新媒体时代新闻“标题党”现象分析

刘景

摘要：在新媒体时代，搜狐公众号、微信公众号、今日头条等新媒体成为万众瞩目的对象。这是因为这些新媒体上的新闻具有即时性强的特点，而且内容也非常丰富，通过手機客户端就能够轻轻松松快速便捷地获取最新的新闻。但是，一些新媒体为了博得大众的眼球，在标题上下“狠”功夫，“标题党”现象屡见不鲜。笔者以微信公众号为例，对新媒体时代新闻“标题党”现象进行了分析，并在文末对这种现象提出了自己的对策和建议。

关键词：新媒体时代;“标题党”现象;微信公众号

前言

俗话说得好“题好文一半”，这句话阐述了题目对于一篇文章的重要性。就我们读者而言，往往也是先看题目来判断其阅读价值，从而决定要不要继续读下去。鉴于此，一些新闻媒体根据大家的这种心理，在标题上狠下功夫。一些媒体为了在激烈的新闻媒体行业获得立足之地，为了获得更多的点击量，刻意为之。那么，面对这种现象，我们应该怎样去进行认识和分析呢，这是本文即将讨论的内容。

1.“标题党”和微信公众号“标题党”的概念

“标题党”是什么意思呢？所谓的“标题党”，就是在互联网新媒体（如微信公众号、搜狐公众号、今日头条、一点资讯、网易号）和传统媒体（如报纸期刊杂志、电视等）上面，通过断章取义、张冠李戴等手法，对标题进行改编或创造得到引人注目的标题，从而达到对新闻读者产生吸引力的目的。当然，还有一些媒体是为了获得更好的娱乐效果和商业价值。在对新媒体时代新闻“标题党”现象进行分析之前，我们有必要探讨一下微信公众号“标题党”的含义。微信公众号“标题党”就是为了片面提高阅读量，达到轰动效应，从而对标题进行极端炮制的行为主体。由于微信公众号的运营缺乏强有力的监督和惩罚机制，相较于传统网络传播，这种媒体的“标题党”现象非常突出。

2.微信公众号“标题党”的具体表现形式

2.1对事实的部分元素进行夸大，使事实整体被改变

这一类微信公众号“标题党”为了实现新闻的亮点，对真实的事实进行夸张或者歪曲，从而使人产生一种错误的整体印象。如《重磅！维埃里亲口宣布复出加盟中超将投苏宁队》这是一篇某微信公众号上的文章，该文以球员维埃里发布的“GOING TO PLAY IN CHINA”为出发点，想象一名退役七年的足球运动员会复出踢球。事实上，读完这篇文章，我们读者根本没有在其中任何一句话中找到球员亲口宣布复出的内容。因此，这篇文章的标题实属断章取义，故意夸大，把真实的含义进行歪曲了。

2.2文题不符，只强调标题不注重内容

比如，某微信公众号发布的一篇文章题目为《朋友圈出大事了！》通过阅读标题，我们咋一看，以为是微信朋友圈会公布最新的什么政策之类的，但是我们在阅读整篇文章之后，发现这根本与微信朋友圈不相关。事实上，该文章中提到的“大事”就是我们日常在生活中所见的“雾霾”，并非朋友圈要出什么大事情。

2.3故弄玄虚，从而诱导读者阅读

《这几天，大家都在抢！都在问！是什么啊？》是一个超过了20万粉丝的微信公众号发布的一篇文章。这篇文章实际内容是为了庆祝微信公众号粉丝突破20万，领取智能手机和电源等春节大礼包。这类标题党的惯用手法就是过多地使用问号或者感叹号、省略号等，往往通过设置悬念，达到故弄玄虚的效果。

2.4套用模式化的网络流行语和暴力语言

2.4.1滥用揭秘类的词汇，满足读者的好奇心

比如《最新骗术曝光：iPhone一秒偷走你的银行卡密码》类似这样的文章，使用的套路都是为了制造出一种神秘的气氛，从而激发读者一睹为快。这些标题，往往是滥用揭秘类的词汇，从而满足读者好奇心的典型代表。

2.4.2.套用网络热词和流行句式

在这类文章的标题中，通常使用网络流行词汇或句子较多。比如《你知道这些方言的来历吗？涨姿势了！》这类标题党通过使用这些网络流行词汇，使大家产生点击阅读的冲动。

2.4.3利用骇人听闻用词营造灵异的氛围

比如，《天啊！这个必须曝光，就发生在河北》这篇文章就是利用骇人听闻用词营造灵异的氛围的典型代表之一。通过阅读文章的标题，我们以为是要曝光重大新闻事件，但是文章内容却是关于白菜被喷洒了甲醛事件的新闻调查，可谓是文题不符的典范。

3.如何应对“标题党”现象

笔者认为，整治“标题党”可以从三个方面入手。首先，政府相关部门需要加强对网络自媒体新闻传播的监督，对于新闻标题党乱象出台相关政策，通过制度进行规范。其次，对于新闻媒体从业人员来讲，需要加强社会责任。再次，呼吁广大民众参与到“标题党”现象的治理和监督中去。具体而言，可以采取一些必要的措施或对策。笔者认为，可采取举报监督机制或奖励办法，使广大民众参与其中的热情增加。另外，对于恶意造谣，给自媒体行业带来负面影响的社会团体或个人，需要依法惩治。

4.小结

通过上文的分析可知，微信公众号“标题党”现象的危害是不言而喻的。尽管标题党能够吸引读者的兴趣，但是往往会使内容朝虚假化和扭曲化、夸张化的方向发展。这就造成新媒体时代以自媒体为代表的新媒体假新闻越来越多。而且，一些微信用户在不辨真伪地情况下进行转发，助涨了“标题党”现象。笔者认为，为了对标题党现象进行约束，应当根据《互联网用户公众账号信息服务管理规定》、《微信公众平台服务协议》及《微信公众平台运营规范》等进行约束，对于发送虚假标题和内容的公众号，应当采取限期封号或者永久封号，从而达到净化网络新闻环境的目的。

参考文献

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