毽球运动促进大同旅游产业发展的优势和对策研究

任梦南

作者单位：山西师范大学体育学院，山西 临汾 041000

1 前言

毽球运动是一项有着悠久历史的民族传统体育活动，因其所需的场地器材设施简单，灵活性强，可根据自己的实际情况安排运动时间和运动量，达到增强体质、防病祛病的效果，从而深受广大群众与国际友人的喜爱。大同古称为云中、平城，曾是北魏首都，辽、金陪都，是首批24个国家历史文化名城之一，境内古迹众多，著名的文物古迹包括云冈石窟、华严寺、善化寺、恒山、悬空寺、九龙壁等旅游资源十分丰富。大同市又是一个由煤炭产业带动发展起来的现代化城市，随着资源枯竭以及其它产业发展滞后等原因，大同市在政府主导下正在加大旅游项目的宣传开发，利用得天独厚的文化背景向旅游城市转型。目前，大同市的毽球活动非常活跃，也是全国较高水平的毽球运动之地，毽球赛事的举办，促进了大同市的旅游经济、餐饮经济、住宿经济、购物经济的发展，为大同市毽球运动的发展与旅游产业的发展奠定了基础。本论文试图对毽球运动在大同市开展现状的特点结合大同市旅游资源的优势，就如何促进大同市旅游产业的发展进行初步研究，提出相应的建议。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以毽球运动带动大同旅游产业发展为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过查阅与毽球运动有关的体育文献40多篇，为本文撰写提供了理论基础。

2.2.2 访谈法

访谈时间：2017年3月。

访谈地点：大同市社会体育管理中心、大同市六一六毽球比赛场馆。

访谈目的：了解毽球运动在大同市的开展现状以及毽球运动对旅游产业的影响。

访谈方式：面对面访谈。

访谈对象：大同市社会体育管理中心的管理者、大同市本地毽球运动员以及外地毽球运动员。

访谈内容：询问了他们与毽球运动有关的知识、外地运动员来大同市旅游的情况，了解了毽球运动在大同市的开展情况及毽球运动对旅游产业的影响。

2.2.3 归纳分析法

对查阅的相关资料、访谈等途径获得的相关信息资料进行归纳演绎和逻辑推理，从中总结出相应的结论和建议。

3 研究结果与分析

3.1 大同市毽球开展现状

从表1统计来看，大同市毽球运动赛事有一年一度的大同市锦标赛，在2015年举办了山西省毽球锦标赛，2016年举办了五省区毽球邀请赛。通过大同市社会体育管理中心查阅了大同市毽球运动的比赛情况，了解到就大同市毽球赛事来说，来自全国各地的参赛人数正在逐年递增，外地的毽球运动员前来交流学习技术的同时，促进了大同市旅游产业的发展，既有利于开发大同市毽球文化的内涵，又有利于促进相关产业的发展。从目前举办的赛事数量与规模来看远远不够，急需要大力开发。尤其是大同市社会体育管理中心、山西省体育局、山西省毽球协会等组织单位应积极举办各种赛事，通过大同市政府的支持，为毽球赛事的开展提供政策扶持。

表1 大同市毽球赛事、参赛人员统计一览表

3.2 大同市毽球运动赛事外来队与参赛人员情况分析

就大同市的毽球锦标赛来说，外地参赛的人数较多，从山西省的各地市与县区到河南的开封、北京的队伍、内蒙古的乌海市与包头市，参赛人数与队伍每年也在不断增加。从大同市的地理位置来看地处多省交界，自古以来就是交通运输要塞，北邻内蒙古、东邻河北、西邻陕西、南邻河南，近邻有宁夏与北京，交通非常便利，参赛者的家人、亲戚、朋友也愿意陪同前来游玩，这些地理优势使各个地方的人们愿意来大同参赛，这样既能够繁荣大同市的毽球赛事市场，又能够促进大同市经济和旅游产业的发展。通过访谈了解到外地前来参赛的毽球运动员所带的陪同亲友数量也为数不少，从表1统计结果显示，大同市内部组织的比赛中外来参赛队数与人数在逐年增加，陪同的亲友也在增加。比如2015年人数达到一千多人，2016年超过壹仟伍佰多人，亲友们来到大同除了观看毽球比赛，还有饮食、住宿、旅行、游玩、购物、娱乐等消费，这些消费娱乐活动不仅促进了大同市经济的发展，而且为大同市向旅游城市转型提供了市场前景。

3.3 大同市毽球运动赛事外来人员的陪同亲友情况分析

表1调查统计所示，大同市每年举办的毽球赛事，从2012年到2016年大同市的毽球比赛举办的越来越好，越来越受到外地运动员的喜爱，前来参加比赛的运动代表队和运动员也越来越多，毽球运动员前来参加比赛携带的亲戚、朋友、家人等陪同人数也越来越多，陪同人员来大同观光旅游所需的费用都是自费，这些花费促进了大同市经济的发展，有利于大同市旅游规模的扩大，其中2016年五省毽球联赛吸引了包头、北京、呼市、开封、郑州等地的优秀运动员前来参加毽球联赛，这在很大程度上提高了大同市毽球联赛和旅游产业的知名度。毽球运动对场地、器材的要求不高，可随时随地进行，所以在大同市有广泛的群众基础，深受游客的喜欢，场地设施好，外地的人来大同参加毽球比赛需要食宿方面的消费，带动了大同市经济的发展，同时他们参加完比赛会去大同的旅游景点旅游，大多数游客们旅游完大同会带很多大同当地的特产回去，促进了旅游业的完善，大同市毽球文化深厚，能让外来游客感受到大同这座历史名城深厚的文化底蕴。

3.4 毽球运动对大同市旅游产业的影响分析

近几年来，为向旅游城市转型，大同市开发了“中国古都，天下大同”北魏特色旅游项目，吸引了很多游客，大同市的旅游规模开始逐渐扩大。2015年大同市共接待国内外游客933.38万人次，旅游综合收入63.3亿元，增长41%，已形成的景区景点达到30处，4A级景区3处，大同古城成为北魏文化新地标。虽然大同市毽球运动起步较晚，但近几年大同市加大了毽球运动的比赛举办力度，五省区毽球联赛和山西省毽球锦标赛扩大了大同市的影响力，带动了一系列旅游产业链条的发展，更进一步促进了大同市旅游产业的完善。大同市地处三省交界地区，拥有很好的地理位置和人文素养环境，对毽球运动大型赛事的举办有巨大的吸引力，所以大同市开展毽球运动有着丰富的资源优势和广阔的市场。

3.4.1 前来旅游的游客越来越多

改革开放以来，我国的经济得到了快速的提高，人们的生活水平步步攀升，为了使生活变的丰富多彩，人们开始追求新鲜的事物，寻求刺激的感觉，追求有挑战性的体育运动项目，来体现他们的个性化。毽球运动因具有很强的娱乐性和观赏性，可以满足不同人群的兴趣爱好的需要，得到了广大群众的认可。很多游客看到别人踢的精彩，自己也产生了好奇心理，通过举办毽球比赛可以吸引外来游客和运动员前来参与，加上大同市旅游业的飞速发展和游客数量的增加，从而带动了一系列旅游产业链条的发展，并且毽球运动这一项目在大同市及周边地区有着很好的影响力，使毽球运动逐步带动大同市的发展。

3.4.2 旅游业的发展潜力是巨大的

随着全面建设小康社会的推进，人民的消费水平提高，人民对旅游消费需求大幅提升，这是旅游业持续发展的动力，大同市曾是北魏都城，有着悠久的历史，目前大同市正在发展第三产业，向旅游城市转型，所以政府的投资力度也在不断增大，可以开发出以毽球运动为代表的旅游产业项目。由于大同市刚开始向旅游城市转型，所以其蕴藏的潜力是巨大的，而且随着物质生活水平不断提高，人们开始追求精神的刺激，毽球运动作为一种新型体育运动项目，吸引着人们的眼球。当前，大同市主要旅游景点的建设已基本完成，经济正在快速增长，人们消费水平不断提高，人们在闲暇之余可以观看、参加毽球比赛，所以毽球比赛的开展将可能成为以后人们锻炼的焦点。毽球比赛的开展，为旅游业发展提供了巨大的潜力。

3.4.3 大同市的旅游市场规模不断扩大

旅游市场体系已经得到基本的完善，大同市的旅游目标已经确立，主打恒山、悬空寺、云冈石窟等4A级景区，同时善化寺、华严寺、九龙壁等旅游景点也被带动起来。当前国内游仍是主流，大多数人还是愿意去国内的一些知名景点，大同的5A级旅游景点吸引了无数的游客前来观光旅游；自由行更加普及，随着人们生活质量的提高，越来越多的人开始自驾游，休闲的旅游方式为人们提供更多的时间去观看毽球比赛；网络订购成为热门购物方式、线上消费持续渗透为人们提供了便利，省去了排队买票的时间，这些优势吸引了越来越多的游客，促进旅游市场规模的扩大。

3.4.4 旅游市场的规模管理及市场的扶植政策

近年来，大同市政府高度重视文化旅游的发展，出台了一系列支持旅游产业发展的政策性文件，这体现了旅游业在大同市经济社会发展中的作用不断凸显，大同市旅游事业的发展将会因为北京奥运会而得到极大的促进，大同市的旅游体制将会发生翻天覆地的变化，旅游市场将会因为政策的支持而逐渐规范化。大同市的旅游政策将会推行政府和市场相结合的方式，既高度重视政府的作用，也发挥市场的调节作用，通过上层建筑对经济基础的反作用，致使旅游业的发展更加的人性化，吸引外地游客更愿意前来观光旅游。

4 大同市通过毽球运动赛事促进旅游产业发展存在的问题

4.1 政府对毽球运动的宣传力度不够

体育赛事能够促进体育产业的发展，同时也能使体育赛事深度的开发。近年来，政府对体育赛事的投入不断增大，但毽球属于小型运动项目，人们只知道毽子，不知道毽球，对这项隔网竞技运动一无所知，不知其中的魅力所在，在社会上的影响力较小，政府对毽球运动的重视程度不高，毽球协会也很难募集到经费，开展毽球比赛所需的经费是远远不够的。目前国内各个省市的毽球都属于当地社会体育管理中心的部门，各个协会也都是民间成立的组织，难以得到政府的重视，导致宣传力度不够，难以筹到足够的资金来举办毽球比赛。这是影响毽球赛事发展的一个很重要的因素，大同市的毽球场馆也是比较少的，这在很大程度上阻碍毽球比赛的举办。

4.2 毽球运动的文化内涵开发不深

毽球文化是人类在社会历史实践过程中所创造的财富，毽球是古代民间艺术活动，大同市的毽球文化有着深厚的渊源，毽球运动蕴含着丰富的文化价值和文化内涵，具有巨大的教育价值和社会价值。但随着社会的发展，人们的民族传统文化观念越来越淡薄，只是过渡注重经济收益，忽视了毽球运动内在的文化价值。我们应该重视优秀传统文化对人潜移默化的影响，深度开发毽球文化，结合大同市的实际情况，开展民间传统体育活动，扩大毽球的影响力，使毽球运动的文化对人们产生潜移默化的影响。

4.3 商业化合作不够密切，毽球赛事比较单一

大同市的毽球赛事与企业合作的较少，不能得到有力的赞助，不能使大同市的毽球赛事和旅游资源在商业化的合作中扩大其影响力，这在很大程度上影响着大同市毽球运动的发展。目前，大同市毽球运动赛事都是由社会体育指导管理中心组织，赛事比较单一，缺乏组织全国性、世界性的各种赛事，应对毽球运动赛事从开展、组织、管理进行规范，吸引全国各地的毽球运动员前来参加毽球比赛，同时在商业化合作中完善毽球运动赛事，促进毽球运动赛事形成品牌效应。加快大同市毽球赛事的“引进来和走出去”战略，让其在市场化运作中步步高升。

5 开发大同毽球运动带动旅游产业发展的对策建议

5.1 政府给予支持，加大宣传力度

为了充分发挥大同市旅游资源优势，发展大同的旅游产业从而带动大同经济发展，离不开政府的重视。通过加大毽球场地设施的建设，完善大同市的体育旅游产业，吸引外地商人来大同投资创业开发旅游产业。利用好电视、互联网等媒体传播技术进行大力宣传，做好毽球运动市场开发，让更多的人在毽球运动参与产业过程中了解大同、青睐大同，完善大同市以毽球运动为特殊的体育旅游市场。通过多种渠道培养训练高水平的毽球代表队伍，走出去参加比赛，在取得优异成绩中，使大同市的影响力进一步扩大，从而吸引广大毽球爱好者前来参加比赛、观光旅游等。

5.2 加强毽球运动文化的开发，形成多元化的旅游开发格局

大同市的毽球运动虽然已具备了一定的基础设施，毽球运动文化氛围比较浓厚，尤其是平推毽球比赛形式就发端于大同市，说明具有更大的潜力可以挖掘。与云冈旅游文化节形成相辅相成的文化形式，把比赛、游玩、互动、服务结合在一起成为链条式的体系化服务。既突出毽球运动的亮点，又发挥云冈石窟与大同古城传统文化为主题的文化娱乐活动，形成多元化的旅游格局与产业结构。

5.3 通过商业化合作，举办形式多样的毽球赛事活动

访谈中了解到，2015年的山西省毽球锦标赛、2016年的五省区毽球联赛，给人们产生了良好的城市形象，说明推动毽球运动赛事的发展能够促进人们对大同市的了解，产生文化品牌效应。大同市得天独厚的地理位置与深厚的古城文化，能够吸引全国各地的人们，在大同举办各种形式的毽球赛能够吸引更多的人们参赛、旅游。目前大同市还没有举办国际性的比赛，例如宁夏就每年举办国际毽球邀请赛，开展多种形式的毽球比赛，通过冠名、赞助、广告等提高企业的知名度，如阳高杏脯、广灵豆腐干、浑源凉粉、灵丘苦荞挂面等。在商业化合作中组织毽球赛事，才能把大同本地特产推广出去，把大同市毽球运动推向全国走向世界的同时，塑造企业名牌、产品品牌、文化品牌，这样才能扩大影响，推动大同经济更快更好的发展。

毽球运动对促进大同市旅游产业的发展有着重要的地位，充分利用好这一优势，积极发挥政府力量，完善毽球场地的建设，开发与毽球运动有关的文化项目，实施商业化道路和对毽球运动进行科学规划的措施来推动大同的经济、文化和社会发展，拉动大同经济发展，使毽球运动成为引领大同时尚的一项体育运动，以此来更好地服务于大同市旅游产业的发展。