时装发布会对推动时尚文化传播作用的研究

王金梅，高 杰

(济南工程职业技术学院，山东 济南 250200)

1 引言

时装发布会自20世纪上半叶诞生以来，就成为传播时尚信息的重要媒介，在时尚文化传播体系中拥有不可替代的重要性。时尚和时装的英文都是“fashion”，所以时尚狭义上也可以等同于时装，时装是时尚的最佳载体，是时尚最亲密的伙伴，时装发布会更是由此衍生出来的产物。时装发布会为满足人们不断变化的追求，经过时装玩偶阶段、真人展示阶段、舞台表演阶段，目前已发展到舞台与新媒体深度融合的阶段，使时尚信息传播的时效性和互动性增强。时装发布会作为传播时尚文化的重要手段，从多方面推动了时尚文化的发展。

2 时装发布会推动时尚文化发展的方式

2.1 时装设计师

时装发布会是时装的展示舞台，时装是设计师思维灵感的载体，因此，时装设计师是发布会的核心。时装设计师以时装为媒介，将设计理念得以呈现，带给人们艺术化、品味化的作品，影响着人们的精神气质和生活态度[1]。时装设计师有着敏锐的时尚触角，能够通过时装发布会，将时尚引入日常生活。20世纪初期，可可·香奈儿敏锐地察觉到社会结构的变化，意识到女性希望更多参与到社会生活中，于是迎合时机推出了简朴、轻便的女装，深受女性喜爱，改写了奢侈豪华的贵族时尚，从此简朴、实用、优雅的时尚风格深入人心。

2.2 时装模特

时装发布会上的时装模特，拥有着符合当下审美潮流的身型，是青春、性感、时尚、品味、成功等美好意象的载体。时装模特接近完美的身材，流转起伏的身体曲线，精致的面庞和时尚灵动的气质，使时装品牌的魅力得以完美诠释[2]。时装模特展示服装是时装发布会的主要表演形式，尤其在高级定制类时装发布会中居多，其表演高傲而具挑战性，吸引着观众的注意力，使观看者得到视觉享受，深切感受到时装的设计美学。

2.3 舞美设计

时装发布会上的表演活动，是艺术情感的创造活动，是通过视觉、听觉等相互作用的心理交流活动，可使人们产生情感共鸣。时装发布会利用多样的灯光和音响效果，结合舞台装置艺术，使观者在精心设计的氛围中，观赏精彩的服装展示，精神得到极大满足。时装发布会上展示的不仅仅是时装，更是在营造一种对时尚、美好生活的向往。

2.4 时尚媒体

时装发布会本身就是一种时尚信息的沟通和交流形式，是时尚文化传播的艺术表现方式，时尚媒体在整个传播过程中发挥着举足轻重的作用，如20世纪50年代，时尚编辑有着主宰时尚风潮的权威，主导大众审美的同时也影响了设计师的创新[3]。时装发布会能够到场观看的观众非常有限，而通过时尚传媒的推广，能够让服装被大众认知和接受。因此，为提升品牌的知名度，时装发布会与时尚媒体的紧密合作非常重要。

3 时装发布会与时尚文化关系

时尚文化是当下社会流行观念和资讯的综合体，时装以当下社会的热门事件为灵感来源，结合音乐、戏剧、美术等多种艺术形式，同时融合地域风俗、审美、偏好等因素，形成独具特色的设计思想和理念。时装是多种文化的结合，因而时装发布会有利于文化的交流和扩展，有利于时尚文化的发展。

时装发布会展现了人类的形体美，使人们穿着时装的同时感受到艺术美感；时装发布会通过展示时装本身的美，体现了人们对于服饰美的追求。时装发布会作为展示人体美感、服装美感、艺术美感的一种艺术形式，具有极高的美学价值，能够在潜移默化中提高人们的审美水平，引导人们正确认识和理解时尚，感受时尚真、善、美的内涵。

时尚文化改变了人们的生活态度，人们对时尚的渴望，本质上是在寻求情感愉悦和视觉享受。以时装为载体的时尚文化，将时尚理念融入日常生活，它的创造和传播改变了人们的人生观、价值观，使社会更具包容性。

4 结语

时尚文化是一种独特的文化现象，具有丰富的感性色彩，它以物质为基础，影响着人们的日常生活，改变着人们的精神面貌，具有重要的社会意义。生活在各个时代的人们都会被时尚文化所影响，其与人的关系也越来越密切。时装发布会推动了时尚文化的发展，对于时尚文化的传播意义重大。随着社会发展，时装发布会的模式会更加多样和完善，更好地推动时尚文化的传播。