乡村振兴下区域公益旅游资源研究——以井冈山为例

钟小春

(江西农业大学经济管理学院，江西 南昌330045)

公益旅游资源是指一方面能够激发旅游者的旅游动机，吸引旅游者前去观光游览；另一方面又能够实现旅游者做公益活动的目的，如志愿服务、慈善捐赠、生态与文化保护、环保宣传、扶贫救助等。只有这两种属性结合在一起的旅游资源才被称作公益旅游资源。

1 文献回顾

国外公益旅游最早的雏形可追溯到中世纪欧洲传教士的传教行善活动[1]。学者查艳华认为，公益旅游的兴起是在20世纪90年代，来源于美国的一所大学-范德比尔特大学发起的非营利组织，主要是到不同的地方做一些不同的公益活动，来回报社会、服务社会[2]。随着这个非营利性组织的发展，越来越多的美国人加入到了公益旅游的行列。21世纪，公益旅游的发展又到了一个新的高度。标志性事件是：美国内华达州旅游协会为了吸引当地的居民无偿的支出财力、物力与人力来帮助内华达州偏远地区乡村旅游的发展[3]。我国公益旅游发展起步相对较晚，对公益旅游的研究也尚未完善，尚处于起步阶段[4]。我国早期的公益旅游活动多由政府部门策划，并依靠政府部门提供资金援助，企业和民间组织并没有为公益旅游的发展注入新的力量[5]。民间所推崇的公益旅游方式主要是自助公益旅行，这种方式类似于现在的自驾游，并且在全国范围内形成了一定的影响力[6]。公益旅游能在我国受到欢迎并且产生一定的影响，旅游企业扮演着重要的角色[7]。旅游企业站在顾客的角度，为公益旅游者推出了多条备受欢迎的公益旅游路线。例如上海东方假日旅行社推出了我国第一条公益旅游线路——“黄果树瀑布、天龙屯堡、红枫湖双飞5日游”，开创了公益旅游线路的先河。目前，我国的公益旅游又进入了一个新的发展时期。

2 井冈山区域概况

2.1 行政区划与地理位置

井冈山区域位于江西中部偏西，赣江上游。西接萍乡市，南靠赣州市，北临宜春市，东面是抚州市。从地势上来看，处于罗霄山脉中断，是江西与湖南两省的咽喉要道；从旅游圈的划分上，井冈山区域属于“大井冈旅游圈”的范围，以吉安与井冈山为中心旅游城市；以井冈山、青原山、武功山等旅游景区为重点旅游区；从行政区划来看，井冈山区域的范围包括吉安市的十县(吉安县、永新县、遂川县等)、一市(井冈山市)二区(青原区、吉州区)。

2.2 交通与经济

井冈山区域交通状况优良。在航空方面，井冈山机场已开通全国到多个大城市的航班；在铁路方面，京九铁路沟通南北、衡茶吉铁路横贯东西并且沟通京九与京广两大铁路命脉；在公路方面，赣粤高速、泰井高速与五吉高速公路构成了一个良好的公路运输网。在经济上，旅游业特别是红色旅游是井冈山区域的一个重要支柱产业。经济基础还是相对薄弱，农民的纯收入还是相对较低。

2.3 自然环境

井冈山区域属于亚热带季风气候，多年平均气温在18℃左右，空气质量排在全国前列，负氧离子众多，是一个天然的氧吧；该区域树木茂密，夏季是个好的避暑胜地。井冈山域山清水秀，并且有着非常丰富的动植物资源，特别是井冈山国家级自然保护区，拥有“动植物基因宝库”的称号。

2.4 人文环境

井冈山区域有着厚重的文化底蕴。比如客家文化、书院文化、青铜文化、宗教文化、古村文化等。并且在中国当代历史上，井冈山区域创造了新的历史，红色文化和井冈山精神更是享誉全国。井冈山革命根据地的创立和在井冈山区域一系列的武装斗争形成了独特的革命摇篮文化和军事文化，为井冈山区域留下了宝贵的精神财富。

3 井冈山区域公益旅游资源评价

3.1 井冈山区域公益旅游资源丰富

井冈山区域公益旅游资源丰富且有着厚重的历史感，特别是庐陵文化源远流长，庐陵文化在物质上其中之一的表现就是古建筑类。这些古建筑保存都相对完好，分布相对集中，具有很强的观赏性和艺术感。到了近代，井冈山作为第一个中国农村革命根据地，老一辈无产阶级革命家在这留下的丰富的革命遗址遗迹。井冈山的历史纪念地和在井冈山斗争时期留下的革命遗址和遗迹主要分布在井冈山市、永新县、永丰、安福等地区，其他地区分布较为零星。

3.2 井冈山区域公益旅游资源交叉性强

将井冈山区域的公益旅游资源按照目的来分类，可分为文物保护型、慈善捐赠型和环保宣传型公益旅游资源。比如井冈山区域的古村落——渼陂古村，渼陂古村历史悠久，集红色文化和明清雕刻艺术为一体，是“庐陵文化第一村”。但是里面相对破旧，而且环境相对较差，保护开发的并不是很好，所以公益旅游者在这边游玩之后，心里面可能会产生多种公益行为的想法，能够满足他们的多种需求。

3.3 井冈山区域公益旅游资源开发建设条件好

井冈山区域的公益旅游资源的开发有些部分是建立在现有开发资源的基础上的。而井冈山区域目前有些旅游资源已经开发的比较完善，例如井冈山风景名胜区。这些已经开发好的旅游资源能够为该区域公益旅游资源的开发提供一个良好的基础，这是一个优势所在；另一方面，井冈山区域的旅游交通也是四通八达，除了海路，其他交通都可以方便快捷的到达井冈山区域。

4 井冈山区域公益旅游资源开发意义

4.1 整合旅游资源，提升社会知名度

旅游资源是旅游业发展的基础，某个区域旅游业发展的状况好坏，最直接的因素就是旅游资源的丰富程度。公益旅游资源分为自然景观公益旅游资源和人文景观公益旅游资源，对公益旅游资源进行开发，一方面有利于实现旅游资源的一个整合，另一方面也有利于提升知名度，扩大当地旅游圈的影响力。

4.2 丰富旅游类型，满足旅游者需要

开发新的旅游资源——公益旅游资源，能够缓解某个地区由于旅游者数量不断增多而产生的旅游接待地超负荷的矛盾。对公益旅游资源进行开发，能够挖掘出一些现有景点的公益内涵，建设具有新型吸引因素的新景点，可以满足现代旅游者的公益旅游的需求。

4.3 分散游客，缓解压力

公益旅游资源往往分布于一些贫困乡村或偏远的山区。在乡村和一些贫困山区，公益旅游景点分布地域广而且不拥挤，使得游客的公益旅游活动空间范围扩大，为整个旅游业的发展提供了良好的空间条件。目前，我国许多的旅游城市和旅游景点都已经出现了“人满为患”的局面。改变这一状况的有效途径之一就是发展这些地区的公益旅游，引导旅游者多去这些地方观光游览，这样能够吸引城市的游客并缓解热门景点的旅游人口压力。

4.4 开辟新途径，助力乡村振兴

梳理公益旅游资源，开发公益旅游路线，发展公益旅游，可以促进发达地区的旅游者无偿的支援财力和物力，为贫困地区的发展奉献自己的力量。提供涵盖慈善捐赠、志愿服务、生态和文物古迹保护、环保宣传、医疗救助、教育培训等活动，带动贫困地区的脱贫致富。

5 井冈山区域公益旅游资源开发建议

5.1 实行全面规划、统一管理

管理是开发公益旅游资源和发展公益旅游的核心问题。应该解决井冈山区域内(井冈山风景名胜区)多部门都管的管理模式。要成立以政府部门为主的专门公益旅游资源开发保护机构，负责对井冈山区域的公益旅游资源进行统一管理、开发事宜，使公益旅游资源开发与保护纳入正常的工作日程。井冈山区域公益旅游资源丰富，类型较多，具有公益旅游资源开发的资源优势，如何把资源优势变为公益旅游资源优势，进而转化为旅游经济优势如何把资源优势变成生态旅游开发优势，这首先需要对井冈山区域的公益旅游资源进行全面的调查，然后对该区域公益旅游资源的开发做出科学合理的全面规划。

5.2 强化政府主导功能

公益旅游业涉及面广,既涉及公益旅游企业，有涉及政府主管部门。在公益旅游发展初期,公益旅游系统薄弱，自身能力不强，只有通过政府制定正确的公益旅游发展规划，实行积极的公益旅游产业政策，鼓励和引导社会资金加入公益旅游资源开发行列。加强对公益旅游资源开发的宏观调控，营造良好的公益旅游环境，确保公益旅游资源有序、高效的开发与持续的发展。井冈山区域公益旅游资源的开发总体上还处于初期阶段，存在着许多问题，比如在井冈山区域红色旅游如此青睐的情况下，如何来发展公益旅游？如何形成一个良好的旅游市场秩序等问题都尚未得到解决。在井冈山区域公益旅游尚未发展时期，要解决这些问题必须要依赖于政府的主导作用。待井冈山区域公益旅游资源开发完善，公益旅游蓬勃发展旅游业并且达到一定成熟度后,才能由政府主导转为市场主导。

5.3 加大公益旅游宣传力度，设计特色公益旅游线路

对该区域公益旅游进行大力宣传是公益旅游开发中的一个重要因素，对公益旅游的发展具有重要影响。公益旅游形象的策划要立足于经营者的现实条件，按照形象定位的目标市场和传播要求来进行。井冈山区域开发公益旅游资源要突出其属于革命老区的范围，也是全国重点建设的旅游区域，营造一个良好的公益旅游环境氛围，激发全国广大人民来井冈山区域做善事，行善举。在设计特色公益旅游线路上，要重点设计自驾公益旅游线路与符合大学生公益旅游的线路。大学生拥有大量的课外业余时间，通过公益旅游活动，不仅能够观光游览井冈山区域的美景，也能够为井冈山区域的发展奉献自己的微薄之力。

井冈山区域拥有丰富的自然和人文旅游资源，是一个典型的“红、绿、古”三者相结合的旅游区域。特别是红色旅游资源异常丰富，是我国的一个红色资源宝库。为了更好的挖掘当地的公益旅游资源，提升红色旅游的质量，展示井冈山区域旅游资源的全面，为构建良好的生态井冈山区域公益旅游的建设打下坚实的基础，必须全面了解该区域的公益旅游资源，合理的保护与开发，才能丰富当地的旅游类型，提升当地的旅游质量和促进旅游经济的发展，促进乡村振兴。