体系供应链的整合重塑方法

3.1 重构零售组织

3.1.1 专业零售组织的反馈型结构

零售组织的第一部分便是专业的零售模式，其建立了以消费者购买需求为主的反馈型商贸流通结构，随着我国市场经济的发展，零售组织也不断的增多，因此可以根据消费者的购买意愿进行产品的整合出售，可以有利于零售组织对自身市场竞争力的提高，使零售组织出售的商品均为消费者需要的商品，以此满足消费者市场对于商品的需求。同时通过对互联网技术的使用，零售组织可以通过网上消费者的购买请求，针对性的和制造商进行沟通，以此实现可对市场需求的迎合，实现了对市场产品需求变化的基本预测，同时通过互联网的使用也使得零售组织的盈利得以提高[6]。所以，针对零售组织的专业反馈型结构的构建应让其以消费者市场中的产品销售情况和生产信息作为依据，提高组织对于信息获取，以此达到对专业零售组织反馈型结构的重新构建。

3.1.2 综合零售组织的效率型重构

对零售组织构建的模型进行效率性的重组是综合零售组织重构的工作重点。国际上的大型连锁零售商组织是综合性零售组织的主要构成，通常这类零售组织一般占有较多的商贸流通渠道，具有较强的市场竞争力，同时这类零售组织的品牌较好，满足大部分卖场以及超市产品资源要求，这便为其创造了较好的重构机会。这类组织可以充分利用自身的优势对自身的工作效率和水平进行提高，有利于其自身的发展。同时对于这类企业来说，其重构模式更倾向于效率型的逆向整合，即通过模式的重构，使自身可以不断的进行转型和发展，极大程度地提高了综合性零售组织的生产效率。

3.1.3 网络零售组织的定制性重构

对于网络零售组织的充足便是定制性模型的重组构建。由于网络零售组织是随着互联网发展而形成的一种零售组织，因此，其会随着互联网技术的不断发展而得到相应的完善和发展，具体表现为现阶段不断发展的电子商务行业。近年来，网络零售组织对于产品的模块化生产方面进行重视，这是由于消费者会根据自身的喜好，要求零售组织进行符合自身要求的产品定制[7]。因此，在网络零售组织中这类定制的订单业务正在不断的增多，针对这一情况，不难看出未来网络零售组织的发展必然会向着定制化模式继续，同时也会极大程度地提高消费者市场和网络交易平台的衔接，为网络零售组织的发展提供保障。

3.2 重构零售商到流通商的基本组织体系

3.2.1 商品的自由化聚集

不断整合商品的过程便是商品的自由化聚集，随着互联网技术的发展，商贸流通体系也随着进行了重新的构建，因此零售商为了加强自身对于供应链上端的控制力度，必须强化自身对商品自由化程度的整合，以此做到对商品贸易中供应链的掌控。零售商将商品的订单和商品的产能进行结合，科学的促进商贸流通行业供应链的良好发展。

3.2.2 库存的合理调剂

我国的传统商贸流通模式中，通常为制造商先进行产品的制造，之后通过商贸流通的形式向零售商进行产品的攻击，之后由零售商向消费者进行产品的销售。有时制造商为了减少中间环节，也会将产品直接销售给消费者，这一情况的出现便是由于商品库存量的减少[8]。在现阶段“互联网+商贸流通业”模式中，互联网的使用则有效地降低了产品库存造成的影响，企业可以在零库存甚至负库存的情况下对消费者的购买需求进行了解，之后反馈给制造商由制造商针对消费者需求进行产品的制造，极大程度地降低了商贸流通企业中产品库存对企业产生的影响。

4 结语

综上所述，伴随着“互联网+”形式的发展，在这种大背景下，我国商贸流通行业的发展速度也得到了较大地提升，但是想要更好的实现我国商贸流通行业的发展，便需要在当下应用互联网技术的基础上将行业和互联网以及高新技术和产业三者进行有机的结合，并在此基础上坚持对自身商业模式的创新，对跨境电商以及商贸流通供应链的重构工作进行重点关注发展，本文主要针对“互联网+”背景下我国商贸流通发展的现状以及重构措施进行研究分析，对我国商贸流通行业的未来发展策略进行充分的研究，以此提高我国商贸流通行业的发展速度，并为其未来的发展指明方向。