社交媒体平台上新闻传播的功能分析

马睿晗

摘要：2018年7月17日至7月19日，北京大部分地区发生罕见暴雨，给当地人民的出行和日常生活带来巨大影响，各大媒体和新闻平台都对相关新闻进行持续报道。本文借助微信中的搜索功能筛选了来自不同媒体或平台的15篇报道，根据大众传播的社会功能理论对所选取的报道进行分析。本文发现，在新媒体时期，在保留有信息传播基本功能的基础之上，就此类气象新闻信息而言，环境监测功能是最主要且最重要的功能。此外，多媒体的呈现形式占据着主流。

关键词：新闻传播的功能;北京暴雨;新闻价值

1 引言

7月16日，北京气象台发布暴雨蓝色预警，此次持续时间较长的特大暴雨给民众生活带来许多影响。特大暴雨影响民众日常沟通交流和线上活动，消费、娱乐活动也均受到或多或少的影响，给当地人民日常生活增添许多困难。

相关的新闻报道的社会功能则能够体现出这一类新闻在新媒体环境之下的延续和变化。关于新闻传播的社会功能的研究，基于拉斯维尔、默顿等学者提出的大众传播的社会功能的基础之上，有学者分析这八大功能在新媒体环境下的变迁，有学者则提出更多的功能进行丰富和补充，但大部分都为八个功能的发展和细化。

本文选择这一具体的新闻进行详细地分析。根据这一持续了超过一周的新闻，本文选取了篇幅大小规模各异的九家媒体的15篇报道，并从新闻标题、消息源、表现形式和功能进行分类和分析。

研究发现，此类社会新闻报道会因消息源，即发布媒体，信息的发布者的不同而有所差异。在社交媒体平台上就民生类新闻报道而言，总的来说，具有信息传播、环境监测、社会协调、文化传承、娱乐提供、人文关怀和经济功能的社会功能。其中，信息传播功能是所有功能的基础，其余所有的社会功能的实现都是在这一基础之上实现的。在其余的社会功能之中，环境监测则是最主要和最重要的功能。

2 大众传播的社会功能理论及发展

关于大众传播的功能的分析从新闻传播现象出现在人类社会之中开始，就受到人们的关注和重视。在大众传播占绝对主导地位的时期，在拉斯维尔、默顿等传播学早期重要代表人物的研究和总结下提出了大众传播的社会功能。

尽管这一理论是在大众传播占绝对主导地位的时期被提出来的，在新媒體时代使用该理论需要格外慎重对于传播整体语境的对比和掌握。随着信息技术的不断发展和变化，媒介形式复杂性和多样性的增加，整个传播环境呈现出来的是一种复杂性不断提升的特点。

因而，关于大众传播社会功能相关理论的梳理和分析，也能够更好地指导和启发在新媒体时代，对于新闻传播活动社会功能的理解。不断更新的信息传播技术和复杂多元的信息传播环境给受众和专业的新闻媒体带来前所未有的新变化。这样的现状对于新闻传播的社会功能有一定程度上的影响。

2.1新闻传播最基本的功能：信息传播

就现有的传播环境和技术水平来说，新媒体和社交媒体平台最基本的社会功能是信息传播。新闻是信息传播的一个重要组成部分，信息传播是每一个个体，团体或组织向其他参与主体传递新闻，变化等信息的活动。新闻传播活动，即使在新媒体时代，信息的传播就是其最基本的社会功能。其他所有对于其社会功能的阐述和分析都是建立在这个基础之上的。

2.2大众传播的四个功能

大众传播的四个功能包括以下四个：判断环境现状的环境监测功能;社会各部分通过信息传播来调整自己生活的社会协调功能;使社会遗产能够不断传播的文化传承功能;给人们提供具有娱乐性质的信息的娱乐提供功能。

“学者的研究重点较多集中在新闻传播的报道新闻，引导舆论，服务社会，传授知识，提供娱乐，刊登广告等社会功能上。”[1]在被提出之时大众传播的四个功能是指环境监测，社会协调，文化传承，娱乐提供。

环境监测是通过从媒体上接受的新闻信息，受众以此为依据进行环境的分析，判断环境现状的功能。受众根据自己的使用偏好和信息需求，选择不同的媒体或平台获取某一类或某几类新闻资讯，并根据自己的分析判断选择部分或全部从媒体平台上获取的新闻资讯做出某些判断和决定。

社会协调是社会各部分通过信息传播来做出调整自己生活的功能。有助于人们通过信息传播对信息的摄取和利用来进行有利于自身的调整。

文化传承是通过信息传播使社会遗产能够生生不息的传承的一种大众传播的社会功能。例如社会道德，社会常识，社会规范，在媒体上的呈现和传播都是这一功能的体现。

娱乐提供是通过信息传播给人们提供具有娱乐性质的信息的一种大众传播的社会功能。娱乐新闻、综艺节目、以较为轻松开心的形式报道某一新闻都是媒体娱乐提供功能的体现。

2.3大众传播的其他功能：人文关怀和经济功能

“新闻的人文内涵要求新闻传播必须以人为本。以人为本源于新闻传播内在发展的要求，是新闻传播内在价值的呼唤。”[2]新闻传播是以人为中心，向大众提供新闻服务的社会活动，体现了人本责任，以人为本的人文关怀。媒体不仅要报道国家大事，也要关注与民众的生活息息相关的一些地方性新闻，民生新闻，社会新闻等等。尤其是在社交媒体平台蔚为大宗的环境之下，受众可以参与到新闻生产、传播、反馈的整个环节中去。更加凸显了，新闻传播对于个体的关注，体现以人为本的人文关怀。

新闻传播的社会功能不仅体现了人本责任，在社会主义市场经济蓬勃发展的时期，新闻传播的经济功能也逐渐受到关注和研究。有学者提出“将大众传播的基本经济功能归纳为影响社会需求和健全，监督市场秩序这两个方面。”[3]大众传播的经济功能是通过信息传播影响人们消费的大众传播的社会功能。

对于不同类型的新闻信息传播所达成的社会功能自然会有一定程度上的差异，本文主要分析的社会民生类新闻在整个社会市场经济的背景下也展现出一定的额社会经济功能。

3北京暴雨相关新闻报道的社会功能分析

3.1 环境监测功为主要功能

为了更好地分析相关报道体现出来的社会功能，本文在微信这一社交媒体平台上，剔除掉重复的报道，选取15篇和北京暴雨相关的新闻报道。这15篇来自九个不同的信息源。在对15篇报道进行阅读和分析的基础上，本文按照新闻标题，消息源，形式，功能四个分类标准对其进行分类和研究，形成表1：

根据表1的发现和分类，不难发现在信息传播这一基本功能的基础之上，环境监测是最主要和最重要的功能之一。因为信息传播是新闻传播最基本的功能，即使在微信这一社交媒体平台上，新闻传播最基本的功能依旧是对有用有价值的信息进行传播。

在此基础上，其中在这15条新闻中，有13条具有环境监测功能，有3条具有社会协调功能，有5条具有娱乐提供功能。由此发现，环境监测功能是北京暴雨相关新闻报道中最突显的社会功能。

此外，由于“北京暴雨”相关的新闻是社会民生类新闻，相关信息的发布和传播对于某一地区（北京部分地区）市民的日常生活和出行有着很大的影响。媒体对这一新闻的持续关注和解读，是站在受众的角度进行的价值排序，尤其是对于《北京发布》这类地方性很强的新闻媒体而言，此类媒体和所在区域受众的关系更加的紧密。这样的现象也更能体现出新闻传播的人本责任，以人为本的人文关怀。在新媒体环境之下，受众的地位空前的提升，更加利于新闻媒体的新闻报道关注到“人”本身。根据马克思主义新闻观的指导，新闻报道要符合人民群众的需要，为人民服务。尤其是，本文重点分析的社会民生类新闻，其更加应该关注到人民群众对于新闻信息的需求，展现出人文关怀。

与北京暴雨息息相关的新闻信息的报道和解读对当地居民其他社会活动也有很大影响，比如出行和一些消费行为。本文所选取的这15篇新闻报道中，对于这列新闻的解读也体现出其经济功能，即这类新闻信息的发布对于人们消费活动有一定的影响。如《北京暴雨导致电力设施受损，山区四千余户居民停電》这篇报道则有可能传达给受众一个信息，暴雨会影响一定基础资源的供给链条，居民则会因而产生一些替代性的消费行为。

3.2在社交媒体平台上，新闻形式和其社会功能的关系分析

在社交媒体平台上，就北京暴雨相关报道这一新闻类型而言，其具有大众传播应具有的社会功能。在信息传播的基础功能之上，其环境监测功能为最主要的社会功能。在新媒体环境之下，信息发布速度和多媒体形式呈现所带来的全面信息解读，更多地关注到受众本身的需求，也会带来一些经济行为上的改变。

和大众传播占主导的信息传播环境相比较，新媒体占主导的信息传播环境所代表的关键词应该是受众地位的空前提升和多元性。这一根本性的变革对于新闻传播的社会功能也有一定程度上的影响。总的来说，大众传播时代新闻传播的社会功能延续到新媒体时代，但是由于信息数量的增加和媒体平台数量的增加，其影响力和时效性有极大的提升。

在本文所选取的微信这一社交媒体平台上，其多媒体表现形式和互动性强的平台特征，其社会功能的体现会更加的丰富和多样。受众的需求得到了重视，对于新闻信息的发布和解读都是站在受众角度进行，因而会展现出更多的人文关怀和经济功能。就新闻的表现形式上来说，大部分的新闻都会采用多媒体的表现形式，文字、图片、视频和受众的互动被广泛的采用。此为，娱乐功能会占更大比例，内容和表现形式上也更加活泼。

4 结语

综上所述，通过对北京暴雨相关新闻报道的分析和调查，大众传播的基本功能是信息传播，其余四个功能为环境监测，社会协调，文化传承，娱乐提供。除此之外，还有人文关怀和经济功能。

因本文选取新闻数量有限，人力有限，准备时间较短等，本文总结不够具体全面，还需对于更多数量的相关新闻的整理和分析，得到的数据和结论才更加具有说服力。

处在复杂的媒介环境中，对于任何一个受众来说，都不难看出，新媒体存在诸多问题，如假新闻、标题党、新闻内容的重复等。其中甚至有些就深深根植在其存在的根基中，无法根治。尽管如此，但其多元的形式，和允许多元声音发声的潜力还是值得受众期待和欢呼的。其对于传统媒体不是取代作用，而是补充，应该各自发挥优势，如时效性和专业能力。

作为受众，也应该不断提升媒介素养，提升对于新闻信息的分辨能力。在这个信息爆炸的时代，新闻媒体的作用和价值更加凸显出来，对新闻传播的社会功能有更加深入的了解，专业的媒体和自媒体也能更好地承担起其职责，进而，受众也能积极地使用媒体获取有价值的新闻信息，营造良好的以共享信息为基础的公共领域，进行公共事务的参与，推进公共事务的理性解决，推动社会健康良性的发展。

参考文献：

[1]曾志云.新闻传播的社会管理功能研究[J].学术探索，2008 （01）：81-84.

[2]罗彬.论新闻传播的人本责任[J].国际新闻界，2011，33 （06）：71-75

[3]姚林青.大众传播的经济功能与社会需求[J].现代传播（中国传媒大学学报），2008 （04）：114-117